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Jun Zhang

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數據分析

廣告有效,可是你為什麼會討厭廣告?

這些年數位行銷領域以「個人化」為關鍵,為什麼消費者仍然很討厭廣告,難道是不夠精準或個人化嗎?品牌商也不曾間斷的持續投入廣告預算,這中間的落差是什麼?我問過在媒體代理商任職超過 10 年的 Silver,他告訴我,就是因為「太精準了,但卻沒有感覺。」以及「都是廣告,沒有消費者要的『資訊』」。

數位行銷

錯把促銷當目的,身為專業工作者不應該隨著老闆起舞

當消費者只會因為便宜想到你時,如果這是商品(或品牌)的原先想操作形象,或想快速跟上時事、話題(如鮭魚)的方法,我覺得那不見得有什麼大問題。否則的話,我們將很難留住優質且消費金額高的客戶,曾經購買過商品的人也會在「你調回原價」的時候,就轉身離去。

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