研究指出,不同顏色的組合可以影響消費者購買商品的慾望同時,消費者通常在90內會對商品產生評價,其中62%-90%的評價是由顏色所定。一個 logo 是公司品牌的形象,許多報導顯示,當效費者在對 logo 的寓意還沒有深入了解的情況下,他們對 logo 的評價是來自於顏色⋯。

以上,是幾個關於顏色在商業應用上的研究。近年來,這樣的研究越來越多,說明了顏色在商業上舉足輕重的角色。

以下,我們將以十個顏色為例,詳細說明了它們的歷史、它們的意含、它們被誰使用,以及,它們如何被使用。不論公司或個人,如果你想把自己或產品推銷出去,使用正確且適當的顏色,都能大大增加你的成功率。

 

藍:能者多勞,應用廣泛van-gogh-starry-night

長久以來,人們把藍色跟皇室、藝術、軍事、商業、自然等連結在一起,這樣子的連結,使得藍色成為一個身兼數職的顏色。第一個被記載的藍色顏料是藍銅礦(又稱石青),藍銅礦是一種色彩鮮艷的深藍色礦物,它被古埃及人廣泛地使用在裝飾品和珠寶上。

之後,到了文藝復興時期,人們把藍銅礦磨碎並製作成一種昂貴的顏料-「群青」。從此以後,藍色走上藝術的不歸路。從中世紀教堂的彩繪玻璃,到中國的青花瓷,到雷諾瓦和梵谷等藝術家的名作,藍色在藝術界已聲名大噪。

英國和美國曾經針對顏色喜好做過問卷調查,結果顯示,不論男女,藍色都是最受喜愛的顏色。藍色同時也具有值得信任、寧靜、具生產力等特質,因此常常可在科技、經濟、醫學等領域見到它。

 

紅:浮誇極端,喜怒明確

紅色是個飽滿的顏色,而且它擁有豐富的歷史。紅色的使用最早可以追溯到古埃及,在當時,紅色代表的是活力和慶典,卻同時也象徵著惡魔與毀滅。從那時開始,紅色就一直在歷史上佔有一定的地位。古希臘人使用紅色來做壁畫、拜占庭人穿紅色衣服象徵自己的地位和財富,從文藝復興一直到現在,我們都能見到紅色被大量的使用在作品中。

紅色普遍被認為是個帶有強烈情感的顏色,從憤怒、犧牲、危險、熱,一直到愛、熱情,以及,性。在台灣、印度、中國等許多的亞洲國家,紅色則是幸福快樂和好運的象徵。

在品牌的世界裡,不同亮度的紅色象徵不同的意義。舉例來說,偏暗的紅色象徵奢華和專業,偏亮且鮮豔的紅色象徵的是興奮、能量、效率,較冷豔深沉的勃根地酒紅是高貴和莊嚴,帶有棕色調的褐紫紅(栗色)則是勇敢和力量。

紅色也被認為是一個可以刺激食慾和飢餓的顏色,因此在餐飲品牌是個相當普遍的選擇,著名的例子有可口可樂、麥當勞。

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除此之外,紅色也是個具有速度、能量、效率的顏色,Netflix、鈴木汽車、紅牛等品牌就是取其這層意義。另外,在科技和軟體業界,紅色代表的則是創造力,AdobeCanon、任天堂是這其中的經典例子。

 

黃:活力十足,耀眼奪目

yellow-poster黃色是陽光和黃金的顏色,也是個活力十足且歷史深遠的顏色。這個從泥土中取得的顏色是最早使用在史前洞窟壁畫的顏色之一,大約在17,300年前就已經見到它的蹤跡。古埃及人也是黃色的愛用者。黃色是黃金的顏色,因此古埃及人認為它象徵著永恆不朽。黃色在藝術界使用已久,而梵谷等藝術家更賦予黃色溫暖和幸福的意義。

