研究指出,不同顏色的組合可以影響消費者購買商品的慾望同時,消費者通常在90內會對商品產生評價,其中62%-90%的評價是由顏色所定。一個 logo 是公司品牌的形象,許多報導顯示,當效費者在對 logo 的寓意還沒有深入了解的情況下,他們對 logo 的評價是來自於顏色⋯。

以上,是幾個關於顏色在商業應用上的研究,當然在圖片的分析上遠不止有顏色這麼簡單,但是近年來,這樣的研究越來越多,說明了顏色在商業上舉足輕重的角色。

本文我們將以十個顏色為例,分為上下兩篇詳細說明了它們的歷史、它們的意含、它們被誰使用,以及,它們如何被使用。不論公司或個人,如果你想把自己或產品推銷出去,使用正確且適當的顏色,都能大大增加你的成功率,當然這些都只是基本觀念,進如實戰還是需要其他的工具輔助。

發文附圖是基本,五個圖庫、四個設計軟體推薦!

藍:能者多勞,應用廣泛van-gogh-starry-night

長久以來,人們把藍色跟皇室、藝術、軍事、商業、自然等連結在一起,這樣子的連結,使得藍色成為一個身兼數職的顏色。第一個被記載的藍色顏料是藍銅礦(又稱石青),藍銅礦是一種色彩鮮艷的深藍色礦物,它被古埃及人廣泛地使用在裝飾品和珠寶上。

之後,到了文藝復興時期,人們把藍銅礦磨碎並製作成一種昂貴的顏料-「群青」。從此以後,藍色走上藝術的不歸路。從中世紀教堂的彩繪玻璃,到中國的青花瓷,到雷諾瓦和梵谷等藝術家的名作,藍色在藝術界已聲名大噪。

英國和美國曾經針對顏色喜好做過問卷調查,結果顯示,不論男女,藍色都是最受喜愛的顏色。藍色同時也具有值得信任、寧靜、具生產力等特質,因此常常可在科技、經濟、醫學等領域見到它。

 

紅:浮誇極端,喜怒明確

紅色是個飽滿的顏色,而且它擁有豐富的歷史。紅色的使用最早可以追溯到古埃及,在當時,紅色代表的是活力和慶典,卻同時也象徵著惡魔與毀滅。從那時開始,紅色就一直在歷史上佔有一定的地位。古希臘人使用紅色來做壁畫、拜占庭人穿紅色衣服象徵自己的地位和財富,從文藝復興一直到現在,我們都能見到紅色被大量的使用在作品中。

紅色普遍被認為是個帶有強烈情感的顏色,從憤怒、犧牲、危險、熱,一直到愛、熱情,以及,性。在台灣、印度、中國等許多的亞洲國家,紅色則是幸福快樂和好運的象徵。

在品牌的世界裡,不同亮度的紅色象徵不同的意義。舉例來說,偏暗的紅色象徵奢華和專業,偏亮且鮮豔的紅色象徵的是興奮、能量、效率,較冷豔深沉的勃根地酒紅是高貴和莊嚴,帶有棕色調的褐紫紅(栗色)則是勇敢和力量。

紅色也被認為是一個可以刺激食慾和飢餓的顏色,因此在餐飲品牌是個相當普遍的選擇,著名的例子有可口可樂、麥當勞。

logo-netflix-canon

除此之外,紅色也是個具有速度、能量、效率的顏色,Netflix、鈴木汽車、紅牛等品牌就是取其這層意義。另外,在科技和軟體業界,紅色代表的則是創造力,AdobeCanon、任天堂是這其中的經典例子。

 

黃:活力十足,耀眼奪目

yellow-poster黃色是陽光和黃金的顏色,也是個活力十足且歷史深遠的顏色。這個從泥土中取得的顏色是最早使用在史前洞窟壁畫的顏色之一,大約在17,300年前就已經見到它的蹤跡。古埃及人也是黃色的愛用者。黃色是黃金的顏色,因此古埃及人認為它象徵著永恆不朽。黃色在藝術界使用已久,而梵谷等藝術家更賦予黃色溫暖和幸福的意義。

