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情人節電商設計 每個月都適用!


一年裡其實有14個情人節,最多人慶祝的是2月14日「西洋情人節」,墜入愛河的人們從一月就開始搜尋送禮指南、悄悄觀察另一半,為了準備浪漫驚喜。不過近年來,情人節也無可厚非地,被認為是一個商業化節日,電商戰場尤其競爭激烈。

「西洋情人節」源自於3世紀,羅馬帝國皇帝認為未婚男性能成為更精良的戰士,因此禁止年輕男性結婚,但教士瓦倫泰卻私自主持年輕男性的婚禮,違反禁令而遭受絞刑。另一版本的傳說則顯得浪漫許多,瓦倫泰因宗教信仰,為掩護同袍而入獄,他在入獄期間意外治癒了典獄長女兒失明的雙眼,皇帝擔心這個奇蹟會動搖王權,因此下令處死瓦倫泰,在行刑當天清晨,瓦倫泰寫下一封纏綿緋惻的告別信給典獄長女兒,而失去愛人的少女則在他墓前種下一棵開滿紅花的杏樹,後來這天被訂為「情人節」,又名「瓦倫泰節(Valentine's Day)」。

在這浪漫的節日中,不同國家有各種慶祝方式,不外乎和巧克力、鮮花與首飾相關。在台灣,情侶會去約會、單身者向心儀對象告白;在日本,女生會製作手工巧克力表達心意,男生則在白色情人節回禮;有趣的是,在荷蘭,人們認為最棒的情人節禮物就是一雙精美的傳統木屐。不過像沙烏地阿拉伯、馬來西亞與印度等國家的信仰因素,對情人節抱持反對意見,因此在舉辦行銷活動時可要注意這點。

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儘管對於情人節到來可能感到麻木,不少人還是會為這天做準備,差別在於以往可能偏好較高價位的禮物,現在則轉變成小型慶祝活動,保留儀式感又不需每個月花太多心思在情人節上。情人節甚至成為另類購物節,它不再只屬於有伴侶者,單身朋友也可以在這天好好愛自己,例如韓國彩妝品牌 ETUDE HOUSE 就曾與巧克力品牌 HERSHEY’S 聯名推出眼影盤,送禮、自用都十分常見,再大眾一點,就是超商的情人節第二件六折等活動,情人節反向操作也是個不錯選擇!

在電商平台上可以注意到「情人節」已經悄悄登上搜尋關鍵字,為了讓節慶商品和一般商品做出區別,可以從商品圖框下手。一聽到情人節,最先想到的顏色就是甜蜜的粉紅色,雖然不是絕對,但為了配合多數人的既有想法,最安全的做法就是將商品包裝成紅色調,在心理學上使用紅色也較容易刺激大腦。

這篇文章將針對西洋情人節,從行銷文案、視覺設計、關鍵字、示範案例四個面向,讓品牌能用最短時間,快速、精準地做好準備!

2023 西洋情人節視覺設計這樣做

行銷撇步Tips

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1.

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行銷文案:寵愛情人

視覺設計:晴空、夢中情人

關鍵字:約會、情人節、脫單

建議使用產業:美妝保養

 

2.

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行銷文案:情人節快樂

視覺設計:熱戀、幾何、拼接

關鍵字:情人節快樂、送禮指南、浪漫驚喜

建議使用產業:通用

 

3.

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行銷文案:情人節優惠

視覺設計:一見鐘情、簡約

關鍵字:愛自己、情人節優惠

建議使用產業:3C家電

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