從美編的角度看行銷

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數位視覺設計

增加設計師效率的成效修圖軟體 dipp 是什麼?和 Photoshop、Canva 有什麼不同?

在電商的工作流程中,設計師往往承擔重要的角色,繁忙的流程中會有各種工具協助設計師完成任務,Photoshop、Canva 等都是常見設計軟體,以及省下大量時間成本的批量美工軟體 dipp。 這篇文章將帶大家了解在電商的設計師日常事務,並釐清市面上主要設計工具如 Photoshop、Canva 與...

數據分析

廣告有效,可是你為什麼會討厭廣告?

這些年數位行銷領域以「個人化」為關鍵,為什麼消費者仍然很討厭廣告,難道是不夠精準或個人化嗎?品牌商也不曾間斷的持續投入廣告預算,這中間的落差是什麼?我問過在媒體代理商任職超過 10 年的 Silver,他告訴我,就是因為「太精準了,但卻沒有感覺。」以及「都是廣告,沒有消費者要的『資訊』」。

數位行銷

錯把促銷當目的,身為專業工作者不應該隨著老闆起舞

當消費者只會因為便宜想到你時,如果這是商品(或品牌)的原先想操作形象,或想快速跟上時事、話題(如鮭魚)的方法,我覺得那不見得有什麼大問題。否則的話,我們將很難留住優質且消費金額高的客戶,曾經購買過商品的人也會在「你調回原價」的時候,就轉身離去。

電子商務

跨境電商是什麼?跨足國際前先讀懂五大注意事項!

近年電子商務越來越盛行,許多電商不只把目光放在臺灣,而是放眼國際市場,欲成為所謂的「跨境電商」。但要成為跨境電商真有這麼容易?本文將分享跨足國際前,電商們該注意的五大事項!

數位行銷

文案怎麼寫?把握五大原則寫好社群文案!

近年來社群行銷的重要性越來越高,而社群經營中一個重要的關鍵就是文案,也是最多人會使用卻常苦惱的行銷工具,究竟要怎麼將文案寫好?本篇文章提供撰寫文案須注意的五個原則,期望幫助看完的讀者能透過撰寫出成功的文案順利地經營好社群!

數位行銷

一次到位的行銷漏斗可行嗎?Always-on 的全通路銷售才是行銷長久之道!

許多品牌會邀請知名網紅或 YouTuber 來業配行銷他們的產品或服務,讓一些從未嘗試過的消費者嘗鮮買單,使顧客直接從覺察階段進入最後的購買階段完成一次轉換,這樣的行銷手法看似能讓所謂的行銷漏斗一次到位,然而這會是好的長久之道嗎?本文將帶您深入分析此問題!

數位廣告

由迷人的貝納頌廣告歌來論如何挑選一首好的廣告歌?

你是否也曾看到貝納頌廣告時,覺得廣告配樂非常好聽而上網搜尋其歌名?如果是,許多人和你一樣都被迷人的廣告歌曲而吸引。這也不禁令我們思考作為一首好的廣告歌需要具備什麼元素呢?本文將透過回顧多首臺灣經典廣告歌曲,帶各位讀者一起來分析其中關鍵!

數位廣告

廣告投放的三層金字塔,各階段該做些什麼?

你是否在投放廣告時,常因為看不到成效而立馬放棄?有非常多廣告主都陷入這樣的困境,而讓他們永遠只停留在廣告金字塔的第一階段。或許我們該重新審視自己對於廣告的概念及策略,了解更全面的三層廣告投放金字塔,知道各階段該做什麼,並改變對於廣告的傳統認知!

數位廣告

操作 Google Display Network 不可不知的 5 個秘訣!

Google Display Network 為超過 200 萬個網站、65 萬個應用程序和 90 %的全球網路用戶所組成的網絡,眾多廣告主都會選擇在此網絡上投放廣告,而在操作 GDN 時有什麼樣的秘訣呢?本文將帶你一覽使用 GDN 的五大訣竅!

數位行銷

YouTuber 網紅行銷有效嗎?解析四種影片業配模式!

「麻煩給我一杯 QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶」,這部影片前陣子在網路上竄紅,並成功為業配店家帶來了念出奇怪飲料名稱的朝聖人潮。這也不禁令我們思考近年來 YouTuber 網紅行銷越來越流行,而這樣的行銷手法是否真的有效?又該如何選擇合適的 YouTuber...

