電商經營
視覺一致性對於電商企業成長的重要性
設計的一致性對於企業至關重要，尤其以電商品牌來說更是如此。設計一致性能夠快速幫助品牌與你的觀眾建立連結，除了能夠重複加深烙印品牌印象，於內部營運層面，能大幅節省你的設計團隊時間成本、跟上快速的電商銷售節奏。這篇文章將會帶你了解什麼是設計一致性、對品牌的好處、以及如何將之實踐、流程化。
你知道電商平台有「蜜月期」嗎？在蜜月期過後，你發現你花費與以往相同的廣告預算，銷售卻停滯不前？問題出在哪？國外研究指出，美編設計的好壞、商品圖視覺呈現方式，佔了電商銷售成功與否的一大關鍵。好的視覺設計，可以顯著提升消費者對品牌的好感度進而增加信任度；另一方面，好的商品圖像設計，甚至能讓消費者忽略功能性缺失、增加購買意願以及建立品牌忠誠度。這些研究結果，很多人絕對不是第一次聽到，但為什麼做不到？
這篇文章將給你答案，從：
剖析電商經營盲點
何謂設計自動化
dipp點譜數位幫你達成
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制定視覺規範
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海量製圖
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Excel批次文案匯入
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秒速下載
- 一鍵商品去背
電商經營盲點
在電商產業，相當仰賴設計師的才能，來完成多樣、變動快速且繁複的銷售檔期。但這整個製圖過程，其實牽動了各個不同部門介入，包括需要電商行銷部門，共同策劃每一個檔期的主視覺、行銷主題；也需要電商業務部門，配合各大電商平台通路如 momo、PChome、樂天Rakuten、蝦皮...等，制定不同促銷方案。在這些資訊都完整後，設計師或美編才能執行製做每一次檔期中所需要的主視覺 Banner、Landing Page 、電商上架圖/商說圖以及圖框。
根據知名電商代營運統計，目前每個電商平台，平均每個月有六個銷售檔期活動，在週週都是銷售檔期狀況下，老闆們期望每週都能看到電商賺錢，但實際狀況卻是，大部分電商品牌很難達成目標，因為：
1. 部門間溝通效率低
不同的職位擁有不同專業，所賦予任務和關注重點也不相同。電商行銷企劃要面臨的是如何在有限的行銷預算中，獲得極大化的觸及率、互動率、轉化率(conversion rate)；業務部門考量的是，如何利用促銷活動達成業績目標，亦或是有效的消化庫存；電商設計部門注重的是如何發揮創意，透過視覺和使用體驗，誘發消費者採取直覺的購物行動，按下購買鍵。
但在不同部門追求不同目標的狀況下，要能夠達成最終共識，就要透過不斷的開會、溝通、妥協、修改，衍伸出來的是大量超時工作也跟不上銷售檔期。
2. 壓死線的作業習慣
如果如前所述，電商平台平均一個月有六檔活動，那麼在平台上銷售的商家，多久前能從平台端獲得銷售活動相關資訊呢？答案是：兩天前。在這兩天內，電商行銷部門需要制定新的文案，並規劃相關社群平台曝光；業務部門要決定促銷商品並制定優惠方案；電商設計部門因此才能進行相關視覺需求製作。在不少企業裡，不到最後一刻無法定案的作業習慣下，將導致露出的文案、圖片錯誤率增加。最常見的如商品價格錯置、A電商平台商品圖誤傳至B平台、行銷文案錯字...等。
3. 營收導向思路迴圈
從產品與服務角度來看，電商美編設計佔有重要的定位，價值在於創意設計、體驗優化，都能為品牌、產品故事帶出新的成長空間。然而電商美編設計產出的效益，很難像行銷、業務一樣有具體數字可以追蹤和量化，重要性也因此被忽略，造成許多電商設計師，最後成為人體影印機，專責執行一些重複性庶務，如：照片轉檔、修改圖片尺寸、同樣文案複製貼上...等。
何謂設計自動化
在解釋設計自動化之前，讓我們先來理解電商美編設計師的工作內容，主要分成兩種：
1. 設計創意：
這代表的是技術含量高、重複性低的工作內容。以電商工作為例，「出主視覺」、「設計出行銷企劃提供的每一檔主題調性與理念」、「設計 Landing Page 」等，都屬於第一類型。
（圖片來源：et seq. 羽毛筆指甲油）
（圖片來源：文森先生）
2. 設計庶務：
而「優化商品圖」（如商品去背、校正商品位置）、「圖片轉檔」、「根據上架平台Resize 」等類型工作，就屬於設計庶務。相比第一類型，技術/創意含量較低，通常讓設計師感到比較無趣（或沒興趣處理），卻有處理的必要性、需要花大量時間來完成的工作。
但在電商工作的設計師，目前上述兩類工作內容佔比，以一週來算，設計創意只佔了一天，而設計庶務卻佔了四天。
因此，「設計自動化」就是要減少設計師在處理設計庶務的時間。將重複性製圖工作，交給A.I.智能工具。從原本一次只能處理一個商品圖，從轉檔、裁切、套框、輸出成個電商平台適合尺寸規範，變成一次能處理上百支產品，海量製圖、CSV輸入、批次匯出、秒速下載。讓原本要花費4天的設計庶務，能縮短至3小時，同時減少9成以上來回溝通並降低6成以上出錯率。
dipp點譜數位讓設計自動化 成為電商小幫手
dipp 是專為電商所設計的設計自動化軟體，解決繁重耗時的單調設計庶務，才能專注在更重要的視覺設計工作上，讓電商經營level up，進而幫助電商賺錢。電商美編設計師只需要定義好公版/套框、品牌視覺規範，即可運用 dipp 來快速完成重複性高的庶務工作。協作式平台設計，讓電商行銷部門不再需要透過電商美編設計師就能修改文案、業務部門也能夠即時調整價格。dipp 因此成為電商代營運、電商平台指定合作對象，只要你的電商品牌擁有以下三種特性：上架商品/組合超過200支、同時經營三個以上電商通路(含品牌官網)、頻繁促銷活動且注重視覺多樣化，那麼 dipp 點譜數位的 A.I. 設計自動化平台就能幫你：
1. 制定視覺規範
2. 海量製圖 設計自動化
3. Excel批次文案匯入
4. 自動命名秒速下載
