“我屏蔽廣告因為我相信廣告可以變得比現在更好。”

這是年輕一代對於廣告的心聲,也不少廣告和數位的相關企業都同意,年輕一代無論是在聰明才智或是活力上都令他們驚艷,而這正是現在產業所需要的。

許多年輕人在合作表現上充滿熱忱又有水準,懂得隨時隨地觀察學習新事物,隨著他們逐漸認真看待現有品牌和廣告,任何品牌訊息或是承諾是否值得他們的注意,對他們來說就變得更加重要。

令人驚訝的是半數的廣告系學生承認他們會屏蔽廣告,你可能覺得不可置信,但事實上,他們提出的理由頗可能正是我們所需要的21世紀廣告新思維。

 

#理由一:好的廣告應該要值得大眾注意並花時間觀看。

現在網路上常見的彈出式廣告(pop-up ads),靜態橫幅和30秒影音短片常常失去娛樂性和資訊性,自然大眾並不會停下來瀏覽,因為他們要的是更多的創意!

N_okc_dtf_hero3推薦案例:OK Cupid’s DTF campaign

okcupid是一間線上約會公司,它同時結合了用戶需求(約會)和科技(App),他們推出DTF(Down To F**K, 指稱線上約會有約炮的刻板印象)企劃活動,系列廣告以DTF的文字最為出發,造出了各種不同的系列詞彙,宣傳DTF並不只能是Down To F**K的縮寫,還可以有無限的可能性,用此解釋年情人對線上約會的擔憂,利用這些F延伸出一連串幽默的短句,再搭配圖像說明,讓年輕人知道約會除了可以做DTF本來的意思外,還能有不一樣的變化。

他們的用心大家看得見,公司為了了解年輕人的約會心理做了不少功課和研究,這樣的方式也更能夠打動目標受眾的心。

 

#理由二:如果廣告能越過屏蔽軟體,更會引起大眾的強烈興趣。

如果你的數位行銷有辦法越過屏蔽廣告軟體,表示這些廣告內容是有趣的,它們會使大眾覺得廣告內容與他們息息相關,也因此達到更好的效果。

spotify-ooh-9推薦案例:Spotify’s “Thanks, 2016. It’s been weird”

Spotify在2016年底時,規劃了“Thanks, 2016. It’s been weird”一系列的行銷活動,除了廣告內容十分機智有趣、與大眾非常相關,因此成功讓人駐足觀看之外,他們在數位行銷上的操作也非常直得觀摩。

他們在網路上公布了當年的熱門數據,但並不只是單純列出年度最受歡迎歌手、年度最受歡迎歌單而已,而是用比較幽默的方式呈現,像是「2016年度熊貓相關歌曲」,激起聽眾自發性關注他們,透過搜尋的方式知道這個行銷活動,並依據各個平台受眾的喜好,規劃不同類型的內容。

這就是跨越廣告屏蔽很好的案例,現在趨勢比起想要用一個廣告來吸引一群受眾,更應該是以不同數位平台作為區分,發想不同的內容來引發不同人的關注,且大眾不會用傳統的方式看到這類型的廣告,而是跟著有目的性的廣告內容優化使用者體驗流程,而這才是未來的發展。

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#理由三:廣告要攸關,是需要被認真製作的。

在這個時代裡,誠實和資訊透明化非常重要,因此更加真誠的廣告是必須的!大眾漸漸開始厭倦過度包裝的商業制度,這也是為何品牌需要更真實的面對所有消費者,其中,犯錯是可以被允許的,但公司要勇於承認自己的錯誤。

screen-shot-2017-02-25-at-4-29-29-pm推薦案例:The New York Times’ the “Truth” campaign

美國新聞的領頭羊The New York Times在這方面獲得了很好的評價,由於其身處的產業特別注重真實性,他們進行了一系列的活動,在社群媒體上,你可以看到他們除了放上一些嚴肅議題的紀錄片,也很認真的給予瀏覽者回饋,並表達對所有關注議題的人感謝,他們的廣告行銷沒有甚麼新奇之處,卻使人在科技冷漠中感到些許溫暖。

 

 

看完了以上的三個案例,覺得這些案例都離你太遙遠了嗎? 其實台灣也有出色的廣告案例!

#台灣的廣告推薦案例:2018兩廳院樂齡計畫《該我上場!》

不少人對這個系列的兩廳院廣告感到印象深刻,藉由長輩們可愛又真誠的心裡話,翻轉了我們對種種名言佳句的印象,這樣充滿趣味又貼近生活的廣告,除了吸引人願意花時間瀏覽,也因為用心的創意而引起大眾的興趣,在一片平凡的商業廣告中脫穎而出。

 

 

 

#數位廣告的未來在哪裡?

用兩個字來定義數位廣告——氾濫。就像最一開始所說,越來越來多使用AD blocker,相信不會有人希望自己精心製作的廣告就這樣輕易地被屏蔽掉,從上面的案例可以統整出數位廣告未來趨勢的幾個重點。

  1. 廣告創意
  2. 廣告客製化
  3. 多平台宣傳

這聽起來是大公司才能夠做到的事,廣告發想、製作多平台素材都需要人力,而沒有多餘的廣告資源一直都是中小企業面臨的困擾,這也是Massimo數位廣告智能生成所想解決的困擾,海量製作的重複性庶務交給我們,設計師、行銷人員就有更多時間可以發想,把對的人用在對的事情上,就是提升效率、減少浪費的第一步。

 

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