上篇說明完常用的:藍、紅、黃、綠、橘色,本篇接續為大家說明更多色彩上的應用

為你的品牌增添一筆色彩,從色彩歷史與心理學做起(上)

 

紫:紅藍相間,昂貴神秘

歷史上,紫色總是個象徵貴族、豪華的顏色。紫色顏料取得困難且非常昂貴,因此只能在諸如拜占庭、神聖羅馬帝國、日本的皇宮貴族身上看到。到了1856年,紫色已經是個一般人都能取得的顏色,因此它已不再是貴族、豪華的顏色,反倒成了時尚、流行的象徵。然而,紫色仍然是英國皇室的御用色,且它會是永遠的御用色。

紫色坐落在光譜上一個很有趣的位置-它正在溫暖的紅和寒冷的藍之間。因此,你可以調整它以改變它的溫度。不同明度的紫色即可帶來十分不同的效果。薰衣草色,一種較淺較亮的紫色,是一個有女人味、懷舊、浪漫、溫和的顏色。

鮮豔的紫色是經典的貴族、奢侈色;較深較暗的紫色則是嚴肅、專業的顏色,且在某些時候也可以用來表達陰鬱、悲傷。

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在品牌方面,紫色常常被用來展現出它一直以來的樣子-奢華、昂貴、高級,百年老公司 Hallmark 和皇冠威士忌的 logo 即帶有這層涵義。紫色也是個可以表達出歡樂、創意、遊玩的顏色。因此它常被用在孩童取向的品牌和鼓勵人們遊樂的品牌,電玩實況平台 Twitch 就是個相當知名的例子。紫色也常常被用在那些以知識、創新、智力為宗旨的品牌上,除了大家所熟知的 Yahoo! 外,紐約大學也是以紫色設計 logo 的喔!

 

粉:男女皆宜,甜蜜宜人

adele-poster明亮、女性化的粉色是有著有趣歷史的顏色。不論在藝術或是文化上,比起色彩鮮豔強烈的紅色和赤紅色,粉色一直都不算是個受到重用的顏色。然而,到了文藝復興時期,粉色開始受到越來越多人使用,從此時開始,粉色漸漸在時尚、藝術、設計圈開拓出了自己的路。

西方世界普遍認為粉色是女性的顏色,因此,它經常被用來宣傳乳癌防治、設計女性用品,且絕大多數使用和穿著粉色系的都是女人。然而,事情並不一直都是這樣的。最初,粉色是屬於小男孩的顏色,因為粉色是稚嫩的紅色,而紅色是男人的顏色,所以稚嫩的男人,也就是男孩,當然是粉色。同樣地,在日本,粉色是個陽剛的顏色,因為粉色的櫻花象徵的正是沒落的日本武士。

不同明度的粉色有著不同涵義,柔和明亮的粉色通常是與純真、女孩、養育、愛、紳士風度等連結再一起,而這樣的粉色也被認為強化了女性身體上的優勢。然而,更明亮更鮮豔的粉色則是與感官享受、熱情、創造力、能量有關,且研究也顯示,這樣的粉色會讓人心跳加速、血壓上升。

粉色在品牌的世界裡扮演著許多不同的角色。粉色最常見的應用大概就是跟女人有關的事物了。粉色在西方世界被認為是女性的顏色,因此,諸如維多利亞的秘密、柯夢波丹等知名西方品牌,都是使用粉色來吸引他們的客群。粉色也被用來強調創意、藝術、創新,Adobe InDesign 的 logo 就是個例子。粉色或許可以說是最甜的顏色,因此許多糖果和甜點品牌會使用粉色 logo

 

棕:純正天然,堅定可靠

研究顯示,棕色是最少人喜歡的顏色,但你可不會想要忽略它。棕色被認為是史前時代中最早使用到的顏色之一,而且一直以來都在藝術和文化上佔有地位。長久以來,棕色一直被認為是代表下層階級的顏色,這兩者的連結來自古羅馬時期,當時,只有野蠻人和低社經地位的人才會「披著」棕色衣物。另外,方濟會的僧侶也會穿著棕色衣物以顯示貧窮與謙遜。

