廣告的目的是為了要引起人們的注意,現在的數位廣告也是為了向受眾傳遞有關產品、形象或是觀念等等的訊息,在廣告的製作及發想上則主要有兩種方式: In-house以及Agency。

In-house指的是由企業內的行銷部門進行規劃,以企業整體利益為依歸,指令由上而下,按每年的市場營銷預算定下實際計劃並加以執行;而Agency則是以中介人身份協助企業的工作,以接案形式接洽不同企業,提供意見及協助計劃執行,屬於支援性質。

Agency因為有多年的行銷操作經驗,專精於特定領域,能夠協助輔佐客戶達成他們行銷上的需求,但也因為不比客戶本身更了解公司需求,需要耗費大量的時間進行往來溝通,行銷成效的數據也不一定能夠回到客戶,進行下一次的優化,而 In-House因為是公司內的部門,對公司整體的策略、品牌形象都有更深的了解,數據的蒐集上也能進行長期的累積,但對於廣告、通路、電商、公關,甚至是數位行銷,公司內部就不一定會有相應的專業人才。

 

# 近年趨勢-In house日漸普遍

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俗話說得好,要做出好東西,就得自己做!

以往大型的公司多藉由Agency來操辦公司的廣告行銷,交由專業公司做評估並設計出最適合的廣告,近年來,公司對於In-house越來越注重,從2008年的42%到10年後翻倍成長為78%,Digital Decisions的CEO Ruben Schreurs也曾經提到,現在頂尖品牌中只有少數不是做in house的廣告,但這樣的選擇有其風險,也並不一定適合每一間公司,還是要依據公司特點去做不同層面的考量,重點應該要放在品牌自身的價值,但同時也可以考慮與agency合作,共同製作出符合品牌核心價值的廣告創意。

 

#In house+Agency發揮更大力量!

隨著廣告設計的方式的轉變,現在已經不再需要單在在Agency和In-house之間做出抉擇,而是可以兩者兼具,越來越多公司選擇結合In-house跟Agency的優點,讓廣告投放更有效率,透過成立 In-house 行銷團隊還能節省代理商服務費,把釋出的預算用來買更多的廣告版位、提高競價或是爭取更優質的版位。

adults-coffee-colleagues-1323592在廣告投放的部分,大規模的數位廣告監測並不容易,也必須即時調整,當廣告出現問題,與第三方之間的來回溝通往往相當費時,In-house 團隊的彈性和試錯空間也比較大,能夠即時修改策略,最後再由Agency透過第三方的角度去給予意見並在公司團隊有疑問和多項選擇困難時給予適時的分析以及建議,這樣的合作方式就可以讓廣告投放更加有效率。

 

#Airbnb這樣做

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Airbnb是目前全球最大的大眾出租住宿民宿的網站,提供短期出租房屋或房間的服務擁有 3 個服務自己的Agency,但同時也對於In-house團隊的建立非常十分重視,他們的團隊會先規劃出品牌故事點,再交由那三家Agency分別負責Airbnb 的對外視覺形象的不同部分,包括 Airbnb 的核心概念的視覺傳達、Airbnb 的用戶體驗和產品行銷、以及產品功能性影片,用這樣的方式讓用戶更加了解 Airbnb 是什麼、如何使用,並藉此挖掘與用戶溝通的核心,以制定整體行銷戰略。

maxresdefault2017年Airbnb 的500 個「體驗達人」的企劃就是最好的例證,以統一的 slogan 「welcome to the World of Trips」串起,傳達出Airbnb的核心精神這項企劃在洛杉磯、哈瓦那、巴黎、東京、首爾等 12 座城市中展開,每位體驗達人的費用在 200 美元左右,而他們都會擁有一段 30 秒左右的個人宣傳影片,以及一張媲美電影海報的個人海報。

想要有效地將公司廣告生成?不妨試試將In-house與Agency座結合與串聯,可能會有意想不到的結果! 在廣告視覺設計上,dipp就可以協助你進行大量的素材生成,幫助你節省時間成本,提升效率。

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