仔細想想,台灣的本土企業似乎比較不在乎一個品牌的 Logo,大家可以發現這些企業有一個傾向習慣以品牌名稱來當作品牌 Logo,著名的例子有:五十嵐、清心福全、信義房屋、HTC等等⋯。這種現象,是不是因為從字體出發的設計看似比較簡單、甚至節省成本,還是因為企業認為以圖像做代表會使消費者不容易辨識自己的品牌,因而採取使用名稱的直接?試著想想這背後的理由,從你自己的觀點,思考你對自己 Logo 的要求是什麼。

 

#為什麼我們需要一個「好的」Logo?

在我們討論一個好的 Logo 應該是什麼樣子前,應該先想看,製作一個 Logo 的目的是什麼?企業使用 Logo,是為了能夠在市場與競爭對手的服務、產品做區隔,透過不同的包裝、不同的廣告形象,以及「Logo」 來就有機會達成這個目的,一旦沒有 Logo,消費者購買產品或服務時,就只能考慮商品的實際價值,而失去了企業形象等等的內在價值。

市面上大多的產品其實是很類似的,也因此 Logo 才有它的必要性。比方說可口可樂與百事可樂,們所提供的飲品配方沒有太大的差別,大多數的消費者也沒有辦法分辨它們的口感差異,而企業的 Logo 可以為相同的產品塑造出不同的價值、形象,在消費者做任何情緒化的購買決定時,透過精心設計的故事去讓消費者與產品有情感的連結。

舉例來說,我們都知道麥當勞的經典圖案是金拱門,然而在這個標誌後面,有著麥當勞在廣告中所傳達的快樂、青春、分享等等價值。Logo 與企業形象是雙向的有機循環,所以設計一個 Logo 的意義就在於連結起故事與消費者潛在意識的媒介。

 

#Logo 的三大類

如上所述,在台灣好像很少看見除了文字以外的 Logo 設計方式。這些可能是因為成本、含意傳達上的考量,但是也可能是因為大家對形象包裝概念的陌生,因而不理解 Logo 多種的處理方式,所以就讓我們來看看 Logo 設計的三大類別!

1. Wordmark Logo 文字商標

wordmark logo example這類型的 Logo 設計是大家最熟悉的了,舉凡五十嵐、台灣大哥大、捷安特都有這樣的文字商標。

這類型的 Logo 最大的焦點就是文字,這些文字善用了字型和其它文字處理效果來呈現一個品牌精神,但是因為沒有任何圖樣的補充,這類型的 Logo 傳遞的訊息通常非常直接,無法做多的品牌延伸。

相信大家都會有一個疑問:「這樣每一個品牌都用文字商標不就好嗎?因為一看就知道名字呀!」錯!設計 Logo 要考慮到品牌名稱的長度、使用場景、面對的客戶,如果今天你的牌子有六個字,唸起來也沒有像 Google 如此的順口,對消費者來說那長長的一串名字,要讓人印象深刻真的非常困難。

2. Lettermark Logo 文字徽章

lettermark logo example這種類型簡單來說,就是有經過設計的代表文字,它不會有一個品牌的全名,而是透過運用縮寫,再加上文字設計,變成一個徽章式的商標。

拿大家耳熟能詳的 HTC 來說,它的全名是「宏達國際電子股份有限公司 High Tech Computer Corporation」,如果整串都拿來做商標,會衍生出非常多使用上的問題,因而縮減成 htc,成為一個應用廣泛又令人印象深刻的商標。

3.Brandmark Logo 圖樣商標

brandmark logo example這類型的 Logo 在台灣真的很少見,顧名思義它就是以一個抽象式的圖形來詮釋品牌特別想凸顯的精神。

這種類型的 Logo 需要極大的設計能力,才能完整地在品牌精神與消費者的看官心態產生共鳴,大家最熟悉的幾個西方品牌範例離不開 Nike 的勾勾、麥當勞的金色拱門。值得注意的是,這些圖樣商標是可以跟文字同時出現的,例如:Microsoft 微軟的四色窗戶圖樣就時常與 Microsoft 這個字同時出現。在台灣,我們可以參考統一企業、鬍鬚張,這些都有一個著名的圖樣,讓許多消費者可以透過辨識圖樣直接說出品牌名稱。

 

#Logo設計三要點

Logo 設計要點一:深植消費者心中

640px-Logo_NIKE.svgLogo 的功能在於讓企業形象具體化,同時也需要具備能讓大眾一目瞭然的能力,為此,確認 Logo 在消費者心中是否有留下一股強烈的印象是 Logo 設計的精髓。

