為你的品牌增添一筆色彩，從色彩歷史與心理學做起（上）

研究指出，不同顏色的組合可以影響消費者購買商品的慾望；同時，消費者通常在90秒內會對商品產生評價，其中 62%-90% 的評價是由顏色所定。一個 logo 是公司品牌的形象，許多報導顯示，當效費者在對 logo 的寓意還沒有深入了解的情況下，他們對 logo 的評價是來自於顏色⋯。

以上，是幾個關於顏色在商業應用上的研究，當然在圖片的分析上遠不止有顏色這麼簡單，但是近年來，這樣的研究越來越多，說明了顏色在商業上舉足輕重的角色。

本文我們將以十個顏色為例，分為上下兩篇詳細說明了它們的歷史、它們的意含、它們被誰使用，以及，它們如何被使用。不論公司或個人，如果你想把自己或產品推銷出去，使用正確且適當的顏色，都能大大增加你的成功率，當然這些都只是基本觀念，進如實戰還是需要其他的工具輔助。

發文附圖是基本，五個圖庫、四個設計軟體推薦！

藍：能者多勞，應用廣泛

長久以來，人們把藍色跟皇室、藝術、軍事、商業、自然等連結在一起，這樣子的連結，使得藍色成為一個身兼數職的顏色。第一個被記載的藍色顏料是藍銅礦（又稱石青），藍銅礦是一種色彩鮮艷的深藍色礦物，它被古埃及人廣泛地使用在裝飾品和珠寶上。

之後，到了文藝復興時期，人們把藍銅礦磨碎並製作成一種昂貴的顏料－「群青」。從此以後，藍色走上藝術的不歸路。從中世紀教堂的彩繪玻璃，到中國的青花瓷，到雷諾瓦和梵谷等藝術家的名作，藍色在藝術界已聲名大噪。

英國和美國曾經針對顏色喜好做過問卷調查，結果顯示，不論男女，藍色都是最受喜愛的顏色。藍色同時也具有值得信任、寧靜、具生產力等特質，因此常常可在科技、經濟、醫學等領域見到它。

紅：浮誇極端，喜怒明確

紅色是個飽滿的顏色，而且它擁有豐富的歷史。紅色的使用最早可以追溯到古埃及，在當時，紅色代表的是活力和慶典，卻同時也象徵著惡魔與毀滅。從那時開始，紅色就一直在歷史上佔有一定的地位。古希臘人使用紅色來做壁畫、拜占庭人穿紅色衣服象徵自己的地位和財富，從文藝復興一直到現在，我們都能見到紅色被大量的使用在作品中。

紅色普遍被認為是個帶有強烈情感的顏色，從憤怒、犧牲、危險、熱，一直到愛、熱情，以及，性。在台灣、印度、中國等許多的亞洲國家，紅色則是幸福快樂和好運的象徵。

在品牌的世界裡，不同亮度的紅色象徵不同的意義。舉例來說，偏暗的紅色象徵奢華和專業，偏亮且鮮豔的紅色象徵的是興奮、能量、效率，較冷豔深沉的勃根地酒紅是高貴和莊嚴，帶有棕色調的褐紫紅（栗色）則是勇敢和力量。

紅色也被認為是一個可以刺激食慾和飢餓的顏色，因此在餐飲品牌是個相當普遍的選擇，著名的例子有可口可樂、麥當勞。

除此之外，紅色也是個具有速度、能量、效率的顏色，Netflix、鈴木汽車、紅牛等品牌就是取其這層意義。另外，在科技和軟體業界，紅色代表的則是創造力，Adobe、Canon、任天堂是這其中的經典例子。

黃：活力十足，耀眼奪目

黃色是陽光和黃金的顏色，也是個活力十足且歷史深遠的顏色。這個從泥土中取得的顏色是最早使用在史前洞窟壁畫的顏色之一，大約在17,300年前就已經見到它的蹤跡。古埃及人也是黃色的愛用者。黃色是黃金的顏色，因此古埃及人認為它象徵著永恆不朽。黃色在藝術界使用已久，而梵谷等藝術家更賦予黃色溫暖和幸福的意義。

