小夥伴們衝吧！你的雙11懶人套框包

2009年阿里巴巴旗下的購物網站淘寶，在11月11日舉辦「淘寶商城促銷日」，自那天起，原本用來「慶祝單身、尋找伴侶的光棍節」變成了「花錢、搶低價的購物節」，人們變得不那麼在意這個節日的本意，聽到1111第一個聯想到的反而是購物，就像是中秋節與烤肉劃上等號一樣，都成了商業化的產物。

根據產業情報研究所（MIC）統計，約八成的消費者一年會參與3個以下的電商購物節，而消費者對電商購物節的參與度前五大排名依序為「雙11 (81.5%)」、「99 (37.5%)」、「雙12 (36.1%)」、「618 (21.9%）」與「心禮節（13.5%）」，因此全年最大購物慶典顯而易見。呼應源頭還是慶祝單身的雙11，各大電商寫下「沒對象也要寵愛自己」、「瘋狂購物節」等標語，並採用降價與免運等方式進行促銷，使其營業額大幅增加，同時帶動物流業成長。

 

不知道大家還記不記得，去年蝦皮購物邀請了張惠妹當代言人，讓民眾得到和aMEI一起直播的機會，今年momo購物網則由婁峻碩與鍾欣凌擔任活動大使，除了拍攝了數集廣告外，還加碼送出獎金、機票與國內五星飯店住宿券；而LINE購物的代言人鳳小岳，則一人分飾六角，同樣拍攝了一系列廣告，甚至在廣告中反串。透過這些明星與電商平台的合作，使得後者從眾多競爭者中成功獲得記憶點。

 

回歸到商品，為了讓各品牌與電商平台能盡快因應今年的雙11做好準備，這篇文章將透過行銷文案、視覺設計與關鍵字來分析商品圖框！

行銷撇步Tips

雙11介於國慶日與聖誕節之間，正巧在重大節日的空擋，也因為到了11月即將邁入冬天，不少人都在此時購入衣著、日用品、3C、與美妝保養等各式各樣的商品，使得這個時機成了最好的促銷機會！由此推斷，雙11消費者可能傾向於在綜合型電商平台一次買齊所需物品，為了讓消費者在令人眼花繚亂的網站中，能快速辨別雙11的促銷商品，且符合不同類型產品的商品調性，商品圖的視覺設計就變得格外重要。

以下為針對此需求所設計的產品上架圖視覺設計，提供範例參考：

 1.

行銷文案：雙11購物節

視覺設計：立體、樂高、深天藍、猩紅、琥珀色、鮮綠、陽橙

關鍵字：雙11、購物節

建議使用產業：日用雜貨

2.

行銷文案：瘋狂1111

視覺設計：強風、湛藍、橙紅

關鍵字：折扣、1111

建議使用產業：3C用品

3.

行銷文案：雙11購物趣

視覺設計：幾何、火焰、正紅、陽橙

關鍵字：雙11、購物、全年最低價

建議使用產業：通用

4.

行銷文案：雙11購物趣

視覺設計：幾何、星空、紫羅蘭色、洋紅色

關鍵字：雙11、免運

建議使用產業：美妝保養、服飾

5.

行銷文案：1111購物節，整裝再出發

視覺設計：立體、海洋、金色、海軍藍

關鍵字：1111、購物節、免運

建議使用產業：3C用品

6.

行銷文案：雙11購物 獎勵努力的自己

視覺設計：幾何、剪貼、正紅、深天藍、金色

關鍵字：1111、雙11購物、折價券

建議使用產業：日用雜貨