google購物廣告

#1 付費搜尋支出連續五季成長趨緩,Google購物廣告成為主要成長驅動

付費搜尋連續五季成長趨緩,包括在Bing、Yahoo、google上的表現,企業在Google上的總花費降低到年增率16%,Bing和Yahoo年增率降低3%,這同時也影響了Google CPC的成長。

在點擊率的部分,從2018年Q2的數據來看,點擊成長從2017 Q3起持續保持它的優勢,幫助Google維持它的花費成長,其中Google購物廣告再次成為主要點擊成長的驅動因素,在Google上放置的版面花費,從2018 Q2開始下滑到年增率31%後,連續兩季的成長都超過年增率40%。

 

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#2 行動裝置成為曝光新天地

Google購物廣告這樣良好的表現主要來自於Google在拍賣與購物上所經營的更多版面,使得曝光大量成長,這點在行動裝置上更明顯可見,在桌機與平板上的Google搜尋花費成長僅成長了2%,而手機從2018 Q4 的42%成長至46%,手機和平板本季就佔了付費搜尋點擊的65%,但是只佔了廣告花費的44%,因為比起桌機,在行動裝置上的轉換率低,這點也持續反映在CPC上。

 

 

#3 Google購物廣告逐步取代文字廣告地位

google文字廣告

Google購物廣告點擊與花費都有所成長,年增率增加41%,然而文字廣告卻朝著另一個方向下降,2019年Q1廣告花費的年增率下降12%,此影響在與購物廣告較不相關的產業裡較輕,文字廣告花費表現沒有這麼差,但仍然以點擊成長率為主要維持成長的原因。綜合來看,從購物廣告的成長和文字廣告的下滑可以看出,Google策略性的以購物廣告取代原先文字廣告的地位,文字廣告的流量也有很大一部分流向購物廣告。

 

#4 Google購物廣告新版面: 展示購物廣告和本地庫存廣告

購物廣告的部分成長因素可以歸因於新的廣告版面: 展示購物廣告(Showcase Shopping Ads)和本地庫存廣告(local inventory ads),這些新型式的出現是為了提供在不同搜尋下的用戶,與之搜尋關聯性強的購物廣告。展示型購物廣告在購物點擊中從2018 Q2 的3%成長到2019 Q1的8%,對於廣告業主來說,他們在操作展示型廣告有問題的比例,也低於傳統廣告19%。

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#5 Yahoo新策略對於Google購物廣告影響甚微

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bing

 

 

 

 

 

今年1月Yahoo宣布不再顯示Gemini和Google的廣告在搜尋結果中,只會顯示Bing的廣告,這項新的更新結果有可能使Google購物廣告成長趨緩,但是因為這項更新結果在今年三月才會實施,從本季的報告數字中看不出太大的改變,加上Google在Yahoo上的廣告,也只占Google購物流量的 6%,因此預估這項更新並不會對google購物廣告有巨大的影響,反觀Blink廣告,應該會因為這項更新,在2019 Q2帶來巨大的點擊成長。

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#6 Apple safari ITP2.1 影響再行銷廣告

Apple在三月公布safari ITP2.1版本,進一步加強使用safari瀏覽器用戶,在cookie追蹤上的使用限制,這項更新將影響到Google廣告,使得在追蹤Google上的客戶更加困難,事實上,從Apple發布 ITP2.0 開始,使用cookie技術在Google進行再行銷廣告的流量,就已經連續下降兩季,同樣的時間軸內,類似性以及季節性目標群眾清單則有所成長。

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#7 Google保持自然搜尋領導地位,DuckDuckGo成長最為快速

自然搜尋在2019 Q1 產生了26%的造訪次數,與24%的行動網頁造訪次數,此數字與2018 Q4相差無幾,而Google在這方面仍持續保持領導者地位,特別是在手機裝置上。

值得注意的是,DuckDuckGo近期成長最為快速,在2019 Q1 造訪次數成長54%,行動裝置上則成長了78%,但在搜尋引擎的生態系統內僅佔很小部分,只佔了自然搜尋造訪次數的0.5%,相比去年成長了0.2%,但在現今多數行動裝置都以google瀏覽器為預設值的嚴峻條件下,能夠取得這樣大幅度的成長是一件很驚人的事。

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#8 Amazon的贊助產品廣告和贊助品牌廣告表現亮眼

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amazon贊助產品廣告

 

在傳統搜尋以外,Amazon的贊助產品廣告(Sponsored Products)和贊助品牌廣告(Sponsored 

Brands)表現亮眼,幫助廣告主成功提高銷售,年增率超過一倍,花費成長則分別為19%和77%,贊助產品廣告在Amazon總花費中佔了85%,其中廣告放置在產品細節頁面的佔了41%,來自於至頂搜尋結果則為33%。而贊助品牌廣告(前身為標題搜尋廣告)在去年主打放置在多個位置,此類型的版面花費保持穩定。

 

#9 社群廣告以FB及IG為主要平台,FB持續仰賴IG成長

從社群媒體而來的網站造訪次數在Q1中佔了總網站流量超過4%,從行動裝置的造訪次數則為5%,兩項數字都創下報告新高,其中以Instagram取得最高的造訪次數成長,為114%。

然而Facebook的預算成長在去除掉Instagram的部分之後,首次來到負成長,年增率下降2%,Facebook持續靠Instagram取得大量成長,一季的廣告花費增加44%,佔了在兩個平台皆活躍的廣告業主花費的19%。社群廣告預算成長持續超過傳統展示型廣告,年增率為24%,而傳統展示型廣告成長年增率則只有12%,其中Instagram與Facebook為兩大主要社群平台,在付費的社群投資上擁有較多的廣告主名單,但品牌在較小的平台上,例如Pinterest,則花費比較多的預算。

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