電商經營
廣告有效，可是你為什麼會討厭廣告？
這些年數位行銷領域以「個人化」為關鍵，為什麼消費者仍然很討厭廣告，難道是不夠精準或個人化嗎？品牌商也不曾間斷的持續投入廣告預算，這中間的落差是什麼？我問過在媒體代理商任職超過 10 年的 Silver，他告訴我，就是因為「太精準了，但卻沒有感覺。」以及「都是廣告，沒有消費者要的『資訊』」。
“我屏蔽廣告因為我相信廣告可以變得比現在更好。”
這是年輕一代對於廣告的心聲，也不少廣告和數位的相關企業都同意，年輕一代無論是在聰明才智或是活力上都令他們驚艷，而這正是現在產業所需要的。
許多年輕人在合作表現上充滿熱忱又有水準，懂得隨時隨地觀察學習新事物，隨著他們逐漸認真看待現有品牌和廣告，任何品牌訊息或是承諾是否值得他們的注意，對他們來說就變得更加重要。
令人驚訝的是半數的廣告系學生承認他們會屏蔽廣告，你可能覺得不可置信，但事實上，他們提出的理由頗可能正是我們所需要的21世紀廣告新思維。
#理由一：好的廣告應該要值得大眾注意並花時間觀看。
現在網路上常見的彈出式廣告(pop-up ads)，靜態橫幅和30秒影音短片常常失去娛樂性和資訊性，自然大眾並不會停下來瀏覽，因為他們要的是更多的創意！
推薦案例：OK Cupid’s DTF campaign
Okcupid 是一間線上約會公司，它同時結合了用戶需求(約會)和科技(App)，他們推出DTF（Down To F**K, 指稱線上約會有約炮的刻板印象）企劃活動，系列廣告以DTF的文字最為出發，造出了各種不同的系列詞彙，宣傳DTF並不只能是Down To F**K的縮寫，還可以有無限的可能性，用此解釋年情人對線上約會的擔憂，利用這些F延伸出一連串幽默的短句，再搭配圖像說明，讓年輕人知道約會除了可以做DTF本來的意思外，還能有不一樣的變化。
他們的用心大家看得見，公司為了了解年輕人的約會心理做了不少功課和研究，這樣的方式也更能夠打動目標受眾的心。
#理由二：如果廣告能越過屏蔽軟體，更會引起大眾的強烈興趣。
如果你的數位行銷有辦法越過屏蔽廣告軟體，表示這些廣告內容是有趣的，它們會使大眾覺得廣告內容與他們息息相關，也因此達到更好的效果。
推薦案例：Spotify’s “Thanks, 2016. It’s been weird”
Spotify在2016年底時，規劃了“Thanks, 2016. It’s been weird”一系列的行銷活動，除了廣告內容十分機智有趣、與大眾非常相關，因此成功讓人駐足觀看之外，他們在數位行銷上的操作也非常直得觀摩。
他們在網路上公布了當年的熱門數據，但並不只是單純列出年度最受歡迎歌手、年度最受歡迎歌單而已，而是用比較幽默的方式呈現，像是「2016年度熊貓相關歌曲」，激起聽眾自發性關注他們，透過搜尋的方式知道這個行銷活動，並依據各個平台受眾的喜好，規劃不同類型的內容。
這就是跨越廣告屏蔽很好的案例，現在趨勢比起想要用一個廣告來吸引一群受眾，更應該是以不同數位平台作為區分，發想不同的內容來引發不同人的關注，且大眾不會用傳統的方式看到這類型的廣告，而是跟著有目的性的廣告內容優化使用者體驗流程，而這才是未來的發展。
#理由三：廣告要攸關，是需要被認真製作的。
在這個時代裡，誠實和資訊透明化非常重要，因此更加真誠的廣告是必須的！大眾漸漸開始厭倦過度包裝的商業制度，這也是為何品牌需要更真實的面對所有消費者，其中，犯錯是可以被允許的，但公司要勇於承認自己的錯誤。
推薦案例：The New York Times’ the “Truth” campaign
美國新聞的領頭羊The New York Times在這方面獲得了很好的評價，由於其身處的產業特別注重真實性，他們進行了一系列的活動，在社群媒體上，你可以看到他們除了放上一些嚴肅議題的紀錄片，也很認真的給予瀏覽者回饋，並表達對所有關注議題的人感謝，他們的廣告行銷沒有甚麼新奇之處，卻使人在科技冷漠中感到些許溫暖。
看完了以上的三個案例，覺得這些案例都離你太遙遠了嗎? 其實台灣也有出色的廣告案例！
#台灣的廣告推薦案例：2018兩廳院樂齡計畫《該我上場！》
不少人對這個系列的兩廳院廣告感到印象深刻，藉由長輩們可愛又真誠的心裡話，翻轉了我們對種種名言佳句的印象，這樣充滿趣味又貼近生活的廣告，除了吸引人願意花時間瀏覽，也因為用心的創意而引起大眾的興趣，在一片平凡的商業廣告中脫穎而出。
#數位廣告的未來在哪裡？
用兩個字來定義數位廣告——氾濫。就像最一開始所說，越來越來多使用AD blocker，相信不會有人希望自己精心製作的廣告就這樣輕易地被屏蔽掉，從上面的案例可以統整出數位廣告未來趨勢的幾個重點。
- 廣告創意
- 廣告客製化
- 多平台宣傳
這聽起來是大公司才能夠做到的事，廣告發想、製作多平台素材都需要人力，而沒有多餘的廣告資源一直都是中小企業面臨的困擾，這也是 dipp 點譜數位 所想解決的困擾，海量製作的重複性庶務交給我們，設計師、行銷人員就有更多時間可以發想，把對的人用在對的事情上，就是提升效率、減少浪費的第一步。