數位廣告

DSP、SSP、Ad Exchange 是什麼?一次搞懂數位廣告競價模式!

你是否曾有過在線上投放廣告的經驗?那你是否知道數位廣告的計費是依據競價模式系統?在此一競價過程中包含了許多角色參與,像是 DSP、SSP、Ad Exchange 等,本文將帶大家來一探究竟數位廣告的競價模式!

焦點專題

價格歧視是什麼?原來在行銷策略中超常見!

你是否想過為什麼同一種商品買越多越便宜?或是在你購買各種票券時,有所謂半票、全票之分?這些現象其實都是一個經濟學概念的應用,我們稱之為價格歧視,本文將帶你一覽如何運用它在行銷策略當中!

數位行銷

以心理學差異閾制定訂價策略,折扣幅度讓消費者更有感!

你可曾想過為何祭出的特價活動常常達不到想要的效果?或許是你的折扣幅度無法讓消費者真正有感,而無法改變其消費決策。本篇文將以心理學的角度帶你了解折扣幅度隱含的意義,並延伸相關概念到行銷和商業領域中,解開一直困擾著你的疑惑!

焦點專題

善用「助推」概念,打造驚人行銷策略!

你是否曾好奇為何男性小便斗會有蒼蠅圖案的設計?這其中運用到所謂的「助推」概念,能夠幫助設計者讓行為者更傾向做出某一特定行為,而這樣的概念也能在行銷策略當中做使用,本文將帶你一探「助推」在行銷領域中帶來的強大作用!

數位行銷

以行銷漏斗解析 Podcast 之經營,謹記三大核心價值!

Podcast 近年在臺灣逐漸火紅,引發人人想搶當 Podcaster 的風潮,然而如此盲目地跟風流行是否正確?我們又該如何有效長久地經營 Podcast 呢?本文將以行銷漏斗的概念帶你了解,並歸納出三大核心價值,來幫助想要成為播客的你!

電子商務

由「今晚,我想來點」的洗腦台詞來論 Uber Eats 品牌行銷的成敗

Uber Eats 以一句「今晚,我想來點」洗腦全臺灣,而其實在世界各地皆有相似廣告,然此廣告在臺灣的評論兩極,Uber Eats 在此廣告的品牌行銷和整合行銷出了什麼問題?我們又該如何在品牌形象一致性和全球在地化間取得平衡?本文將帶你一探究竟!

焦點專題

dipp觀點:從視覺、服務到溝通的調整,讓你的品牌轉型更有感!

或許有人會認為更新logo、slogan等品牌象徵元素,就完成了品牌轉型,然而在品牌轉型的歷程中,如何從品牌故事及視覺、產品服務到行銷溝通的歷程,深入從每個接觸點向消費者傳達品牌轉型的新理念,更是品牌轉型成功的關鍵。

焦點專題

從可口可樂(Coca-Cola)案例,一窺產品定位到品牌轉型的關鍵

從可口可樂於2013年推出新的產品Coca-Cola Life,以天然、健康等元素為主要訴求,希望扭轉長期下來可口可樂狂歡、刺激甚至不健康的品牌形象,然而在過程中可口可樂看見了什麼?忽略了什麼?一起從Coca-Cola Life產品到品牌轉型的案例,深度解析品牌轉型過程的重要關鍵。

從品牌生命週期,剖析品牌轉型的兩大重要關鍵!

當品牌發展面臨僵固、老化時,品牌轉型就成為品牌是否能持續成長,甚至吸引更多消費者的關鍵。文章中將透過品牌生命週期的概念找出品牌轉型的關鍵時機,以及突破品牌轉型常見迷思的重要關鍵!

焦點專題

dipp觀點:數位時代,後進品牌取得優勢的三大秘訣

在數位時代資訊爆炸、數位渠道蓬勃發展的特色下,深度分析後進品牌可以如何善加發揮其創新、彈性、後進入市場的優勢,在資訊流通的數位時代下,取得成功優勢的三大實戰秘訣。

焦點專題

從星宇的品牌視覺,看後進品牌的行銷之道

從星宇的品牌故事、品牌視覺一一解構,分析星宇如何結合品牌視覺形象以及各種與消費者之間的接觸點,營造出具備獨特、穩固品牌視覺形象的「星宇航空」。

焦點專題

後進品牌如何發揮「後進者優勢」顛覆市場?

