在2019年第一季的報告中,自然搜尋(Organic search)佔了總搜尋量的26%、行動裝置(手機、平板)搜尋量的24%,乍看之下與2018年第四季的數據相去不遠,但在這篇分析報告中,我們特別藉由品牌角度幫你畫出重點,注意為甚麼新的搜尋引擎"DuckDuckGo"能夠急速竄起,以及行動裝置趨勢的重要性

而在社群的部分,從社群而來的流量佔了總搜尋量的4%、行動裝置搜尋量的5%,正式來到新高點,其中Instagram有最大幅度的成長,一共成長了114%。

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#自然搜尋整體下降、付費搜尋嶄露頭角

不論使用何者裝置,基本上和前一季相比,2019年首季都減少了自然搜尋量,手機的自然搜尋仍有13%,但平板和筆電皆分別下降至-12%和-13%,同時間付費搜尋(paid search)是高於平均成長的,在付費搜尋篇你能找到進一步的分析資訊。

|*品牌該注意的是:要花多一些心思去研究付費搜尋的策略,在自然搜尋方面發展優化行動裝置介面,並以手機為主要方向。|

 

#DuckDuckGo的自然搜尋在行動裝置上成長了高達78%

以Google來說,2019首季的自然搜尋量成長是下滑的,儘管如此,總自然搜尋量變為-2%,行動裝置搜尋量卻維持成長6%,行動裝置發展的必要性再次獲得驗證。

DuckDuckGo相較其他大型搜尋引擎(例如Yahoo僅是減緩負成長幅度、Bing巨幅下降)繳出了十分漂亮的成績,總自然搜尋量成長了54%、行動裝置搜尋量更高達78%。

而在市場上雖說目前仍以Google佔了93%之多,DuckDuckGo的快速成長卻讓大家將其視為最有潛力的新搜尋引擎。

 

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那麼問題來了,到底DuckDuckGo怎麼能做到?

不同於其他大型搜尋引擎,DuckDuckGo看出在網路世界中,"保護隱私"也能成為一大商機,強調不追蹤用戶信息、不將使用行為數據給予第三方網站使用、不識別IP位置等,還能選擇增加維護安全性的工具,為使用者做足了其他搜尋引擎做不到的事。

|*品牌該注意的是:行動裝置上的網路行為是自然流量目前的重心,學習DuckDuckGo的另類思考、研究這個新的搜尋引擎如何操作,對自己好處多多!|

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#自然搜尋基本上在這一季以來是維持穩定的,而手機佔了超過一半的自然搜尋流量

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自然搜尋在過去一年間大約下降了1%,雖然前面讓人感覺自然搜尋已經要不行了,實際上單就發展狀況來說在這季是趨於穩定的(大約落在26%),在這其中手機更是來到了50%的新里程碑(過去一年整整上升了6%),加上平板的8%,行動裝置目前共佔據59%的自然搜尋。

|*品牌該注意的是:並不是自然搜尋成長下降便可以棄之不顧!|

 

#社群在行動裝置搜尋整體成長上升5%

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行動裝置成長的幕後功臣是社群,在行動裝置上,有77%的自然流量來自社群,雖說以單季表現來看是微幅下降,在整年趨勢中仍呈現成長。

社群提供的總流量從上一季的3.8%上升到了4.4%,其中在行動裝置上更佔據了5.4%,較上一季成長了0.8%,Facebook依然是社群的主力,但許多業者已發現近年來Instagram和Pinterest在貢獻流量持續增長,漸漸有經營的必要性,如同文章一開始所說,本季的報告中Instagram是社群成長的關鍵

|*品牌該注意的是:現在多數人習慣用手機上社群,這個現象與自然搜尋在行動裝置上的成長密切相關,好的社群經營能為你導入好的流量!尤其要注意Instagram的發展。|

#小結

DuckDuckGo目前在台灣還沒盛行,因此台灣品牌仍需專注於耕耘Google的自然搜尋,Google在搜尋引擎上的佔比仍然遙遙領先,且行動裝置的使用者體驗將會變得越來越重要,值得你花時間研究與投資。

 

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