開學季報到！電商必備文案.設計主題帶你一次看懂

根據美國 Deloitte 最新調查顯示，今年 9 月的開學季，因為全球通貨膨脹的原因，家長願意比去年多花 8% 的支出，平均 USD $661 (約合新台幣 2 萬元) 在小孩開學相關用品上；同時，也因為原物料短缺的原因，過去平均有 40% 的父母會在七月底、八月初就開始替孩子準備開學用品，今年也增加到 53%。回到台灣，從過去一年的 Google Trend 來看，搜尋「開學」關鍵字的高峰，分別是 8/29 - 9/4 (2021年) 及 1/30 - 2/5 (2022年)，因此多數電商，會從中元節後，開始替開學季促銷做準備。以今年二月的開學季來說，各大電商平台，包括 PChome24h、樂天、Yahoo奇摩購物，在書包、口罩、電腦的銷售量都明顯提升，而生活市集則發現，可能大學生在外租屋需求，因此小家電和收納等相關商品，銷量一口氣成長 4 倍。

那麼即將到來的 9 月開學季，身為電商營運者，可以如何做準備，又有哪些類別商品可以趁勢刺激買氣？

這篇文章將從行銷文案、視覺設計、關鍵字、示範案例四個面向，讓品牌能用最快速度，準備下一個促銷檔期。

行銷撇步 Tips

開學季的商品需求，大致上可以分成兩類，一種是上課所需物品，如：書包、筆記本、文具等，或是特殊科系會有特殊需求，像是音樂系、設計系、體育系等。另外一種則是住宿、租屋族會需要的寢室用品，因為空間有限，有些是學生用打工錢 / 零用錢自行購買，所以小型、輕便、便宜耐用的生活用品，如：收納櫃、床包組、桌燈、電腦燈等，都會是搶手貨。而受到疫情影響， Deloitte 調查也發現，以往開學季熱賣前三名為服飾、學校用品、3C電腦，從去年開始出現變化，單價較高的 3C 用品銷量下滑，取而代之的是防疫相關，如：口罩、乾洗手。

以下也針對三種類別產品上架圖視覺設計，提供範例參考：

1.

新學期新氣象，不只是添購新鞋上體育課，不少學生也添購新裝，讓好久不見的同學們能耳目一新。

行銷文案：你開學 我放價

視覺設計：文具、黃色、粉紅

關鍵字：開學季、運動、運動用品

2.

書籍也可以和文具一起促銷，參考書、工具書，或是特殊科系如設計系要用到的畫版、甚至設計類軟體，都可以納入促銷品項。

行銷文案：開學季

視覺設計：文具、番紅花黃

關鍵字：開學季、文具、書籍、參考書

3.

包類也是從幼稚園到研究所都需要的開學用品，舉凡背包、電腦包、帆布包等，都相當受學生族群喜愛。

行銷文案：金頭腦必備

視覺設計：黑板、黑板綠

關鍵字：開學季、背包

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