廣播閱讀:九個行銷巧思,讓你與受眾更貼近!

Posted by 五線 ● 2019/4/10 下午 07:37:00

本文為《九個行銷巧思,讓你與受眾更貼近!》,為《三個方法,帶你精準洞察潛在行銷機會》的下集廣播內容,建議可先將上篇讀完再接續閱讀本篇。

現今有越來越多人嘗試使用部落格貼文進行內容行銷,並試圖透過文字知識抓取受眾的注意力。然而經營部落格卻不一定是每個行銷人的強項,也不一定適合每種受眾。因此本篇另外提出 9 個非部落格貼文的行銷方式,不管是在部落格經營遇到瓶頸,或是想要嘗試新的行銷方法,都可以往下閱讀並挖掘最適合品牌的行銷方式。

 

1. 線下活動

線下活動是個針對性且聚焦的內容行銷手法,透過線下活動品牌可以直接向參與者傳遞知識,在執行活動設計、體驗環節的過程也能將品牌個性與精神融入其中,加強參與者對於品牌的感受,並拉近品牌與受眾之間的距離。

線下活動也有許多形式,像是座談會、工作坊、快閃體驗活動等等,在設計線下活動時,品牌也需依據活動性質、行銷目標及品牌調性進行形式的挑選。

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2. 廣播節目(Podcast)

廣播可以趁著聽眾通勤或是開車的時候,給予聽覺的刺激及內容的傳遞,因此也可以接觸到比部落格更廣泛的受眾,而廣播節目彷彿在受眾耳邊說話的形式,也是廣播節目成功的原因,也是個對許多人都十分管用的行銷技巧。

然而廣播節目就像其他的行銷手法一樣,必須在建立內容之前設定清楚的操作行銷目標,如此才不會在內容產製的過程迷失,也可以確保讓廣播達成最佳的行銷效益。

 

3. 系列影片

透過系列影片可以幫助受眾在線上結合視覺及聽覺,吸收相關的知識與有趣的內容。在廣播節目中,主持人 Hailey 和 Brian 也透露系列影片幫助他們更好地與受眾進行線上互動及瀏覽,也從中獲得許多不錯的成果。

系列影片除了可以傳遞受眾所需的知識內容外,也可以使用有趣、快速的方式說明產品的優勢並進行比較,以吸引受眾的注意。

 

4. 書本

由於出版比以前更便利、成本也更加低廉,因此書本也成了熱門的行銷工具。初步而言,品牌可以透過製作簡短的電子書開始製作,並同步測試受眾的反應。

在這部分,則可以參考軟體公司 Intercom 的做法,透過將產品操作及內容以電子書的方式呈現,也可以幫助受眾更清楚地瞭解相關的知識。

 

5. 開課授業

開課授業是品牌可以直接傳達專業知識形象的行銷手法之一,透過教導品牌擅長的知識內容,也可以直接接觸到許多受眾,並擴增其對品牌的認識。透過與參與者關係的建立也有機會為品牌吸引更多潛在客群,帶來更多的利益。

 

6. 網路研討會(webinar)

webinar 透過影像與受眾進行對話,比起系列影片和線上課程,webinar 的內容更短、經營的壓力也比較小,整體而言就像個小型的線上課程,對於企業而言也十分容易上手,此外也可以透過 webinar 將自己與其他公司的合作介紹給受眾。

 

7. Instagram

Instagram作為知名的內容行銷工具,除了能與受眾建立更緊密的互動關係外,也有機會為品牌建立強大的社群,若你仍不清楚如何透過Instagram創造有效的行銷,可以參考以下文章,帶你深入分析Instagram的操作策略。

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8. 網路討論區(PTT、mobile01等)

網路討論區集結了許多內容及社群,透過在討論區的互動、討論,品牌有機會運用專業知識協助受眾解決問題。

 

9. 資訊圖表(infographic)

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最後一個行銷工具則是資訊圖表,透過資訊圖表可以將資訊進行視覺化的設計與呈現,也能幫助受眾快速吸收資訊內容。在內容部分,資訊圖表的內容不必過於複雜,若主題與資訊清楚,簡單的圖表也可以帶來相等的效用。

若對於資訊圖表不甚清楚,則可以參考此篇資訊圖表攻略,裡面包含如何透過關鍵字排名做圖表主題、如何找到想要的數據、如何在 Dribbble 上找到專業設計師。

 

了解了行銷巧思與工具後,我該怎麼做?

以上九個行銷巧思工具,是帶領你初步了解行銷工具操作的方法,但在執行任何行銷工具前都需要準備好與品牌形象相符的行銷圖文,方能使行銷工具達成更大的行銷成效,若你對於行銷策略與操作感到疑惑,或是對於行銷工具及廣告投放想快速上手,都可以參考dipp的顧問服務,在一次性的協助與諮詢下,整合所有的行銷工具,也能幫助團隊彙整更清楚的行銷廣告的策略,協助品牌並邁向更永續經營的未來。

 

Topics: 數位行銷