Facebook是世界上最大的社群平台，每個月擁有22億活躍用戶，是台灣最主流的社群媒體，這樣誘人的用戶使用量使得FB成為大家爭相投放廣告的平台，但是近年來，越來越多人發現，FB廣告成本愈來愈高，成效也變得更有限，主要原因是演算法的改變，讓從前較容易達成的目標，變得困難了，因此現在要經營FB廣告，就必須讓廣告投放要更加精準、有效，本篇文章帶你認識FB的隱藏版功能！
STEP 1: 了解受眾
下載、輸出FB資料：
想要更進一步利用FB資料分析受眾，粉絲專頁裡就提供了基本的洞察報告，可以輸出所有資料，幫助你改進內容、提升互動，這些數值和重要的資訊都是你必須熟知的內容，能夠幫助你在廣告投放的過程中，更有效率的完成目標。
下載、輸出資料方法：管理粉絲團→洞察報告→總覽→匯出資料
為每一則貼文設定受眾：
如果想要增加動態時報貼文的曝光率，可以透過平台的「受眾優化功能」提高自然觸及。使用FB與受眾進行互動的品牌越來越來越多，一不小心就會被淹沒在其他競爭對手之中，所以提高你受眾的觸擊率、創造他們喜愛的貼文就成了一項大挑戰。
這時候受眾優化的功能就可以解決這個問題，你可以利用建立貼文中的推廣、動態消息目標設定。別緊張，如果你沒看到這個選項，只是因為你的功能還沒打開。
透過這個功能，可以針對特定目標客群投放廣告，使你的貼文被看到的機率大幅增加，也受眾的互動上升。
開啟方法: 粉絲團右上角→設定→一般→貼文最佳受眾→點擊勾選可以選擇動態消息目標設定及限制貼文分享對象
STEP 2: 衡量成效
注意你的廣告相關性分數：
FB的廣告相關性分數是用來測量廣告的有效程度，這個指標相當重要，它呈現了廣告投放的效果，也代表著廣告活動的整體成本。
在廣告相關性分數的公式中，有不同的加分以及扣分因素，加分因素包含轉換和影片觀看次數，而扣分因素包含受眾將你的廣告隱藏，如果真的有人隱藏或檢舉你的廣告，你的廣告相關性分數就會嚴重的受影響。
這個分數會定期更新，分數越高，廣告投放的成本就越低，因此你投放的廣告若與受眾越有關連或是越及時，Facebook將會依此給你相關獎勵。
查看相關性分數: 廣告管理員→查看特定廣告→欄位→自訂欄位→相關性分數
*FB最新更新：相關性分數衡量已經改成品質排名、互動率排名、轉換率排名。
STEP 3: 廣告優化
使用免費的高清圖像：
一個好的廣告活動應包含令人驚豔、具有記憶點的圖像，也就是說你需要隨時都能找到好的圖片來行銷你的事業和品牌，Facebook就有免費圖冊供你使用！超過2500萬張照片，讓你可以為品牌找到最合適的照片！
使用FB Pixel再行銷：
對行銷人來說，創造高互動、高度整合和受眾明確的廣告，就是一個成功的廣告了。FB上就有一個工具可以幫助你一次達到這些好處— Facebook Pixel。簡單來說，Facebook Pixel是一個嵌入你的網站的程式碼，是一個可以幫助品牌透過衡量廣告成效，建立、改善ROI的工具。以下是可以透過 Facebook Pixel可以做的事情：
- 確保你的廣告呈現給對的人
- 建立廣告受眾
- 解鎖額外的Facebook廣告工具
比起在Facebook自己的廣告工具上建立你的網絡，這個工具可以幫你完成許多功能。因此，使整個流程更簡易、更快速，使廣告活動也更有效率的呈現！
分組測試數個目標客群：
Facebook可以讓你同時上架多個廣告，也就是在同一個活動中，你可以為每個廣告設定各自的年齡限制、地點和目標客群。從不同的變因之中，測試出成效最好的一個，並且加以利用！
建立分組測試方法：廣告管理員→建立→選擇行銷目標→開啟「建立分組測試」→選擇測試目標