「後進者優勢」(Second-Mover Advantage),是個與先進者優勢恰好相反的概念,不論是新興品牌管理人或是正在建立品牌的你,都能透過創新彈性策略的應用,學習如何快速掌握在市場獨一無二的後進優勢。

電子商務

後疫情時代,零售業及電子商務如何把握未來商機

隨著台灣疫情的趨緩,我們也正邁入所謂的「後疫情時代」。在這場世紀性的全球疾病浩劫中,零售業和電子商務各自面臨完全不同的境遇,面對後疫情時代,零售業在未來要如何趁勢數位轉型,而電商又要如何延續疫情帶來的成長動能?

數位行銷

Facebook加入電商平台之戰?背後隱藏的廣告商機

Facebook在五月公布將推出全新電商服務 Facebook Shops,協助中小企業品牌進行疫情下的數位轉型,但在這樣的舉動背後Facebook有什麼策略考量、對於電商市場又會掀起什麼樣的趨勢風波?

數位廣告

數據導向廣告(Data-Driven Advertising),精準抓住消費者的眼睛

現今的時代下,消費者的注意力被各種龐雜的訊息所分散,如何依靠消費者數據深度分析其喜好特徵,客製化他們喜愛的廣告內容並製作「數據導向廣告」的概念,也成為當今數位行銷領域中十分重要的趨勢。

品牌行銷

【品牌個案分析】IKEA七十年來不變的溝通訊息

IKEA的品牌一直以來傳遞的都是:「為大家打造更好的日常生活。」因此不論後來銷售、設計、物流上的策略如何調整,始終都維持著這樣的品牌信念及相應的視覺呈現,這也是為什麼在「全球最有價值百大品牌」排名中,IKEA能夠高居第26名,更是家居零售產業的品牌價值龍頭代表。

數位行銷

For once, don't do it, Nike 反種族歧視廣告背後的品牌意義

Nike長久以來經營著「平等」的品牌形象,然而在面對重大事件時品牌卻不忘利用時機宣傳自己,是否真的切合時機值得令人深思,在種種考量之下如何才能做出對品牌最適切的選擇,則是行銷人員需要不停思考的問題。

數位廣告

品牌策略然後呢?一致性打造超強廣告行銷

品牌是長久經營的計畫,除了需要完整的品牌策略以外,各個渠道的經營也是企業在累積品牌資產的重要方式。 本篇將以數位圖像廣告的角度,深入分析品牌在數位廣告行銷上應該注意的事項,讓你所有的企劃都能變成品牌資產的一部分。

Massimo學院

廣告素材怎麼做?電商常見素材大解析!

不管是在FB、IG、Google,數位廣告投放似乎變成現在行銷必備的流量管道,廣告投放的眉眉角角很多,針對不同品牌、不同產業又會有不同的技巧,本篇就針對「電商/新零售」的廣告素材進行完整的破解與解析,並且說明Massimo智能素材生成對於電商廣告素材準備的好處。

數位行銷

行銷危機?新冠肺炎下看見行銷新機會

新冠肺炎在全球持續延燒,沒有人知道結束的那一天是什麼時候,在經濟、健康、生活中都帶來了巨大的影響,行銷當然也不例外,但面對這樣全面的系統性風險,一味的縮減支出並不是萬靈丹,想辦法在危機之中尋找轉機才是渡過風險的良策。

數位行銷

故事行銷結合數據,迎接數位時代

但企業品牌現在需要打造的已經不只有故事力了,「數據力」是另一項需要投資的技能,舉凡數據搜集、數據分析和應用都是應該培養的能力。

數位行銷

MarTech行銷科技當道?你應該避免的三個行銷自動化

現在行銷自動化工具幾乎涵蓋了行銷工作的各個面向,從顧客關係管理、自動化行銷、email行銷、社群行銷到行銷分析軟體,讓我們從客服上的問題、行銷漏斗的思考、促銷訊息的推播、社群媒體的管理到後台數據的整理和解讀都能夠仰賴工具的協助,在 AI...

