Facebook是世界上最大的社群平台,每個月擁有22億活躍用戶,是台灣最主流的社群媒體,這樣誘人的用戶使用量使得FB成為大家爭相投放廣告的平台,但是近年來,越來越多人發現,FB廣告成本愈來愈高,成效也變得更有限,主要原因是演算法的改變,讓從前較容易達成的目標,變得困難了,因此現在要經營FB廣告,就必須讓廣告投放要更加精準、有效,本篇文章帶你認識FB的隱藏版功能!


STEP 1: 了解受眾

下載、輸出FB資料:

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想要更進一步利用FB資料分析受眾,粉絲專頁裡就提供了基本的洞察報告,可以輸出所有資料,幫助你改進內容、提升互動,這些數值和重要的資訊都是你必須熟知的內容,能夠幫助你在廣告投放的過程中,更有效率的完成目標。

下載、輸出資料方法:管理粉絲團→洞察報告→總覽→匯出資料

為每一則貼文設定受眾:

如果想要增加動態時報貼文的曝光率,可以透過平台的「受眾優化功能」提高自然觸及。使用FB與受眾進行互動的品牌越來越來越多,一不小心就會被淹沒在其他競爭對手之中,所以提高你受眾的觸擊率、創造他們喜愛的貼文就成了一項大挑戰。

這時候受眾優化的功能就可以解決這個問題,你可以利用建立貼文中的推廣、動態消息目標設定。別緊張,如果你沒看到這個選項,只是因為你的功能還沒打開。

透過這個功能,可以針對特定目標客群投放廣告,使你的貼文被看到的機率大幅增加,也受眾的互動上升。

開啟方法: 粉絲團右上角→設定→一般→貼文最佳受眾→點擊勾選可以選擇動態消息目標設定及限制貼文分享對象

 

STEP 2: 衡量成效

注意你的廣告相關性分數:

2-1FB的廣告相關性分數是用來測量廣告的有效程度,這個指標相當重要,它呈現了廣告投放的效果,也代表著廣告活動的整體成本。

在廣告相關性分數的公式中,有不同的加分以及扣分因素,加分因素包含轉換和影片觀看次數,而扣分因素包含受眾將你的廣告隱藏,如果真的有人隱藏或檢舉你的廣告,你的廣告相關性分數就會嚴重的受影響。

這個分數會定期更新,分數越高,廣告投放的成本就越低,因此你投放的廣告若與受眾越有關連或是越及時,Facebook將會依此給你相關獎勵。

查看相關性分數: 廣告管理員→查看特定廣告→欄位→自訂欄位→相關性分數

 

STEP 3: 廣告優化

使用免費的高清圖像:

一個好的廣告活動應包含令人驚豔、具有記憶點的圖像,也就是說你需要隨時都能找到好的圖片來行銷你的事業和品牌,Facebook就有免費圖冊供你使用!超過2500萬張照片,讓你可以為品牌找到最合適的照片!

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使用FB Pixel再行銷:

4-1對行銷人來說,創造高互動、高度整合和受眾明確的廣告,就是一個成功的廣告了。FB上就有一個工具可以幫助你一次達到這些好處— Facebook Pixel。簡單來說,Facebook Pixel是一個嵌入你的網站的程式碼,是一個可以幫助品牌透過衡量廣告成效,建立、改善ROI的工具。以下是可以透過 Facebook Pixel可以做的事情:

  • 確保你的廣告呈現給對的人
  • 建立廣告受眾
  • 解鎖額外的Facebook廣告工具

比起在Facebook自己的廣告工具上建立你的網絡,這個工具可以幫你完成許多功能。因此,使整個流程更簡易、更快速,使廣告活動也更有效率的呈現!

嵌入Facebook Pixel

分組測試數個目標客群:

3-1Facebook可以讓你同時上架多個廣告,也就是在同一個活動中,你可以為每個廣告設定各自的年齡限制、地點和目標客群。從不同的變因之中,測試出成效最好的一個,並且加以利用!

建立分組測試方法:廣告管理員→建立→選擇行銷目標→開啟「建立分組測試」→選擇測試目標

 

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