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(圖片截自emarketer)

根據Marketer 2019的調查顯示現今的網路數位廣告領域,由Google和Facebook在付費廣告中稱霸一方,而其餘平台緊追在後。電商當道,在與來自全世界品牌共同競爭時,好的廣告顯得更重要,然而在對的與合適的投放平台也讓人更重視,通過了解這些平台特性,你可以知道究竟是Google購物廣告還是FB 動態產品廣告最適合你的產品和業務增長。

 

#什麼是Google購物廣告(Google shopping ads)?

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Google購物廣告的特色在於,只要有人搜索該產品的相關關鍵字,這些廣告就會出現在Google搜索引擎的頂部,因為這樣的特性讓看到廣告的受眾與你的產品呈現高度相關,因此成為品牌和零售商在網絡上可見性的重要策略。

Google購物廣告總共有三種形式:

  1. 產品購物廣告(Product Shopping ads):依據你在Merchant Center所上傳的產品資料(product feed)所建立的廣告,產品資訊可以包含圖片、標題、價格、商家資訊,點擊後會直接帶到產品頁面。
  2. 展示型購物廣告(Showcase Shopping ads):依據Google ads中匯集的相關產品製作而成,點擊後不會跳入產品頁面,會在Google直接展開所有的產品廣告,讓消費者可以一次看到多樣相關產品,這類型的廣告在消費者輸入較廣泛的字詞時容易被觸發,例如「傢俱」、「後背包」。
  3. 本地目錄廣告(Local catalog ads):依據本地產品廣告(local inventory ads)所提供的資訊建立,會顯示搜尋者附近的商家以及產品資訊,可以為你的實體商店帶來更多流量

 

#什麼是Facebook動態產品廣告(Dynamic Product Ads)?

 

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Facebook動態產品廣告會從你事先上傳的產品目錄(Product Feed)中提取圖像和資訊,透過FB pixel,他可以追蹤曾經與你互動過的消費者行為,例如「加入購物車卻未進行購買」、「瀏覽過特定商品」的客戶,針對這些行為投遞客製化廣告,這就是Facebook的「動態」的意義。

除此之外,為了能夠增加導購的機會,廣告也可以置入不同的CTA,讓消費者更輕鬆的連結到你的網站。

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#Google 購物廣告與Facebook動態產品廣告該怎麼選?

  1. 平台本質:

    雖然兩者皆是付費廣告很好的平台,但他們的本業卻大大不同,Google是搜尋引擎,因此在乎的是如何帶給他們的使用者更好的搜尋體驗,Facebook則為社群平台,在乎的是使用者所看到的內容,因此在廣告的政策上也會有所差異,在選擇時不妨從他們的本質特性想起,再擬定自己品牌本身的行銷策略。
  2. 行銷目的:

    Google和Facebook廣告最終都會將用戶登陸到產品的銷售網頁,但是兩者適合的行銷目的卻有所差異。
    Google作為搜索引擎,代表看到廣告的受眾已經對該商品有很大的需求,因此如果你的目標只是銷售產品,那麼投資Google的購物廣告的成效就會不錯。
    而Facebook廣告則能夠應用在不同的行銷目的上,包括最前期的品牌曝光、後面的再行銷廣告,透過FB詳細的受眾受定,可以規劃不同的行銷目的企劃,例如前期以電子書作為與消費者互動的吸引點,後期再重新定位,向消費者曝光他們有興趣的產品,如此一來也能夠透過再行銷的力量帶來轉換率。
  3. 產品圖片:

    google購物廣告對於圖片有非常嚴格的規定,包括背景須為白底圖、不能有其他合成標籤,而FB則恰恰相反,可以依據你的再行銷目的和成不同的行銷標籤,例如:「免運費」、「促銷價格」等等,在運用上FB DPA就相對靈活,根據不同的再行銷目的製作產品目錄非常麻煩,使用Massimo數位廣告智能生成,可以一次解決產品目錄上的所有合成圖片。

#結論

綜合以上,Google 非常適合特定目的廣告,而Facebook適合安排整體行銷佈局,包括品牌推廣、提高對你的產品或服務的認知度、再行銷,最大的不同在於,Google是針對特定產品和類別,FB則可以幫助你了解整個市場。

因此,如果你想要有效的掌握並運用良好的廣告資源做最合適的廣告投遞,並非兩者二選一,而是應該使用Google PLA和Facebook DPA,雙管齊下為你打出一場絢爛的勝仗。

 

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