根據不同的明度和應用,黃色可以擁有許多不同的涵義。如同前面所提到的,它可以象徵快樂、陽光、活力、歡樂。黃色也可以用來象徵怯懦、背叛、恐懼、疾病,一般認為這是因為黃色顏料經常是發現於有毒物質之中。除此之外,黃色是光譜中可見度最高的顏色,因此他經常被使用在緊急標示、警語、衣著、訴求當中。如果你想要快速地吸引注意力,那就摻上一點黃色吧。

在日本,黃色是象徵勇敢的顏色;在墨西哥的某些地區,某些明度的黃色則是死亡的顏色。

在品牌的世界裡,黃色可用來象徵很多意義。例如,黃色就常常用來象徵速度與效率,其中一個例子就是著名的法拉利跑車。當然,別忘了黃色也可以用來象徵歡樂,麥當勞正是使用黃色來製造歡樂與享受的最佳範例。在某些品牌中,黃色則是知識與智慧的顏色,說到這個,你肯定會聯想到的例子就是國家地理頻道了。

 

綠:精進不休,團結成長

綠「green」字源於盎格魯薩克遜人的 ”grene“ 一字,涵義為「草」和「成長」。綠色跟自然、環保、戶外等詞的關係比任何其他顏色都緊密的多,可以說是代表色了。20190219_4

史前時期,綠色並不像其他顏色那麼早出現,這是因為綠色顏料很難製作,因此,許多綠色的藝術品和編織品要不原本是偏棕的綠色,要不就是完全褪色了。綠色是直到合成顏料和染劑問世之後才漸漸進入藝術世界。

在西方,綠色被視為是幸運、新鮮、出發的顏色。綠色卻同時也是忌妒、貪婪的顏色,在中國和日本,綠色則是新生、年輕、希望之色。然而,在中國,綠色也被視為象徵不忠的顏色,這層涵義源自於俗語「戴綠帽」。

就心理學上來說,綠色是個可以使情緒平穩、身心清爽的顏色,也是個「禪」的顏色。很明顯地,綠色是個自然與健康的顏色,因此它也與同情、同理、親切等詞有緊密的關聯。較淺、較亮的薄荷綠通常象徵年輕、稚嫩、純真,而較深、較暗的綠色則象徵成功、財富、金錢。鮮豔的檸檬綠是能量、玩樂的顏色,深沉的橄欖綠則是力量和忍耐的顏色。

在品牌的世界:從捷豹、拉科斯特 (Lacoste) 等奢侈品牌中可看到綠色代表的財富和聲望。聖德科斯食品、動物星球頻道等品牌則是採用綠色健康、環保、全自然的涵義。

 

橘:激勵人心,勇往直前

橘色被古埃及人和中世紀藝術家大量使用,橘色顏料通常用雌黃製作,這是一種帶有砷的劇毒礦物。十五世紀晚期之前,歐洲人不稱橘色為「橘」,而稱之為「黃紅」,它被稱作橘是引進橘子樹之後的事了。十六、十七世紀,橘色成為新教徒的象徵,同時也是威廉三世(註二)統治地區的官方色彩。十八、十九世紀,因為雷諾瓦、塞尚、梵谷等人的使用,橘色成為了印象派的象徵。

橘色根據不同的彩度和明度也有不同的意義。輕柔明亮的橘色被視為甜美、和藹可親的,鮮豔的橘色則被視為活力、有能量、激勵人心的。較深的琥珀色被視為是自信、驕傲、自作主張的,更深、偏棕色的橘色則是野心、冒險、機會的象徵。

在西方國家,橘色通常被跟平價連結在一起,同時也是個在萬聖節會受到重用的顏色。在泰國,橘色是星期五的顏色;在荷蘭,橘色則是皇室的顏色。

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如上所述,橘色常代表著平價,想想亞馬遜、捷星航空、阿里巴巴的 logo 和他們的業務內容即可看到這層涵義。橘色也用來象徵冒險、刺激、危險,哈雷機車、R星都是相當有名的例子。另外,芬達汽水則是善用象徵活力、樂趣的鮮豔橘色的品牌代表。

 