想想看NIKE、麥當勞吧,你的心中是不是已經浮現出一個勾勾與一道金色拱門呢?若是要你實際畫出來,你能夠畫得八成像嗎?應該是做得到的吧。檢視一個 Logo 是否有留下強烈印象的方式,就是讓消費者憑空想像,若是消費者可以直接畫出來,代表著這個 Logo 的確引人注目,如果沒有辦法做到,品牌可能就要想想,Logo 的設計上是否太過於複雜,或是說與其他圖案太過類似,沒有辦法區別出來。

設計師需要面臨的挑戰則在於,要創造一個完全獨特的圖樣,你想想,一個勾勾其實不難做到,但NIKE卻成功讓這個勾勾連結起 “Just Do It” 的品牌形象,在網路時代,每天都有成千上萬的企業在搶佔消費者的記憶空間,因此,一個讓人印象深刻的 Logo 是必要的。

Logo 設計要點二:對稱與平衡的美學

greece-1594689_960_720從希臘建築以來,人類就被大自然中整齊、對稱的符號所吸引,平衡會讓人感到安心、舒適,而這也就是為什麼系統字型裡的 「Comic Sans」常常成為劣質字型設計的代表。

不過,儘管大眾傾向喜歡平衡與對稱,「獨特」仍然是一項重要的指標。一個設計師必須設法在獨特與平衡間找到完美的融合。從現實的角度來看,一個品牌,會因為它所屬的產業別,有了合適的處理。一個銀行的 Logo如果太過於「獨特」,難免會給予人輕浮、隨意、不專業的感受,而當銀行的專業形象如此重要,這種不良的感受就應該要被避免。

Logo 設計要點三引起大眾的討論

設計出色的 Logo 會有許多的詮釋空間。比如說麥當勞黃金拱門連結起 “I'm Lovin' It”、Apple 的標誌連結起 “Think Different”,人們總是對新奇的策略充滿好奇,所以在設計 Logo 的過程中也要花許多時間設想如何增加大眾注意 Logo 的時間,因此也能讓大眾對品牌 Logo 的記憶更加深刻。同時,有話題性的 Logo 通常也會因為圖樣背後的廣告形象與故事,在莫名中產生了病毒行銷的能力。因為人們看見一個有趣的 Logo、形象包裝上的巧思,會告訴他的朋友,朋友又再告訴他的朋友。透過這種方式,企業似乎讓你感覺不到這一切行為都是為了獲利,而是提供了你一些娛樂價值。

fedex logo and its hidden arrow在這裡跟大家分享一個 Logo 設計巧思如何成為世世代代的話題,而且,只要我在這裡跟你分享以後,保證你從此也會被他吸引,忍不住與其他人分享這個巧思。當大眾討論 FedEx 的 Logo 時,有沒有注意到品牌運用「E」與「x」之間的反白處,製造出一個箭頭?雖然當時的設計團隊解釋這個 Logo 設計時,說明了箭頭完全只是個意外,但是這種美好的意外堅定的傳達了 Fedex「使命必達」的品牌價值,在大眾討論時,品牌也成功完成了行銷。

 

#設計 Logo:多一點專業信任,少一點主觀喜好

多少設計師夢寐以求的就是一個好客戶,好客戶的定義,就如同傳奇設計師 Paul Rand 保羅·蘭德 口中的 Steve Jobs 賈伯斯 — 「一個好的企業老闆懂的如何選擇與信任團隊」,並讓他們在自己擅長的領域裡自由發揮。相反的,劣質的企業老闆似乎總是少了一點信任,雖然自己忙得要死,卻仍然無法把自己不擅長的部份交給最專業的人。

Logo 的重要不只是因為它是一個品牌的門面,它代表的是一個品牌的專業精神,同時也代表了這個品牌後面的企業領導精神。一個草率設計的 Logo,一個為了迎合難搞客戶所產出的設計,一個沒有產品精神的商標,都能讓品牌的不專業度在大庭廣眾下一目瞭然。所以在這個大家都想創業的年代,提醒各位老闆們,如果你願意投資自己的門面,找個好設計師,然後提醒自己做個好客戶,相信這位設計師能完整的表達你的品牌精神。

有了 Logo 之後,緊接的就是把自己的 Logo 正確地呈現在每一種應用場景。從數位廣告、社群媒體貼圖的角度上看,Logo 在小小的四方形圖片裡,擺放的位置、大小變得如此重要。這也就是 Massimo by dipp 智能設計師能幫助到品牌的地方,透過上傳 Logo、選擇品牌字型、決定品牌代表顏色,Massimo 能智動化的將品牌精神即時呈現在任何數位平面設計上。

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