然而,棕色在現代文化中爬了起來,有機、自然、健康、高品質等多個正面特質都跟棕色連結在一起。

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在品牌方面,棕色不像其他的顏色那麼常被使用,但是當棕色一被使用,它總是能創造出與眾不同的效果。因為棕色是自然世界中常見的顏色,它常被用來表示有機、純正、天然,因此有許多服裝品牌使用棕色 logo。棕色也是個展現出可靠、效率、優質服務的顏色,優比速和摩根大通的 logo 正是使用棕色。另外,較深且強烈的棕色常常用來象徵高品質、奢華,LV和霍利斯特正是兩個相當知名的例子。

最後,棕色也用來表達出溫暖、輕鬆、放縱,許多巧克力和咖啡品牌都使用棕色logo,像是M&Ms、伯朗咖啡以及許多其他的小型咖啡品牌。

 

白:純淨無邪,精緻高貴

paul-rand白色是個無彩色,意思是沒有色相的顏色,它在藝術、歷史、文化上的影響已非常長久,事實上,根據記載,它是第一個被使用在藝術上的顏色,使用它的人是舊石器時代的藝術家們,工具則是方解石和粉筆。

整個歷史上,白色一直都是象徵善、靈性、純潔、信仰、神聖的顏色,古埃及、古希臘、古羅馬,無一不用白色來描繪他們的神以彰顯其神聖性。在涵義上,白色與黑色通常是對立的:善與惡、日與夜、光與暗等等⋯在西方,白色出現在婚禮上,它代表著純淨且天真無邪,而在許多亞洲國家,白色則是使用在哀悼、悲慟的場合。

在 logo 和品牌的使用上,白色可能會是個麻煩人物,因為你無法使用全白的圖像,因此,許多品牌會使用不完全白的白色來設計 logo,像是極淺的灰色、銀色等等。另一個常見作法是將白色跟黑色結合,使用這兩個對立的顏色來創造出鮮明的 logo。白色和極淺的灰色通常用在奢侈品牌,施華洛世奇即採用這樣的配色來展現優雅和精緻,並且暗喻著他們就像水晶與鑽石般的高貴。

另外,白色也被看作是乾淨俐落、精密複雜、優化、高效能的顏色,是象徵現代科技的顏色,蘋果公司大量使用白色可能是促成這一象徵的大功臣之一。

 

黑:優雅簡約,永不過時

說到最暗的顏色,那肯定是也只會是把光線吸收得一乾二淨的黑色了。黑色是個無彩色,從古至今也一直是一個使用率和重要性都相當高的顏色。

跟白色一樣,黑色也是最早被使用在藝術領域的顏色之一,舊石器時代的人們把木炭、燒焦的骨頭、碎裂的礦物用作黑色顏料使用。歷史上,黑色常常象徵惡魔(像是希臘神話中的冥界)、哀悼、悲慟、黑暗,然而,古埃及給予黑色正面的象徵,賦予其保護、肥沃的意含。黑色的涵義在歷史上不斷的演變,每個時代、每個文化的黑色各不相同,現在,黑色變成了時尚的象徵,在時尚界裡,黑色代表了優雅與簡約。

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根據不同的應用,黑色可以被賦予複雜、神秘、享受、自信、哀傷、不幸等等多種涵義。在品牌的使用上,黑色受到相當大的青睞。顏色可以大幅增加品牌的辨識度,因此許多品牌使用可以具有多重涵義的黑色來做為 logo色。黑色可以象徵力量、菁英,在 NikePumaAdidas 等許多運動品牌可以看到它。他們大大的黑色 logo 為品牌創造出了突出、勇敢、有力的形象。

相反的,黑色也常常用來彰顯優雅、奢華、身分地位,因此我們可以看到施華寇、香奈兒等高級品牌使用全黑的 logo,它們象徵著永不過時。

 

用顏色來搭配品牌行銷

讀完這篇文章你可能對顏色有初步的掌握了,知道該用什麼顏色來搭配品牌行銷。如果你是餐廳,可能會想加一點紅色刺激食慾;如果你販賣有機產品,那綠色配棕色或許是絕佳選擇;如果你的目標客群是高消費能力族群,那你大概會在紫、白、黑中三選一或二。顏色是你給消費者的第一印象,是個高報酬的投資標的,你絕對不會後悔為它投入心力。

 

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