根據不同的明度和應用,黃色可以擁有許多不同的涵義。如同前面所提到的,它可以象徵快樂、陽光、活力、歡樂。黃色也可以用來象徵怯懦、背叛、恐懼、疾病,一般認為這是因為黃色顏料經常是發現於有毒物質之中。除此之外,黃色是光譜中可見度最高的顏色,因此他經常被使用在緊急標示、警語、衣著、訴求當中。如果你想要快速地吸引注意力,那就摻上一點黃色吧。

在日本,黃色是象徵勇敢的顏色;在墨西哥的某些地區,某些明度的黃色則是死亡的顏色。

在品牌的世界裡,黃色可用來象徵很多意義。例如,黃色就常常用來象徵速度與效率,其中一個例子就是著名的法拉利跑車。當然,別忘了黃色也可以用來象徵歡樂,麥當勞正是使用黃色來製造歡樂與享受的最佳範例。在某些品牌中,黃色則是知識與智慧的顏色,說到這個,你肯定會聯想到的例子就是國家地理頻道了。

blog-banner-1

綠:精進不休,團結成長

綠「green」字源於盎格魯薩克遜人的 ”grene“ 一字,涵義為「草」和「成長」。綠色跟自然、環保、戶外等詞的關係比任何其他顏色都緊密的多,可以說是代表色了。20190219_4

史前時期,綠色並不像其他顏色那麼早出現,這是因為綠色顏料很難製作,因此,許多綠色的藝術品和編織品要不原本是偏棕的綠色,要不就是完全褪色了。綠色是直到合成顏料和染劑問世之後才漸漸進入藝術世界。

在西方,綠色被視為是幸運、新鮮、出發的顏色。綠色卻同時也是忌妒、貪婪的顏色,在中國和日本,綠色則是新生、年輕、希望之色。然而,在中國,綠色也被視為象徵不忠的顏色,這層涵義源自於俗語「戴綠帽」。

就心理學上來說,綠色是個可以使情緒平穩、身心清爽的顏色,也是個「禪」的顏色。很明顯地,綠色是個自然與健康的顏色,因此它也與同情、同理、親切等詞有緊密的關聯。較淺、較亮的薄荷綠通常象徵年輕、稚嫩、純真,而較深、較暗的綠色則象徵成功、財富、金錢。鮮豔的檸檬綠是能量、玩樂的顏色,深沉的橄欖綠則是力量和忍耐的顏色。

在品牌的世界:從捷豹、拉科斯特 (Lacoste) 等奢侈品牌中可看到綠色代表的財富和聲望。聖德科斯食品、動物星球頻道等品牌則是採用綠色健康、環保、全自然的涵義。

 

橘:激勵人心,勇往直前

橘色被古埃及人和中世紀藝術家大量使用,橘色顏料通常用雌黃製作,這是一種帶有砷的劇毒礦物。十五世紀晚期之前,歐洲人不稱橘色為「橘」,而稱之為「黃紅」,它被稱作橘是引進橘子樹之後的事了。十六、十七世紀,橘色成為新教徒的象徵,同時也是威廉三世(註二)統治地區的官方色彩。十八、十九世紀,因為雷諾瓦、塞尚、梵谷等人的使用,橘色成為了印象派的象徵。

橘色根據不同的彩度和明度也有不同的意義。輕柔明亮的橘色被視為甜美、和藹可親的,鮮豔的橘色則被視為活力、有能量、激勵人心的。較深的琥珀色被視為是自信、驕傲、自作主張的,更深、偏棕色的橘色則是野心、冒險、機會的象徵。

在西方國家,橘色通常被跟平價連結在一起,同時也是個在萬聖節會受到重用的顏色。在泰國,橘色是星期五的顏色;在荷蘭,橘色則是皇室的顏色。

orange-logos

如上所述,橘色常代表著平價,想想亞馬遜、捷星航空、阿里巴巴的 logo 和他們的業務內容即可看到這層涵義。橘色也用來象徵冒險、刺激、危險,哈雷機車、R星都是相當有名的例子。另外,芬達汽水則是善用象徵活力、樂趣的鮮豔橘色的品牌代表。

為你的品牌增添一筆色彩,從色彩歷史與心理學做起(下)

 

 

相關閱讀

Massimo 是 dipp 積極培養的智能設計師,他最厲害的地方是他做圖可以又快又多!在短短三秒內,免拖放,Massimo 可以即時生成10組商品的商品廣告圖。不相信?快來聯繫 dipp,有專人為你講解還能得到免費試用帳號喔!