客戶案例

Timberland 如何將每週商品上架量從 50 件提升至1,000 件?電商視覺製作效率提升 20 倍的關鍵秘密


自 2023 年起,dipp 與 VF 集團旗下的 Timberland 合作,協助品牌優化其在台灣市場的電商素材生產流程。透過導入智能設計自動化,Timberland 團隊將每週上架或更新的商品數量從原本的 50 件大幅提升至超過 1,000 件,整體視覺製作效率提升 20 倍。

這篇成功案例,將會從 Timberland 原本電商工作流程,帶到優化後的作業方式:


Timberland 是 VF Corporation 旗下知名品牌,主打戶外鞋款、衣服,在台灣透過 91APP 經營其電商通路,包括自營官網、momo 等。

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挑戰:複雜的商品圖製作流程,讓設計團隊疲於奔命

Timberland 台灣同時在線商品有超過 1,000 件,包含男裝、女裝與戶外配件等多樣類別。在官網、momo 等電商平台上架時,品牌每週需更新約 50 件商品圖,無論是全新上架、重新上架或是活動視覺更新,皆仰賴由 91APP 指派的 3 人設計團隊完成。

傳統作法是:每一個商品類型、每一個版位(如縮圖、商說圖、尺寸表)都需個別建立 Photoshop 設計檔案,圖檔多達數百個,管理與更新過程極其耗時,也常常發生一個圖層上加了層層疊疊的資訊,常常都已經不知道哪一個才是最新且正確的內容。這不僅影響了上架效率,也無法靈活應對 momo 活動檔期等高峰時段的視覺需求。

解法:導入 dipp 設計自動化平台,建立高效視覺製作流程

1. 統整視覺規則、簡化設計模板

dipp 團隊先與 Timberland 一起梳理出品牌當時的各種設計規則與版型,並從中歸納出共通元素。我們將多個視覺版型去蕪存菁,在各類型的圖片需求裡,主要分為上架圖、商說圖,並把尺寸對照表也單獨拉出來成為一個模板,整理出一套,不論是鞋款或是衣服類,都能夠標準化套用的模板,方便後續快速套版與調整,也讓沒有太多設計經驗的美編,能夠輕鬆上手、避免重工。

2. 建立「 Excel 表單生圖」的設計自動化流程

以往,設計美編花最多時間的,就是在複製貼上,每張圖片都要手動置入商品名稱、型號、價格與賣點資訊。現在,所有商品資訊可以建立在一份 Excel 表單裡,在對應欄位填好對應的商品資訊後,就可以直接上傳到 dipp 平台,一鍵從表單自動生成數百張甚至上千張商品圖。這個流程不僅適用於活動主圖,也能應用到商品詳情頁、尺寸圖等不同版位,大幅減少人工操作時間。

 

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3. 多人協作,釋放設計人力

dipp 的設計自動化讓非設計人員也能參與素材製作,像是行銷或電商營運同仁,也能自行更新促銷貼紙、尺寸資訊等內容。設計團隊得以專注於品牌主視覺或大型檔期活動設計,不再被日常商品上架壓力綁住。

成效:電商視覺產能提升 20 倍,搶攻 momo活動檔期商機

商品上架產能從每週 50 件提升至每日 1,000 件

導入 dipp 後,Timberland 在 momo等電商平台的上架速度顯著加快,能快速響應每日新品與 momo檔期的視覺需求,不再受限於設計人力。

上架作業從 7 天縮短為 1 天,加快 momo 活動檔期準備

透過設計自動化生成商品上架主圖、商品說明圖與尺寸對照表,品牌團隊得以在短時間內完成大量商品更新,顯著縮短新品上市與宣傳週期,加快電商平台的推播與銷售節奏。

視覺產出一致性提升,強化品牌在電商平台的專業形象

dipp 平台支援調整各通路的版型需求,讓 Timberland 更輕鬆地因應包含購物車官網、momo、蝦皮等平台的圖像規格,達成「一次製作、多平台套用」的理想效果。

節省 70% 人力工時,團隊協作更順暢

非設計人員也可參與視覺製作流程,新進人員也不需要再重新學習設計軟體,只為了更新文案;同時也減輕設計師工作負擔,提升整體行銷團隊運作效率。

以下為實際產出範例:

商品主圖:Excel 圖表生圖,自動帶入商品照、品牌 logo 與產品功能標籤

 

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商說圖:自動裁切與套版

 

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 尺碼對照表:所有數字對照皆使用 Excel 表單輸入,大幅降低重複複製貼上的出錯率

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結語:可複製的電商視覺標準化流程,為 VF 旗下品牌奠定基礎

從 Timberland 開始,至今已陸續有 3 個 VF 旗下品牌導入 dipp 的設計自動化設計流程。我們與品牌代理商 91APP 合作,共同建立了適用於 VF 多品牌電商營運的標準流程,讓每一個品牌都能在有限資源下,快速且高品質地完成商品上架與電商檔期視覺更新。

立刻填表單,與 dipp 的顧問進行一對一品牌視覺諮詢:

 

 

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