【2019 Q1 Merkle市場分析】上半年數位行銷趨勢九大重點

#2 行動裝置成為曝光新天地

Google購物廣告這樣良好的表現主要來自於Google在拍賣與購物上所經營的更多版面，使得曝光大量成長，這點在行動裝置上更明顯可見，在桌機與平板上的Google搜尋花費成長僅成長了2%，而手機從2018 Q4 的42%成長至46%，手機和平板本季就佔了付費搜尋點擊的65%，但是只佔了廣告花費的44%，因為比起桌機，在行動裝置上的轉換率低，這點也持續反映在CPC上。

#3 Google購物廣告逐步取代文字廣告地位

Google購物廣告點擊與花費都有所成長，年增率增加41%，然而文字廣告卻朝著另一個方向下降，2019年Q1廣告花費的年增率下降12%，此影響在與購物廣告較不相關的產業裡較輕，文字廣告花費表現沒有這麼差，但仍然以點擊成長率為主要維持成長的原因。綜合來看，從購物廣告的成長和文字廣告的下滑可以看出，Google策略性的以購物廣告取代原先文字廣告的地位，文字廣告的流量也有很大一部分流向購物廣告。

#4 Google購物廣告新版面: 展示購物廣告和本地庫存廣告

購物廣告的部分成長因素可以歸因於新的廣告版面: 展示購物廣告(Showcase Shopping Ads)和本地庫存廣告(local inventory ads)，這些新型式的出現是為了提供在不同搜尋下的用戶，與之搜尋關聯性強的購物廣告。展示型購物廣告在購物點擊中從2018 Q2 的3%成長到2019 Q1的8%，對於廣告業主來說，他們在操作展示型廣告有問題的比例，也低於傳統廣告19%。

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#5 Yahoo新策略對於Google購物廣告影響甚微

今年1月Yahoo宣布不再顯示Gemini和Google的廣告在搜尋結果中，只會顯示Bing的廣告，這項新的更新結果有可能使Google購物廣告成長趨緩，但是因為這項更新結果在今年三月才會實施，從本季的報告數字中看不出太大的改變，加上Google在Yahoo上的廣告，也只占Google購物流量的 6%，因此預估這項更新並不會對google購物廣告有巨大的影響，反觀Blink廣告，應該會因為這項更新，在2019 Q2帶來巨大的點擊成長。

#6 Apple safari ITP2.1 影響再行銷廣告

Apple在三月公布safari ITP2.1版本，進一步加強使用safari瀏覽器用戶，在cookie追蹤上的使用限制，這項更新將影響到Google廣告，使得在追蹤Google上的客戶更加困難，事實上，從Apple發布 ITP2.0 開始，使用cookie技術在Google進行再行銷廣告的流量，就已經連續下降兩季，同樣的時間軸內，類似性以及季節性目標群眾清單則有所成長。

#7 Google保持自然搜尋領導地位，DuckDuckGo成長最為快速

自然搜尋在2019 Q1 產生了26%的造訪次數，與24%的行動網頁造訪次數，此數字與2018 Q4相差無幾，而Google在這方面仍持續保持領導者地位，特別是在手機裝置上。

值得注意的是，DuckDuckGo近期成長最為快速，在2019 Q1 造訪次數成長54%，行動裝置上則成長了78%，但在搜尋引擎的生態系統內僅佔很小部分，只佔了自然搜尋造訪次數的0.5%，相比去年成長了0.2%，但在現今多數行動裝置都以google瀏覽器為預設值的嚴峻條件下，能夠取得這樣大幅度的成長是一件很驚人的事。

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#8 Amazon的贊助產品廣告和贊助品牌廣告表現亮眼

在傳統搜尋以外，Amazon的贊助產品廣告(Sponsored Products)和贊助品牌廣告(Sponsored 

Brands)表現亮眼，幫助廣告主成功提高銷售，年增率超過一倍，花費成長則分別為19%和77%，贊助產品廣告在Amazon總花費中佔了85%，其中廣告放置在產品細節頁面的佔了41%，來自於至頂搜尋結果則為33%。而贊助品牌廣告(前身為標題搜尋廣告)在去年主打放置在多個位置，此類型的版面花費保持穩定。

#9 社群廣告以FB及IG為主要平台，FB持續仰賴IG成長

從社群媒體而來的網站造訪次數在Q1中佔了總網站流量超過4%，從行動裝置的造訪次數則為5%，兩項數字都創下報告新高，其中以Instagram取得最高的造訪次數成長，為114%。

然而Facebook的預算成長在去除掉Instagram的部分之後，首次來到負成長，年增率下降2%，Facebook持續靠Instagram取得大量成長，一季的廣告花費增加44%，佔了在兩個平台皆活躍的廣告業主花費的19%。社群廣告預算成長持續超過傳統展示型廣告，年增率為24%，而傳統展示型廣告成長年增率則只有12%，其中Instagram與Facebook為兩大主要社群平台，在付費的社群投資上擁有較多的廣告主名單，但品牌在較小的平台上，例如Pinterest，則花費比較多的預算。

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