大量測試(A/B test)，讓數據告訴你客觀答案

廣告投放是一門學問，了解你的受眾是一們更深的學問。即使是資深的廣告投放老手，在廣告正式開始投放以前，他也沒有辦法跟你保證廣告投放成效，因此當你手上有多餘的行銷預算，你當然還是可以選擇把它花在表現得好的企劃上，但是一直投放相同的廣告，你難以預測什麼時候廣告倦怠的問題會找上你。

因此，你更應該把預算花費在AB 測試上，利用客觀的數字解決主觀的問題，比如說公司內部有人覺得藍色視覺比較好、有人覺得黑白最時尚，這時候AB 測試就可以給你最客觀的數據，告訴你消費者對什麼最買單。

#什麼是AB 測試? 測試什麼?

AB 測試、split test是什麼意思? 基本上，他們就是兩個完全相同的廣告，但是會有一個項目不一樣。

進行AB測試就很像在問問題: 我的企劃配上亮的圖片比較好還是暗的圖片比較好? 大家喜歡比較嚴肅的風格，還是比較輕鬆有趣的風格? 進行這些測試並沒有任何限制，一切取決於你的企劃以及你對企劃的想像，但有一項建議是，最好進行對未來有幫助的測試，否則根本就沒有測試的必要。

廣告投放上有很多東西可以進行測試，而我們就可以從測試結果中洞察到受眾的偏好，以下是你可以進行測試的項目:

• 目標導向: 觸及率、APP安裝、互動、流量
• 受眾: 位置、年齡、性別、語言、興趣、行為、消費群
• 放置地點: FB、IG、Messenger、廣告平台、裝置類型、平台
• 廣告創意: 格式、圖像、CTA

#如何進行AB測試?

製作AB測試很簡單，在此以fb廣告為例，而同樣的方式也可以應用在 Twitter、Linkedin。

製作FB的AB測試有兩種方式，分為內建功能以及非內建功能:

1. 內建功能

FB 提供了內建的 A/B 測試功能，讓你可以不同的創意、投放平台、受眾或是運送方式，會有什麼不一樣的成效。

要使用這項功能，首先必須選擇你要達成的目標，像是流量、觸及率、APP下載，接著就照著FB的指示進行，操作非常的直觀，所以你不用擔心製作了相同的廣告或是所有資訊都一樣。

2. 非內建功能

這個方式在操作上比較困難一點，但是少了FB內建所規定的測試目標，它更能夠依據你的企劃作不同的調整。

要操作這樣的AB 測試，首先要從選擇目標、完成廣告設定、準備廣告創意開始，之後，除了你想要測試的項目要改變以外，你必須要複製一份一模一樣的東西。

#如何製作一個好的數位廣告視覺?

製作一個好的數位廣告非常值得細細解釋，因為一點點圖像的改變都可能會帶來完全不同的成效表現，而更大的問題是，許多企業都會把數位廣告設計與傳統平面設計混用，兩者的差別在於，網路世界資訊量大，數位廣告的重點應該要放在短時間內吸引目光，以及創造互動。

就讓平面設計師 Magdalena 來告訴你，在製作數位廣告的時候應該要遵循哪些原則。

Magdalena：「為什麼設計對你的內容行銷很重要？當然，最重要的是如果你要販售商品或服務，你就要遵循一些法則，它們可以幫助你成功的推廣你的活動，所以，有什麼因素影響了廣告的成效？應該要涵蓋哪一些內容？在設計之前需要注意些什麼？」

以下是應用在AB測試中的廣告創意案例，告訴你組成視覺創意的元素，以及在進行這些專案的時候你應該要注意的準則。

1. 讓你的廣告被看見: 顏色、對比的重要

記得，社群媒體的圖像的目的是要能夠透過顏色、形狀、簡潔的文字，來傳達真實的訊息，不要害怕使用大膽鮮明的顏色！要記得使用背景與主題的對比，來突顯出你想要傳達的主要內容。

圖像上的slogan該怎麼辦?

要試著讓你的文字看起來醒目，這是文字在圖像上最重要的原則之一，不論是在哪一個平台上展示的圖像設計，不要讓你的文字敘述超過兩行，太多的文字只會造成觀看上的混淆。

要怎麼調整字體?

• 最多使用三種不同的字型
• 字體大小要符合整體設計，他們之間要看起來和諧
• 調整字距，讓標題看起來更舒適

除此之外，CTA 的設計也應該要很明顯，它是讓使用者與這則廣告互動的主要關鍵。

2. 清楚表達廣告目的：強調促銷重點

使用對比的手法強調出促銷訊息非常重要，這一部分就要非常清楚以及明確，利用對比以及易見的手法，去展示出促銷訊息，顏色和位置都能夠輕易的吸引消費者的注意，兩則廣告設計都有特別標註出最重要的資訊，讓我們可以輕易地看出公司想要傳達什麼訊息。

在這一類型的廣告，我們就必須注意以下幾點原則:

• 把焦點放在你設計的目的上
• 把最重要的元素百在最醒目的位置
• 中間的區域最能夠吸引注意
• 注意所有元素之間的平衡

更多你要知道的設計原則: 美感是什麼？那些你需要知道的設計大小事！

3. 讓你與眾不同-動畫圖像

現在 GIF 或是其他形式的影片都是最受歡迎的貼文素材，但你為什麼要利用它? 這這因為這種形式比較好懂，也比較令人印象深刻，因為它是根據觀看者的情緒設計的，而動畫也比靜態圖像更加有力。

使用動畫覺得能夠幫助你跟在眾多的競爭者之中脫穎而出，當企業使用 GIF、影片、局部動畫，代表這他有在注意網路趨勢，但更重要的是，使用動畫讓內容更加淺顯易懂，也比較容易造成消費，GIF 可以在短時間內，說一個比較長的故事，是介於動畫與靜態圖像中間，很好的折衷方案。

別忘了動畫中也要呈現出創意以及變化，保持畫面的簡潔、運用物品之間的空間配置，把焦點擺在最重要的元素上。在社群媒體上，你永遠都有數不清的圖像要分享，所以，保持開放、創意的心，繼續向前邁進吧!

#開始測試

測試是廣告投放很重要的一部分，如果沒有它，你就不能得到之後要操作廣告的有利資訊，這不僅是省錢也是節省時間的好方法，然而在進行大量測試的過程中也會需要大量的廣告素材，你的設計師、行銷可能沒有那麼多時間，這時候就可以透過 dipp 視覺管理協作平台，幫助你解決大量視覺生成困擾，而你就只需要在意你在廣告創意就好了!