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廣告投放的三層金字塔，各階段該做些什麼？
你是否在投放廣告時，常因為看不到成效而立馬放棄？有非常多廣告主都陷入這樣的困境，而讓他們永遠只停留在廣告金字塔的第一階段。或許我們該重新審視自己對於廣告的概念及策略，了解更全面的三層廣告投放金字塔，知道各階段該做什麼，並改變對於廣告的傳統認知！
在前一篇報告中，我們分享了自然搜尋 (Organic search) 在 2019年第一季的趨勢 以及品牌應該要注意的事項，接下來，我們將和你分享展示型廣告 (display advertising)，以及人們越來越熟悉的付費社群廣告 (paid social) 在2019 Q1 的九大趨勢，告訴你想要投廣告的話，從這些平台之中該怎麼做選擇！
＃1. 在Facebook 廣告上的花費，比較去年同期首次出現下滑
隨著2018 年以來每一季在Facebook ads的廣告花費越趨平緩，且越來越多廣告投放者轉戰Instagram，2019 第一季，在Facebook 上的廣告花費相較去年降低了2%，這是第一次在Facebook 這個主要的社群廣告投放平台上面出現下滑的趨勢。
＃2. Instagram 廣告方面，廣告主的花費、廣告瀏覽量以及廣告定價皆為上升
接著看看Instagram。Facebook Q1同比下降的同時，Instagram 的廣告持續成長。廣告主在Instagram 上的投放花費增加了44%，同時在第一季中廣告的瀏覽量和CPM都是成長的。
＃3. 同時投放FB和IG廣告的品牌，在後者的花費相當於在前者的19%
那麼，對於同時在 FB 及 IG 投放廣告的廣告主，他們在兩個平台上花費的比例是如何呢？2019第一季中，Facebook 仍為付費社群廣告中最多人使用的選擇，但越來越多人開始將注意力轉移至Instagram。對於同時投放FB及IG 的品牌，在Instagram 的花費相當於Facebook 花費的 19%。
＃4. 來自手機和平板的點擊合佔了Facebook 廣告流量的95%
Facebook 廣告在2019第一季只有5%的點擊率是來自桌上型電腦，相較兩年前的24%下降許多，相反的，來自行動裝置的點擊則持續成長，可以看出在行動裝置上的廣告互動率越來越好。
另外，在Facebook 廣告方面，行動裝置的點擊成本目前仍然較桌上型電腦便宜，但是兩者成本之間的差距相較於其他管道（e.g. Google 的付費搜尋廣告）是相對小的。
＃5. Facebook 動態時報欄位廣告的點擊率第一次呈現下滑趨勢
2018 年1 月，Facebook 調整了動態時報演算法，降低了動態時報中非廣告形式貼文的觸及率，這項更動似乎提高了廣告貼文的效用，在2019 年Ｑ1以前的每一季，動態時報廣告貼文的點擊率都是增加的，但在2019年第一季卻開始出現下滑。而右側欄位廣告的點擊率與去年一樣都是成長的。
＃6. 使用Facebook Audience Network 廣告的比例仍少
選擇使用Audience Network 在Facebook 以外地方刊登廣告的人仍然不多，而選擇投放的廣告主僅花了Facebook 廣告整體預算的1% 。而瀏覽量和點擊量在Facebook 整體廣告成效中佔了約4%。
＃7. 以Pinterest 為主要活動場域的品牌，投資於Pinterest 的廣告花費高過於Facebook
在Pinterest 投放廣告的品牌相較Facebook 和Instagram 少很多，其一原因是因為平台的廣告投放者多為固定族群，其二是因為關於Pinterest 後台數據分析的工具尚未成熟。
雖然如此，在2019 年第一季，就活躍於Pinterest 上的品牌來說，他們投資於Pinterest 廣告的花費是高於Facebook 的，以較低的CPM 獲得了相對驚人的瀏覽量。
＃8. 持續使用Youtube 廣告的廣告主，投資的花費幾乎是去年的兩倍
雖然Youtube 的廣告方式、以及廣告和影片內容間的比例拿捏方面持續出現負評，廣告主仍然持續投資在上頭，為這個平台產出更多創意。2019 年第一季，已經使用Youtube 廣告持續至少一年的的廣告主幾乎投資了兩倍的花費在其中。
＃9. 付費社群廣告的成長速度持續領先傳統展示型廣告
2019年第一季，傳統展示型廣告的花費成長比去年同期間成長了12%，而付費社群廣告成長了24%。不過，兩個主要的社群投放廣告平台—Facebook 和Instagram，付費社群廣告的成長從2018年第四季以來開始趨緩。
小結
最後總整理一下平台的表現，2019年Q1 投放於Facebook 廣告的花費較去年同期間減少了2%，而動態時報欄位的點擊率首次出現下滑；投放於Instagram 廣告的花費比去年同期增加了44%，在廣告定價和瀏覽量上同樣是持續成長的，另外，同時投放於Facebook 及Instagram 的廣告主，在後者的花費是前者的19%。Pinterest 相對來說仍為較小的付費社群廣告平台，但2019第一季，選擇其作為主要場域的廣告主在上頭的花費高於Facebook 廣告花費。
在上一季你的廣告投放結果有達到預期嗎？從廣告主及觀眾的選擇結果回頭檢視自己的決策，2019年第一季的九個趨勢，讓你參考！
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