「秋」高氣爽！電商人不可不知的中秋節法寶

今年 (2022) 中秋節比往年要來得早 (9/10)，也讓這次中秋節檔期和開學季有些微重疊。中秋節早就不再只是柚子、月餅的天下，而是生鮮雜貨的主戰場，最主要原因是現今民眾早已把「中秋節」和「烤肉」劃上等號。根據 國立中興大學 一份名為「中秋為何烤肉？一個傳統節慶轉換現代風貌的考察」中提及，最早或許可追溯回 1967 年，醬油品牌「萬家香」推出的廣告詞：「一家烤肉，萬家香」，從此，烤肉似乎和「團聚」有了意識上的連結。不過維基百科倒也提出了另一種說法，認為中秋烤肉是直到 1980 年代才發展出來的習慣，除了廣告帶動下，也因為戶外賞月缺乏互動感卻造成飢餓感，因此中秋烤肉順勢而生。

這篇文章將針對中秋檔期，從行銷文案、視覺設計、關鍵字、示範案例四個面向，讓品牌能用最短時間，快速、精準做好準備！

行銷撇步 Tips

根據過去三年 Google Trend 的數據，可以發現從中秋節前一個月，包括「中秋節」、「烤肉、「月餅」關鍵字的搜尋量即開始浮現，直到中秋節前一週，相關的關鍵字聲量達到最高峰。而身為台灣三大節日之一，中秋節在行銷促銷上，除了考量到「自用」以外，「企業送禮」亦是一塊龐大商機，而品牌商如果瞄準的是企業送禮這一塊，根據 dipp 合作廠商透露，為了考量產線、物流、公司端客戶拜訪排程等種種因素，通常從父親節結束，就已經開始替中秋節做準備，也因此行銷宣傳準備期，可能長達 1.5 至 2 個月。

以下也針對三種類別產品上架圖視覺設計，提供範例參考：

1.

行銷文案：花好月圓

視覺設計：月亮、兔子、米色、夜空藍

關鍵字：中秋節、柚子、團圓

2.

行銷文案：慶中秋

視覺設計：雲朵、銀河、魔法金、迷霧黑

關鍵字：中秋、月餅、限時、中秋禮盒

3.

行銷文案：月圓 人不圓

視覺設計：燈籠、兔子、山、金黃、夜空藍

關鍵字：中秋、烤肉、生鮮

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