用一個 logo設計， 打造你的品牌形象

仔細想想，台灣的本土企業似乎比較不在乎一個品牌的 Logo，大家可以發現這些企業有一個傾向－習慣以品牌名稱來當作品牌 Logo，著名的例子有：五十嵐、清心福全、信義房屋、HTC等等⋯。這種現象，是不是因為從字體出發的設計看似比較簡單、甚至節省成本，還是因為企業認為以圖像做代表會使消費者不容易辨識自己的品牌，因而採取使用名稱的直接？試著想想這背後的理由，從你自己的觀點，思考你對自己 Logo 的要求是什麼。

#為什麼我們需要一個「好的」Logo？

在我們討論一個好的 Logo 應該是什麼樣子前，應該先想想看，製作一個 Logo 的目的是什麼？企業使用 Logo，是為了能夠在市場與競爭對手的服務、產品做區隔，透過不同的包裝、不同的廣告形象，以及「Logo」 來就有機會達成這個目的，一旦沒有 Logo，消費者購買產品或服務時，就只能考慮商品的實際價值，而失去了企業形象等等的內在價值。

市面上大多的產品其實是很類似的，也因此 Logo 才有它的必要性。比方說可口可樂與百事可樂，它們所提供的飲品配方沒有太大的差別，大多數的消費者也沒有辦法分辨它們的口感差異，而企業的 Logo 可以為相同的產品塑造出不同的價值、形象，在消費者做任何情緒化的購買決定時，透過精心設計的故事去讓消費者與產品有情感的連結。

舉例來說，我們都知道麥當勞的經典圖案是金拱門，然而在這個標誌後面，有著麥當勞在廣告中所傳達的快樂、青春、分享等等價值。Logo 與企業形象是雙向的有機循環，所以設計一個 Logo 的意義就在於連結起故事與消費者潛在意識的媒介。

#Logo 的三大類

如上所述，在台灣好像很少看見除了文字以外的 Logo 設計方式。這些可能是因為成本、含意傳達上的考量，但是也可能是因為大家對形象包裝概念的陌生，因而不理解 Logo 多種的處理方式，所以就讓我們來看看 Logo 設計的三大類別！

1. Wordmark Logo 文字商標

這類型的 Logo 設計是大家最熟悉的了，舉凡五十嵐、台灣大哥大、捷安特都有這樣的文字商標。

這類型的 Logo 最大的焦點就是文字，這些文字善用了字型和其它文字處理效果來呈現一個品牌精神，但是因為沒有任何圖樣的補充，這類型的 Logo 傳遞的訊息通常非常直接，無法做多的品牌延伸。

相信大家都會有一個疑問：「這樣每一個品牌都用文字商標不就好嗎？因為一看就知道名字呀！」錯！設計 Logo 要考慮到品牌名稱的長度、使用場景、面對的客戶，如果今天你的牌子有六個字，唸起來也沒有像 Google 如此的順口，對消費者來說那長長的一串名字，要讓人印象深刻真的非常困難。

2. Lettermark Logo 文字徽章

這種類型簡單來說，就是有經過設計的代表文字，它不會有一個品牌的全名，而是透過運用縮寫，再加上文字設計，變成一個徽章式的商標。

拿大家耳熟能詳的 HTC 來說，它的全名是「宏達國際電子股份有限公司 High Tech Computer Corporation」，如果整串都拿來做商標，會衍生出非常多使用上的問題，因而縮減成 htc，成為一個應用廣泛又令人印象深刻的商標。

3.Brandmark Logo 圖樣商標

這類型的 Logo 在台灣真的很少見，顧名思義它就是以一個抽象式的圖形來詮釋品牌特別想凸顯的精神。

這種類型的 Logo 需要極大的設計能力，才能完整地在品牌精神與消費者的看官心態產生共鳴，大家最熟悉的幾個西方品牌範例離不開 Nike 的勾勾、麥當勞的金色拱門。值得注意的是，這些圖樣商標是可以跟文字同時出現的，例如：Microsoft 微軟的四色窗戶圖樣就時常與 Microsoft 這個字同時出現。在台灣，我們可以參考統一企業、鬍鬚張，這些都有一個著名的圖樣，讓許多消費者可以透過辨識圖樣直接說出品牌名稱。