紫:紅藍相間,昂貴神秘

歷史上,紫色總是個象徵貴族、豪華的顏色。紫色顏料取得困難且非常昂貴,因此只能在諸如拜占庭、神聖羅馬帝國、日本的皇宮貴族身上看到。到了1856年,紫色已經是個一般人都能取得的顏色,因此它已不再是貴族、豪華的顏色,反倒成了時尚、流行的象徵。然而,紫色仍然是英國皇室的御用色,且它會是永遠的御用色。

紫色坐落在光譜上一個很有趣的位置-它正在溫暖的紅和寒冷的藍之間。因此,你可以調整它以改變它的溫度。不同明度的紫色即可帶來十分不同的效果。薰衣草色,一種較淺較亮的紫色,是一個有女人味、懷舊、浪漫、溫和的顏色。

鮮豔的紫色是經典的貴族、奢侈色;較深較暗的紫色則是嚴肅、專業的顏色,且在某些時候也可以用來表達陰鬱、悲傷。

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在品牌方面,紫色常常被用來展現出它一直以來的樣子-奢華、昂貴、高級,百年老公司 Hallmark 和皇冠威士忌的 logo 即帶有這層涵義。紫色也是個可以表達出歡樂、創意、遊玩的顏色。因此它常被用在孩童取向的品牌和鼓勵人們遊樂的品牌,電玩實況平台 Twitch 就是個相當知名的例子。紫色也常常被用在那些以知識、創新、智力為宗旨的品牌上,除了大家所熟知的 Yahoo! 外,紐約大學也是以紫色設計 logo 的喔!

 

粉:男女皆宜,甜蜜宜人

adele-poster明亮、女性化的粉色是有著有趣歷史的顏色。不論在藝術或是文化上,比起色彩鮮豔強烈的紅色和赤紅色,粉色一直都不算是個受到重用的顏色。然而,到了文藝復興時期,粉色開始受到越來越多人使用,從此時開始,粉色漸漸在時尚、藝術、設計圈開拓出了自己的路。

西方世界普遍認為粉色是女性的顏色,因此,它經常被用來宣傳乳癌防治、設計女性用品,且絕大多數使用和穿著粉色系的都是女人。然而,事情並不一直都是這樣的。最初,粉色是屬於小男孩的顏色,因為粉色是稚嫩的紅色,而紅色是男人的顏色,所以稚嫩的男人,也就是男孩,當然是粉色。同樣地,在日本,粉色是個陽剛的顏色,因為粉色的櫻花象徵的正是沒落的日本武士。

不同明度的粉色有著不同涵義,柔和明亮的粉色通常是與純真、女孩、養育、愛、紳士風度等連結再一起,而這樣的粉色也被認為強化了女性身體上的優勢。然而,更明亮更鮮豔的粉色則是與感官享受、熱情、創造力、能量有關,且研究也顯示,這樣的粉色會讓人心跳加速、血壓上升。

粉色在品牌的世界裡扮演著許多不同的角色。粉色最常見的應用大概就是跟女人有關的事物了。粉色在西方世界被認為是女性的顏色,因此,諸如維多利亞的秘密、柯夢波丹等知名西方品牌,都是使用粉色來吸引他們的客群。粉色也被用來強調創意、藝術、創新,Adobe InDesign 的 logo 就是個例子。粉色或許可以說是最甜的顏色,因此許多糖果和甜點品牌會使用粉色 logo

 

棕:純正天然,堅定可靠

研究顯示,棕色是最少人喜歡的顏色,但你可不會想要忽略它。棕色被認為是史前時代中最早使用到的顏色之一,而且一直以來都在藝術和文化上佔有地位。長久以來,棕色一直被認為是代表下層階級的顏色,這兩者的連結來自古羅馬時期,當時,只有野蠻人和低社經地位的人才會「披著」棕色衣物。另外,方濟會的僧侶也會穿著棕色衣物以顯示貧窮與謙遜。