數位視覺設計

善用圖片做行銷!從長輩圖看製圖與行銷目的

不同的圖片應用不同的領域上都有他的目的性與設計差異,現在許多讓你覺得有趣及會心一笑的行銷宣傳或圖文創作其實都是奠基於長輩圖打下的基礎,這篇文章將重新帶你溫習長輩圖的風行過程、視覺重點和行銷操作!

數位行銷

怎麼「寫」最吸睛?行銷活動文案三大秘訣

對於不是純電商的品牌來說,行銷管道遠遠不只有線上促銷,線下的行銷活動也是拉近與消費者關係的手段,如果你已經策劃好一場很棒的活動,卻不知道該怎麼吸引人來參加,活動文案會是很好的切入點。

數位視覺設計

為你的品牌增添一筆色彩,從色彩歷史與心理學做起(下)

如果你是餐廳,可能會想加一點紅色刺激食慾;如果你販賣有機產品,那綠色配棕色或許是絕佳選擇;如果你的目標客群是高消費能力族群,那你大概會在紫、白、黑中三選一或二。顏色是你給消費者的第一印象,是個高報酬的投資標的,你絕對不會後悔為它投入心力。

數位行銷

什麼是Buyer Persona?五步驟建立你的顧客模型

有良好的產品,卻總是不清楚怎麼有效率的找出專屬你的消費族群? 把對的訊息傳遞給對的消費者是每個行銷人員的必做功課,現在許多人喜歡讓自己的產品有不一樣的特色和理念,客戶也越來越容易受為他們量身訂做、切身相關的行銷吸引,藉由Buyer Persona來了解每一種客戶能夠幫助你對症下藥。

數位行銷

全通路(Omni-Channel)是什麼?策略佈局新零售時代!

產品放在多個管道中已經是我們熟悉的方式,實體店面、官網、電商平台、Instagram、Facebook等等,但若這些管道面對市場時一直是個別策劃、缺乏整合的,也許便浪費了它們的價值。話雖如此,到底什麼是通路整合呢?這跟消費者體驗又有什麼關聯?

電商廣告爭霸戰,Google購物廣告 v.s FB動態產品廣告

Google和Facebook在付費廣告中稱霸一方,而其餘平台緊追在後。電商當道,在與來自全世界品牌共同競爭時,好的廣告顯得更重要,然而在對的與合適的投放平台也讓人更重視,通過了解這些平台特性,你可以知道究竟是Google購物廣告還是FB 動態產品廣告最適合你的產品和業務增長。

數位行銷

9 個經典創意行銷案例,提升你的品牌曝光

在數位行銷時代,品牌除了靠社群的力量,還得靠其他的方式脫穎而出,在人們的心中佔有一席之地,今天就來看這9個創意的數位行銷案例,來看看品牌如何打動人心,將行銷活動與品牌定位深度連結、顛覆既有想像!

系統化的方法,教你說出最動人的品牌故事!

這個故事漏斗矩陣從縱軸來看,在最一開始的顧客關係中,你要講的故事是他們感興趣的事、有價值的事,進展順利的話,可以多分享一些生活中的故事,像是顧客、員工的故事,最後再把故事導回正題,介紹關於你的產品與服務本身。

數據分析

目標客群分析,自己的消費者行為自己搜集!

想知道Facebook、Netflix和Amazon等公司成功的原因嗎?它們透過蒐集、分析目標客群的消費行為,使業績收入的成長、顧客黏著度增加,成效也十分顯著,這三間公司剛好就是2018年富士比全球成長企業中,榜上有名。

數位廣告

2019 Google ads教學-Google廣告基本知識+步驟解析

Google Ads 是一個付費廣告平台,在Google Ads的世界裡,每個廣告都是以單點擊次數(PPC)或每千次曝光次數(CPM)的方式進行付費,當然,你獲得了越多點擊、就越有機會找到新的顧客商機,這個平台能讓商家們分別在...

數位廣告

【實戰Q&A】三分鐘破解數位廣告三大常見問題

今天我們分別列出三個常見問題:FB廣告圖像文字覆蓋限制、廣告再行銷、提升轉換率,並擷取了Onestop的數位行銷經理Josh Miguel、電商行銷經理Marcio Chiaradia,以及AdRoll的Chris...

