廣告投放是一門學問,了解你的受眾是一們更深的學問。即使是資深的廣告投放老手,在廣告正式開始投放以前,他也沒有辦法跟你保證廣告投放成效,因此當你手上有多餘的行銷預算,你當然還是可以選擇把它花在表現得好的企劃上,但是一直投放相同的廣告,你難以預測什麼時候廣告倦怠的問題會找上你。

因此,你更應該把預算花費在AB 測試上,利用客觀的數字解決主觀的問題,比如說公司內部有人覺得藍色視覺比較好、有人覺得黑白最時尚,這時候AB 測試就可以給你最客觀的數據,告訴你消費者對什麼最買單。

 

#什麼是AB 測試? 測試什麼?

baby-shoes-1514004_1920AB 測試、split test是什麼意思? 基本上,他們就是兩個完全相同的廣告,但是會有一個項目不一樣。

進行AB測試就很像在問問題: 我的企劃配上亮的圖片比較好還是暗的圖片比較好? 大家喜歡比較嚴肅的風格,還是比較輕鬆有趣的風格? 進行這些測試並沒有任何限制,一切取決於你的企劃以及你對企劃的想像,但有一項建議是,最好進行對未來有幫助的測試,否則根本就沒有測試的必要。

廣告投放上有很多東西可以進行測試,而我們就可以從測試結果中洞察到受眾的偏好,以下是你可以進行測試的項目:

  • 目標導向: 觸及率、APP安裝、互動、流量
  • 受眾: 位置、年齡、性別、語言、興趣、行為、消費群
  • 放置地點: FB、IG、Messenger、廣告平台、裝置類型、平台
  • 廣告創意: 格式、圖像、CTA

 

#如何進行AB測試?

製作AB測試很簡單,在此以fb廣告為例,而同樣的方式也可以應用在Twitter、Linkedin。

製作FB的AB測試有兩種方式,分為內建功能以及非內建功能:

1. 內建功能

AB test

FB提供了內建的AB測試功能,讓你可以不同的創意、投放平台、受眾或是運送方式,會有什麼不一樣的成效。

要使用這項功能,首先必須選擇你要達成的目標,像是流量、觸及率、APP下載,接著就照著FB的指示進行,操作非常的直觀,所以你不用擔心製作了相同的廣告或是所有資訊都一樣。

2. 非內建功能

這個方式在操作上比較困難一點,但是少了FB內建所規定的測試目標,它更能夠依據你的企劃作不同的調整。

要操作這樣的AB 測試,首先要從選擇目標、完成廣告設定、準備廣告創意開始,之後,除了你想要測試的項目要改變以外,你必須要複製一份一模一樣的東西。

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#如何製作一個好的數位廣告視覺?

製作一個好的數位廣告非常值得細細解釋,因為一點點圖像的改變都可能會帶來完全不同的成效表現,而更大的問題是,許多企業都會把數位廣告設計與傳統平面設計混用,兩者的差別在於,網路世界資訊量大,數位廣告的重點應該要放在短時間內吸引目光,以及創造互動。

就讓平面設計師Magdalena來告訴你,在製作數位廣告的時候應該要遵循哪些原則。

Magdalena:「為什麼設計對你的內容行銷很重要?當然,最重要的是如果你要販售商品或服務,你就要遵循一些法則,它們可以幫助你成功的推廣你的活動,所以,有什麼因素影響了廣告的成效?應該要涵蓋哪一些內容?在設計之前需要注意些什麼?」

以下是應用在AB測試中的廣告創意案例,告訴你組成視覺創意的元素,以及在進行這些專案的時候你應該要注意的準則。

 

1. 讓你的廣告被看見: 顏色、對比的重要

23480274281_b98af48783_b記得,社群媒體的圖像的目的是要能夠透過顏色、形狀、簡潔的文字,來傳達真實的訊息,不要害怕使用大膽鮮明的顏色!要記得使用背景與主題的對比,來突顯出你想要傳達的主要內容。

圖像上的slogan該怎麼辦?

要試著讓你的文字看起來醒目,這是文字在圖像上最重要的原則之一,不論是在哪一個平台上展示的圖像設計,不要讓你的文字敘述超過兩行,太多的文字只會造成觀看上的混淆。

要怎麼調整字體?

  • 最多使用三種不同的字型
  • 字體大小要符合整體設計,他們之間要看起來和諧
  • 調整字距,讓標題看起來更舒適

除此之外,CTA的設計也應該要很明顯,它是讓使用者與這則廣告互動的主要關鍵。

 

2. 清楚表達廣告目的: 強調促銷重點

AB test-nike使用對比的手法強調出促銷訊息非常重要,這一部分就要非常清楚以及明確,利用對比以及易見的手法,去展示出促銷訊息,顏色和位置都能夠輕易的吸引消費者的注意,兩則廣告設計都有特別標註出最重要的資訊,讓我們可以輕易地看出公司想要傳達什麼訊息。

在這一類型的廣告,我們就必須注意以下幾點原則:

  • 把焦點放在你設計的目的上
  • 把最重要的元素百在最醒目的位置
  • 中間的區域最能夠吸引注意
  • 注意所有元素之間的平衡
更多你要知道的設計原則: 美感是甚麼,能吃嗎? 那些你需要知道的設計大小事!

 

3. 讓你與眾不同-動畫圖像

現在GIF或是其他形式的影片都是最受歡迎的貼文素材,但你為什麼要利用它? 這這因為這種形式比較好懂,也比較令人印象深刻,因為它是根據觀看者的情緒設計的,而動畫也比靜態圖像更加有力。

使用動畫覺得能夠幫助你跟在眾多的競爭者之中脫穎而出,當企業使用GIF、影片、局部動畫,代表這他有在注意網路趨勢,但更重要的是,使用動畫讓內容更加淺顯易懂,也比較容易造成消費,GIF可以在短時間內,說一個比較長的故事,是介於動畫與靜態圖像中間,很好的折衷方案。

別忘了動畫中也要呈現出創意以及變化,保持畫面的簡潔、運用物品之間的空間配置,把焦點擺在最重要的元素上。在社群媒體上,你永遠都有數不清的圖像要分享,所以,保持開放、創意的心,繼續向前邁進吧!

 

#開始測試

測試是廣告投放很重要的一部分,如果沒有它,你就不能得到之後要操作廣告的有利資訊,這不僅是省錢也是節省時間的好方法,然而在進行大量測試的過程中也會需要大量的廣告素材,你的設計師、行銷可能沒有那麼多時間,這時候就可以使用Massimo數位廣告智能生成,幫助你解決大量視覺生成困擾,而你就只需要在意你在廣告創意就好了!

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