【2019 Q1 Merkle市場分析-自然流量&社群篇】 品牌經營該注意的事！

在2019年第一季的報告中，自然搜尋(Organic search)佔了總搜尋量的26%、行動裝置(手機、平板)搜尋量的24%，乍看之下與2018年第四季的數據相去不遠，但在這篇分析報告中，我們特別藉由品牌角度幫你畫出重點，注意為甚麼新的搜尋引擎 "DuckDuckGo" 能夠急速竄起，以及行動裝置趨勢的重要性。

而在社群的部分，從社群而來的流量佔了總搜尋量的4%、行動裝置搜尋量的5%，正式來到新高點，其中Instagram有最大幅度的成長，一共成長了114%。

【2019 Q1 Markle市場分析】上半年數位行銷趨勢九大重點

#自然搜尋整體下降、付費搜尋嶄露頭角

不論使用何者裝置，基本上和前一季相比，2019 年首季都減少了自然搜尋量，手機的自然搜尋仍有 13%，但平板和筆電皆分別下降至 -12% 和 -13%，同時間付費搜尋 (paid search) 是高於平均成長的，在付費搜尋篇你能找到進一步的分析資訊。

|＊品牌該注意的是：要花多一些心思去研究付費搜尋的策略，在自然搜尋方面發展優化行動裝置介面，並以手機為主要方向。|

#DuckDuckGo 的自然搜尋在行動裝置上成長了高達 78%

以 Google 來說，2019 首季的自然搜尋量成長是下滑的，儘管如此，總自然搜尋量變為 -2%，行動裝置搜尋量卻維持成長 6%，行動裝置發展的必要性再次獲得驗證。

DuckDuckGo 相較其他大型搜尋引擎(例如 Yahoo 僅是減緩負成長幅度、Bing 巨幅下降) 繳出了十分漂亮的成績，總自然搜尋量成長了 54%、行動裝置搜尋量更高達78%。

而在市場上雖說目前仍以 Google 佔了 93%之多，DuckDuckGo 的快速成長卻讓大家將其視為最有潛力的新搜尋引擎。

那麼問題來了，到底DuckDuckGo怎麼能做到?

不同於其他大型搜尋引擎，DuckDuckGo 看出在網路世界中，"保護隱私"也能成為一大商機，強調不追蹤用戶信息、不將使用行為數據給予第三方網站使用、不識別IP位置等，還能選擇增加維護安全性的工具，為使用者做足了其他搜尋引擎做不到的事。

|＊品牌該注意的是：行動裝置上的網路行為是自然流量目前的重心，學習DuckDuckGo的另類思考、研究這個新的搜尋引擎如何操作，對自己好處多多！|

#自然搜尋基本上在這一季以來是維持穩定的，而手機佔了超過一半的自然搜尋流量

自然搜尋在過去一年間大約下降了1%，雖然前面讓人感覺自然搜尋已經要不行了，實際上單就發展狀況來說在這季是趨於穩定的(大約落在26%)，在這其中手機更是來到了50%的新里程碑(過去一年整整上升了6%)，加上平板的8%，行動裝置目前共佔據59%的自然搜尋。

|＊品牌該注意的是：並不是自然搜尋成長下降便可以棄之不顧！|

#社群在行動裝置搜尋整體成長上升5%

行動裝置成長的幕後功臣是社群，在行動裝置上，有 77%的自然流量來自社群，雖說以單季表現來看是微幅下降，在整年趨勢中仍呈現成長。

社群提供的總流量從上一季的 3.8% 上升到了 4.4%，其中在行動裝置上更佔據了 5.4%，較上一季成長了0.8%，Facebook 依然是社群的主力，但許多業者已發現近年來 Instagram 和 Pinterest 在貢獻流量持續增長，漸漸有經營的必要性，如同文章一開始所說，本季的報告中Instagram 是社群成長的關鍵。

|＊品牌該注意的是：現在多數人習慣用手機上社群，這個現象與自然搜尋在行動裝置上的成長密切相關，好的社群經營能為你導入好的流量！尤其要注意Instagram的發展。|

#小結

DuckDuckGo 目前在台灣還沒盛行，因此台灣品牌仍需專注於耕耘 Google 的自然搜尋，Google 在搜尋引擎上的佔比仍然遙遙領先，且行動裝置的使用者體驗將會變得越來越重要，值得你花時間研究與投資。

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