#Logo設計三要點

Logo 設計要點一：深植消費者心中

Logo 的功能在於讓企業形象具體化，同時也需要具備能讓大眾一目瞭然的能力，為此，確認 Logo 在消費者心中是否有留下一股強烈的印象是 Logo 設計的精髓。

想想看NIKE、麥當勞吧，你的心中是不是已經浮現出一個勾勾與一道金色拱門呢？若是要你實際畫出來，你能夠畫得八成像嗎？應該是做得到的吧。檢視一個 Logo 是否有留下強烈印象的方式，就是讓消費者憑空想像，若是消費者可以直接畫出來，代表著這個 Logo 的確引人注目，如果沒有辦法做到，品牌可能就要想想，Logo 的設計上是否太過於複雜，或是說與其他圖案太過類似，沒有辦法區別出來。

設計師需要面臨的挑戰則在於，要創造一個完全獨特的圖樣，你想想，一個勾勾其實不難做到，但NIKE卻成功讓這個勾勾連結起 “Just Do It” 的品牌形象，在網路時代，每天都有成千上萬的企業在搶佔消費者的記憶空間，因此，一個讓人印象深刻的 Logo 是必要的。

Logo 設計要點二：對稱與平衡的美學

從希臘建築以來，人類就被大自然中整齊、對稱的符號所吸引，平衡會讓人感到安心、舒適，而這也就是為什麼系統字型裡的 「Comic Sans」常常成為劣質字型設計的代表。

不過，儘管大眾傾向喜歡平衡與對稱，「獨特」仍然是一項重要的指標。一個設計師必須設法在獨特與平衡間找到完美的融合。從現實的角度來看，一個品牌，會因為它所屬的產業別，有了合適的處理。一個銀行的 Logo如果太過於「獨特」，難免會給予人輕浮、隨意、不專業的感受，而當銀行的專業形象如此重要，這種不良的感受就應該要被避免。

Logo 設計要點三：引起大眾的討論

設計出色的 Logo 會有許多的詮釋空間。比如說麥當勞黃金拱門連結起 “I'm Lovin' It”、Apple 的標誌連結起 “Think Different”，人們總是對新奇的策略充滿好奇，所以在設計 Logo 的過程中也要花許多時間設想如何增加大眾注意 Logo 的時間，因此也能讓大眾對品牌 Logo 的記憶更加深刻。同時，有話題性的 Logo 通常也會因為圖樣背後的廣告形象與故事，在莫名中產生了病毒行銷的能力。因為人們看見一個有趣的 Logo、形象包裝上的巧思，會告訴他的朋友，朋友又再告訴他的朋友。透過這種方式，企業似乎讓你感覺不到這一切行為都是為了獲利，而是提供了你一些娛樂價值。

在這裡跟大家分享一個 Logo 設計巧思如何成為世世代代的話題，而且，只要我在這裡跟你分享以後，保證你從此也會被他吸引，忍不住與其他人分享這個巧思。當大眾討論 FedEx 的 Logo 時，有沒有注意到品牌運用「E」與「x」之間的反白處，製造出一個箭頭？雖然當時的設計團隊解釋這個 Logo 設計時，說明了箭頭完全只是個意外，但是這種美好的意外堅定的傳達了 Fedex「使命必達」的品牌價值，在大眾討論時，品牌也成功完成了行銷。

#設計 Logo：多一點專業信任，少一點主觀喜好

多少設計師夢寐以求的就是一個好客戶，好客戶的定義，就如同傳奇設計師 Paul Rand 保羅·蘭德 口中的 Steve Jobs 賈伯斯 — 「一個好的企業老闆懂的如何選擇與信任團隊」，並讓他們在自己擅長的領域裡自由發揮。相反的，劣質的企業老闆似乎總是少了一點信任，雖然自己忙得要死，卻仍然無法把自己不擅長的部份交給最專業的人。

Logo 的重要不只是因為它是一個品牌的門面，它代表的是一個品牌的專業精神，同時也代表了這個品牌後面的企業領導精神。一個草率設計的 Logo，一個為了迎合難搞客戶所產出的設計，一個沒有產品精神的商標，都能讓品牌的不專業度在大庭廣眾下一目瞭然。所以在這個大家都想創業的年代，提醒各位老闆們，如果你願意投資自己的門面，找個好設計師，然後提醒自己做個好客戶，相信這位設計師能完整的表達你的品牌精神。

Logo是品牌形象的其中一部份，特別在是現在的數位時代之下，品牌競爭激烈，如何在一片汪洋大海之中讓消費者注意到你，就需要仰賴品牌的大量曝光，因此Logo對於數位廣告也是非常重要的一個元素，能夠幫助品牌在不同的曝光管道上，維持自己的品牌一致性。

為你的品牌增添一筆色彩，從色彩歷史與心理學作起

品牌行銷究極手冊（上）: 打造品牌基本知識