數位行銷

數位行銷成效分析,七個衡量KPI

有效的設定目標、衡量成效,才有機會針對成效不好的項目進行優化,也才能有效率的執行數位行銷。

電子商務

Prouduct Feed是什麼?產品檔案的四種應用

在這個電子商務蓬勃發展的時代,店家的商品多、每季的替換量大,有了一份整理妥當的產品檔案,可以幫助你更有效率的管理、上架、行銷你的產品,例如: 進行SKU商品庫存管理、進行批次商品上架、利用google和FB投放購物廣告並且進行再行銷。因此,擁有一份完整的產品檔案,絕對會是電商很大的一項利器。

數位廣告

大量測試(A/B test),讓數據告訴你客觀答案

廣告投放是一門學問,了解你的受眾是一們更深的學問。即使是資深的廣告投放老手,在廣告正式開始投放以前,他也沒有辦法跟你保證廣告投放成效,因此當你手上有多餘的行銷預算,你當然還是可以選擇把它花在表現得好的企劃上,但是一直投放相同的廣告,你難以預測什麼時候廣告倦怠的問題會找上你。

數據分析

大數據應用,幫助數位行銷三種方式

隨著時代進步,大數據的應用隨處可見,這些數據資料包含了許多圍繞在你我身邊的資料,像是營收、來客人數、消費支出等等,此外會員資料、消費次數、偏好也是數據收集的要素,這些東西累加起來就會變成我們常常聽見的「大數據」。

數位廣告

廣告行銷要自操(In-house)還是找代理商(Agency)?Airbnb這樣做

In-house指的是由企業內的行銷部門進行規劃,以企業整體利益為依歸,指令由上而下,按每年的市場營銷預算定下實際計劃並加以執行;而Agency則是以中介人身份協助企業的工作,以接案形式接洽不同企業,提供意見及協助計劃執行,屬於支援性質。

品牌行銷究極手冊(下): 一個品牌的誕生

不管你是準備創立的公司,或是已經擁有商品或服務的公司,想要開始打造自有品牌,本篇都能夠幫助你創立、管理一個強大的品牌,使你的公司能夠被記住、被喜愛、被景仰。

品牌行銷究極手冊(上): 打造品牌基本知識

不管你是準備創立的公司,或是已經擁有商品或服務的公司,想要開始打造自有品牌,本篇都能夠幫助你創立、管理一個強大的品牌,使你的公司能夠被記住、被喜愛、被景仰。

行銷人必備! 三步驟解析FB廣告投放秘訣

近年來,越來越多人發現,FB廣告成本愈來愈高,成效也變得更有限,主要原因是演算法的改變,讓從前較容易達成的目標,變得困難了,因此現在要經營FB廣告,就必須讓廣告投放要更加精準、有效,本篇文章帶你認識FB的隱藏版功能!

電子商務

流量太貴?電商必試四大流量來源

不論你是正在經營網路商店的商家,或是推廣電子商務的行銷專員,你都必須在你的產業別之中,找到可獲利的流量來源管道。

數位廣告

別再流連傳統廣告,五個選擇數位行銷的好處!

數位行銷其中一個好處,就是它的門檻可高可低,適用於各種行銷預算範圍。儘管知名企業有更雄厚的資本,只要你能夠有效的運用預算,你的產品曝光率仍可以大幅地提升。

數位行銷

廣播閱讀:九個行銷巧思,讓你與受眾更貼近!

部落格貼文是很好的行銷方式,但不是每個人都適合操作,本篇提出9個非部落格貼文的行銷方式,不管是在部落格經營遇到瓶頸,或是想要嘗試新的行銷方法,都可以試試。

dipp故事

實習心得:很幸運自己第一次實習是dipp

在 dipp 裡,雖然只是一個實習生,但並不會因為你的身份而失去表達意見的機會,反倒因爲這個身份,有時可以從團隊外部給予建議。同時,dipp 也積極地在給予實習生所需的知識。如果你也嚮往這樣的環境,別猶豫,送出申請的表單吧!