然而,棕色在現代文化中爬了起來,有機、自然、健康、高品質等多個正面特質都跟棕色連結在一起。

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在品牌方面,棕色不像其他的顏色那麼常被使用,但是當棕色一被使用,它總是能創造出與眾不同的效果。因為棕色是自然世界中常見的顏色,它常被用來表示有機、純正、天然,因此有許多服裝品牌使用棕色 logo。棕色也是個展現出可靠、效率、優質服務的顏色,優比速和摩根大通的 logo 正是使用棕色。另外,較深且強烈的棕色常常用來象徵高品質、奢華,LV和霍利斯特正是兩個相當知名的例子。

最後,棕色也用來表達出溫暖、輕鬆、放縱,許多巧克力和咖啡品牌都使用棕色logo,像是M&Ms、伯朗咖啡以及許多其他的小型咖啡品牌。

 

白:純淨無邪,精緻高貴

paul-rand白色是個無彩色,意思是沒有色相的顏色,它在藝術、歷史、文化上的影響已非常長久,事實上,根據記載,它是第一個被使用在藝術上的顏色,使用它的人是舊石器時代的藝術家們,工具則是方解石和粉筆。

整個歷史上,白色一直都是象徵善、靈性、純潔、信仰、神聖的顏色,古埃及、古希臘、古羅馬,無一不用白色來描繪他們的神以彰顯其神聖性。在涵義上,白色與黑色通常是對立的:善與惡、日與夜、光與暗等等⋯在西方,白色出現在婚禮上,它代表著純淨且天真無邪,而在許多亞洲國家,白色則是使用在哀悼、悲慟的場合。

在 logo 和品牌的使用上,白色可能會是個麻煩人物,因為你無法使用全白的圖像,因此,許多品牌會使用不完全白的白色來設計 logo,像是極淺的灰色、銀色等等。另一個常見作法是將白色跟黑色結合,使用這兩個對立的顏色來創造出鮮明的 logo。白色和極淺的灰色通常用在奢侈品牌,施華洛世奇即採用這樣的配色來展現優雅和精緻,並且暗喻著他們就像水晶與鑽石般的高貴。

另外,白色也被看作是乾淨俐落、精密複雜、優化、高效能的顏色,是象徵現代科技的顏色,蘋果公司大量使用白色可能是促成這一象徵的大功臣之一。

 

黑:優雅簡約,永不過時

說到最暗的顏色,那肯定是也只會是把光線吸收得一乾二淨的黑色了。黑色是個無彩色,從古至今也一直是一個使用率和重要性都相當高的顏色。

跟白色一樣,黑色也是最早被使用在藝術領域的顏色之一,舊石器時代的人們把木炭、燒焦的骨頭、碎裂的礦物用作黑色顏料使用。歷史上,黑色常常象徵惡魔(像是希臘神話中的冥界)、哀悼、悲慟、黑暗,然而,古埃及給予黑色正面的象徵,賦予其保護、肥沃的意含。黑色的涵義在歷史上不斷的演變,每個時代、每個文化的黑色各不相同,現在,黑色變成了時尚的象徵,在時尚界裡,黑色代表了優雅與簡約。

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根據不同的應用,黑色可以被賦予複雜、神秘、享受、自信、哀傷、不幸等等多種涵義。在品牌的使用上,黑色受到相當大的青睞。顏色可以大幅增加品牌的辨識度,因此許多品牌使用可以具有多重涵義的黑色來做為 logo色。黑色可以象徵力量、菁英,在 NikePumaAdidas 等許多運動品牌可以看到它。他們大大的黑色 logo 為品牌創造出了突出、勇敢、有力的形象。

相反的,黑色也常常用來彰顯優雅、奢華、身分地位,因此我們可以看到施華寇、香奈兒等高級品牌使用全黑的 logo,它們象徵著永不過時。

 

用顏色來搭配品牌行銷

讀完這篇文章你可能對顏色有初步的掌握了,知道該用什麼顏色來搭配品牌行銷。如果你是餐廳,可能會想加一點紅色刺激食慾;如果你販賣有機產品,那綠色配棕色或許是絕佳選擇;如果你的目標客群是高消費能力族群,那你大概會在紫、白、黑中三選一或二。顏色是你給消費者的第一印象,是個高報酬的投資標的,你絕對不會後悔為它投入心力。

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