根據不同的明度和應用，黃色可以擁有許多不同的涵義。如同前面所提到的，它可以象徵快樂、陽光、活力、歡樂。黃色也可以用來象徵怯懦、背叛、恐懼、疾病，一般認為這是因為黃色顏料經常是發現於有毒物質之中。除此之外，黃色是光譜中可見度最高的顏色，因此他經常被使用在緊急標示、警語、衣著、訴求當中。如果你想要快速地吸引注意力，那就摻上一點黃色吧。

在日本，黃色是象徵勇敢的顏色；在墨西哥的某些地區，某些明度的黃色則是死亡的顏色。

在品牌的世界裡，黃色可用來象徵很多意義。例如，黃色就常常用來象徵速度與效率，其中一個例子就是著名的法拉利跑車。當然，別忘了黃色也可以用來象徵歡樂，麥當勞正是使用黃色來製造歡樂與享受的最佳範例。在某些品牌中，黃色則是知識與智慧的顏色，說到這個，你肯定會聯想到的例子就是國家地理頻道了。

綠：精進不休，團結成長

綠「green」字源於盎格魯薩克遜人的 ”grene“ 一字，涵義為「草」和「成長」。綠色跟自然、環保、戶外等詞的關係比任何其他顏色都緊密的多，可以說是代表色了。

史前時期，綠色並不像其他顏色那麼早出現，這是因為綠色顏料很難製作，因此，許多綠色的藝術品和編織品要不原本是偏棕的綠色，要不就是完全褪色了。綠色是直到合成顏料和染劑問世之後才漸漸進入藝術世界。

在西方，綠色被視為是幸運、新鮮、出發的顏色。綠色卻同時也是忌妒、貪婪的顏色，在中國和日本，綠色則是新生、年輕、希望之色。然而，在中國，綠色也被視為象徵不忠的顏色，這層涵義源自於俗語「戴綠帽」。

就心理學上來說，綠色是個可以使情緒平穩、身心清爽的顏色，也是個「禪」的顏色。很明顯地，綠色是個自然與健康的顏色，因此它也與同情、同理、親切等詞有緊密的關聯。較淺、較亮的薄荷綠通常象徵年輕、稚嫩、純真，而較深、較暗的綠色則象徵成功、財富、金錢。鮮豔的檸檬綠是能量、玩樂的顏色，深沉的橄欖綠則是力量和忍耐的顏色。

在品牌的世界：從捷豹、拉科斯特 (Lacoste) 等奢侈品牌中可看到綠色代表的財富和聲望。聖德科斯食品、動物星球頻道等品牌則是採用綠色健康、環保、全自然的涵義。

橘：激勵人心，勇往直前

橘色被古埃及人和中世紀藝術家大量使用，橘色顏料通常用雌黃製作，這是一種帶有砷的劇毒礦物。十五世紀晚期之前，歐洲人不稱橘色為「橘」，而稱之為「黃紅」，它被稱作橘是引進橘子樹之後的事了。十六、十七世紀，橘色成為新教徒的象徵，同時也是威廉三世（註二）統治地區的官方色彩。十八、十九世紀，因為雷諾瓦、塞尚、梵谷等人的使用，橘色成為了印象派的象徵。

橘色根據不同的彩度和明度也有不同的意義。輕柔明亮的橘色被視為甜美、和藹可親的，鮮豔的橘色則被視為活力、有能量、激勵人心的。較深的琥珀色被視為是自信、驕傲、自作主張的，更深、偏棕色的橘色則是野心、冒險、機會的象徵。

在西方國家，橘色通常被跟平價連結在一起，同時也是個在萬聖節會受到重用的顏色。在泰國，橘色是星期五的顏色；在荷蘭，橘色則是皇室的顏色。

如上所述，橘色常代表著平價，想想亞馬遜、捷星航空、阿里巴巴的 logo 和他們的業務內容即可看到這層涵義。橘色也用來象徵冒險、刺激、危險，哈雷機車、R星都是相當有名的例子。另外，芬達汽水則是善用象徵活力、樂趣的鮮豔橘色的品牌代表。

為你的品牌增添一筆色彩，從色彩歷史與心理學做起（下）