數位視覺設計

美感細胞養成,從設計六大原則開始

設計無所不在,那些你愛的小巧思,都是設計。人人都是視覺動物,能夠做出更漂亮的設計,就會有更多人為你停下腳步。作為一個創業家,你不見得會親自出馬做設計,但要如何有效的與設計師溝通絕對是你的必做課題之一。

數位視覺設計

用一個 logo設計, 打造你的品牌形象

企業的 Logo 可以為相同的產品塑造出不同的價值、形象,在消費者做任何情緒化的購買決定時,可以透過精心設計的故事去讓消費者與產品有情感的連結。一個草率設計的 Logo,一個為了迎合難搞客戶所產出的設計,一個沒有產品精神的商標,都能上品牌的不專業度在大庭廣眾下一目瞭然。

數位視覺設計

為你的品牌增添一筆色彩,從色彩歷史與心理學做起(上)

如果你是餐廳,可能會想加一點紅色刺激食慾;如果你販賣有機產品,那綠色配棕色或許是絕佳選擇;如果你的目標客群是高消費能力族群,那你大概會在紫、白、黑中三選一或二。顏色是你給消費者的第一印象,是個高報酬的投資標的,你絕對不會後悔為它投入心力。

經營管理工具

給創業家的 ”網站製作” 懶人包!技巧篇

在網站上線之前,記得邀請一個完全不認識你公司的人看看網站,才能真的了解使用者的心情。在網站中,應該少一點「我是誰」,多一點「我可以幫助你甚麼」。如果是建立網路商店,將商品放在首頁映入眼簾處;如果提供其他服務,將客戶的評論放在明顯之處,並確認你想傳達的故事,都有從頭到尾的連貫性。

經營管理工具

給創業家的 ”網站製作” 懶人包!入門篇

在下訂單訂閱這些計畫之前,你有想過為什麼你需要一個網站嗎?它是一張線上名片?還是你有需要其它的功能,例如:電子商務工具或是聯絡資訊?它是一個個人部落格,還是讓消費者了解最新優惠的網路商店?再花錢之前,再想過一次吧!

數位視覺設計

你常用的那幾個 APP,為什麼看起來似乎都很像?

Instagram 的深藍色標題去哪了?品牌的彩色 logo怎麼都消失了?那些知名的 App 公司是不是忘記了他們之前所追求的鮮明品牌形象?還是他們都寧可選擇共享相同的模板? 甚至連 Google 也加入了無無彩的趨勢。

數位行銷

2019贏在起跑點:社群媒體六大走向

如果你還在思索你要如何將你的品牌跟上時代,本文將透過分析社群媒體近期的改革,提出2019的六大趨勢,讓你能夠比別人優先了解平台的變動,藉此規劃好之後的行銷策略!

數據分析

Martech是什麼?2019 五大行銷科技趨勢

在潮流中想佔有一席之地,就要跟著時代一起進步,面對新科技不需要感到害怕,善用行銷技術將帶給你更多的優勢和客源。

電子商務

迎戰購物節!電商必做事前準備(上)訂單處理

購物節越來越多,各種節日緊接著而來,雙11、聖誕節、春節......,你準備好應對下一波的購物期了嗎?當再一次暴漲的訂單來襲,是否有妥當的作戰計畫?如果還沒的話,這篇文章提供你一些方法,為這場盛況做準備。

數位行銷

刺激銷售!社群行銷致勝的五個祕訣

當社群商務的聲勢逐漸擴大,這裡提供的五個祕訣會教大家如何善用社群,讓顧客成為你行銷的一大助力,業績絕對up!

數位行銷

掌握最新脈動!2018年8個引人注目的社群媒體趨勢

在社群媒體上推廣您的產品或服務已經成為一種趨勢:因為『每個人』都在那裡。而『每個人』包括很多其他行銷人員,同時代表著,您也被競爭者們的廣告所覆蓋!2018年,如何在社群媒體脫穎而出,才是新鮮事 — 每個社群平台,都有新興的趨勢,您可以利用這種趨勢來吸引您的粉絲。…

dipp故事

IDEAS Show 2018 創新服務與商業應用

去年是dipp第一次來台灣參加IDEAS Show,而今天不同的是,我們從國際團隊進化成國內團隊啦!今天,來自全球7個國家,36組菁英團隊,經過一番拼創意、比人氣的6分鐘pitch競賽,感謝評審青睞,dipp獲得年度評審大獎!

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