在前一篇報告中,我們分享了自然搜尋(Organic search)2019年第一季的趨勢以及品牌應該要注意的事項,接下來,我們將和你分享展示型廣告 (display advertising),以及人們越來越熟悉的付費社群廣告 (paid social)在2019 Q1 的九大趨勢,告訴你想要投廣告的話,從這些平台之中該怎麼做選擇!

1-1#1. 在Facebook 廣告上的花費,比較去年同期首次出現下滑

隨著2018 年以來每一季在Facebook ads的廣告花費越趨平緩,且越來越多廣告投放者轉戰Instagram,2019 第一季,在Facebook 上的廣告花費相較去年降低了2%,這是第一次在Facebook 這個主要的社群廣告投放平台上面出現下滑的趨勢。

 

2#2. Instagram 廣告方面,廣告主的花費、廣告瀏覽量以及廣告定價皆為上升

接著看看Instagram。Facebook Q1同比下降的同時,Instagram 的廣告持續成長。廣告主在Instagram 上的投放花費增加了44%,同時在第一季中廣告的瀏覽量和CPM都是成長的。

 

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#3. 同時投放FB和IG廣告的品牌,在後者的花費相當於在前者的19%

那麼,對於同時在FB及IG 投放廣告的廣告主,他們在兩個平台上花費的比例是如何呢?2019第一季中,Facebook 仍為付費社群廣告中最多人使用的選擇,但越來越多人開始將注意力轉移至Instagram。對於同時投放FB及IG 的品牌,在Instagram 的花費相當於Facebook 花費的19%。

 

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#4. 來自手機和平板的點擊合佔了Facebook 廣告流量的95%

Facebook 廣告在2019第一季只有5%的點擊率是來自桌上型電腦,相較兩年前的24%下降許多,相反的,來自行動裝置的點擊則持續成長,可以看出在行動裝置上的廣告互動率越來越好。

另外,在Facebook 廣告方面,行動裝置的點擊成本目前仍然較桌上型電腦便宜,但是兩者成本之間的差距相較於其他管道(e.g. Google 的付費搜尋廣告)是相對小的。

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5#5. Facebook 動態時報欄位廣告的點擊率第一次呈現下滑趨勢

2018 年1 月,Facebook 調整了動態時報演算法,降低了動態時報中非廣告形式貼文的觸及率,這項更動似乎提高了廣告貼文的效用,在2019 年Q1以前的每一季,動態時報廣告貼文的點擊率都是增加的,但在2019年第一季卻開始出現下滑。而右側欄位廣告的點擊率與去年一樣都是成長的。

 

6#6. 使用Facebook Audience Network 廣告的比例仍少

選擇使用Audience Network 在Facebook 以外地方刊登廣告的人仍然不多,而選擇投放的廣告主僅花了Facebook 廣告整體預算的1% 。而瀏覽量和點擊量在Facebook 整體廣告成效中佔了約4%。

 

7#7. 以Pinterest 為主要活動場域的品牌,投資於Pinterest 的廣告花費高過於Facebook

在Pinterest 投放廣告的品牌相較Facebook 和Instagram 少很多,其一原因是因為平台的廣告投放者多為固定族群,其二是因為關於Pinterest 後台數據分析的工具尚未成熟。

雖然如此,在2019 年第一季,就活躍於Pinterest 上的品牌來說,他們投資於Pinterest 廣告的花費是高於Facebook 的,以較低的CPM 獲得了相對驚人的瀏覽量。

 

8#8. 持續使用Youtube 廣告的廣告主,投資的花費幾乎是去年的兩倍

雖然Youtube 的廣告方式、以及廣告和影片內容間的比例拿捏方面持續出現負評,廣告主仍然持續投資在上頭,為這個平台產出更多創意。2019 年第一季,已經使用Youtube 廣告持續至少一年的的廣告主幾乎投資了兩倍的花費在其中。

 

9#9. 付費社群廣告的成長速度持續領先傳統展示型廣告

2019年第一季,傳統展示型廣告的花費成長比去年同期間成長了12%,而付費社群廣告成長了24%。不過,兩個主要的社群投放廣告平台—Facebook 和Instagram,付費社群廣告的成長從2018年第四季以來開始趨緩。

 

小結

最後總整理一下平台的表現,2019年Q1 投放於Facebook 廣告的花費較去年同期間減少了2%,而動態時報欄位的點擊率首次出現下滑;投放於Instagram 廣告的花費比去年同期增加了44%,在廣告定價和瀏覽量上同樣是持續成長的,另外,同時投放於Facebook 及Instagram 的廣告主,在後者的花費是前者的19%。Pinterest 相對來說仍為較小的付費社群廣告平台,但2019第一季,選擇其作為主要場域的廣告主在上頭的花費高於Facebook 廣告花費。

在上一季你的廣告投放結果有達到預期嗎?從廣告主及觀眾的選擇結果回頭檢視自己的決策,2019年第一季的九個趨勢,讓你參考!

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