根據Marketer 2019的調查顯示現今的網路數位廣告領域，由Google和Facebook在付費廣告中稱霸一方，而其餘平台緊追在後。電商當道，在與來自全世界品牌共同競爭時，好的廣告顯得更重要，然而在對的與合適的投放平台也讓人更重視，通過了解這些平台特性，你可以知道究竟是Google購物廣告還是FB 動態產品廣告最適合你的產品和業務增長。
#什麼是Google購物廣告(Google shopping ads)？
Google購物廣告的特色在於，只要有人搜索該產品的相關關鍵字，這些廣告就會出現在Google搜索引擎的頂部，因為這樣的特性讓看到廣告的受眾與你的產品呈現高度相關，因此成為品牌和零售商在網絡上可見性的重要策略。
Google購物廣告總共有三種形式：
- 產品購物廣告(Product Shopping ads)：依據你在Merchant Center所上傳的產品資料(product feed)所建立的廣告，產品資訊可以包含圖片、標題、價格、商家資訊，點擊後會直接帶到產品頁面。
- 展示型購物廣告(Showcase Shopping ads)：依據Google ads中匯集的相關產品製作而成，點擊後不會跳入產品頁面，會在Google直接展開所有的產品廣告，讓消費者可以一次看到多樣相關產品，這類型的廣告在消費者輸入較廣泛的字詞時容易被觸發，例如「傢俱」、「後背包」。
- 本地目錄廣告(Local catalog ads)：依據本地產品廣告(local inventory ads)所提供的資訊建立，會顯示搜尋者附近的商家以及產品資訊，可以為你的實體商店帶來更多流量
#什麼是Facebook動態產品廣告（Dynamic Product Ads）？
Facebook動態產品廣告會從你事先上傳的產品目錄(Product Feed)中提取圖像和資訊，透過FB pixel，他可以追蹤曾經與你互動過的消費者行為，例如「加入購物車卻未進行購買」、「瀏覽過特定商品」的客戶，針對這些行為投遞客製化廣告，這就是Facebook的「動態」的意義。
除此之外，為了能夠增加導購的機會，廣告也可以置入不同的CTA，讓消費者更輕鬆的連結到你的網站。
#Google 購物廣告與Facebook動態產品廣告該怎麼選？
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平台本質：
雖然兩者皆是付費廣告很好的平台，但他們的本業卻大大不同，Google是搜尋引擎，因此在乎的是如何帶給他們的使用者更好的搜尋體驗，Facebook則為社群平台，在乎的是使用者所看到的內容，因此在廣告的政策上也會有所差異，在選擇時不妨從他們的本質特性想起，再擬定自己品牌本身的行銷策略。
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行銷目的：
Google和Facebook廣告最終都會將用戶登陸到產品的銷售網頁，但是兩者適合的行銷目的卻有所差異。
Google作為搜索引擎，代表看到廣告的受眾已經對該商品有很大的需求，因此如果你的目標只是銷售產品，那麼投資Google的購物廣告的成效就會不錯。
而Facebook廣告則能夠應用在不同的行銷目的上，包括最前期的品牌曝光、後面的再行銷廣告，透過FB詳細的受眾受定，可以規劃不同的行銷目的企劃，例如前期以電子書作為與消費者互動的吸引點，後期再重新定位，向消費者曝光他們有興趣的產品，如此一來也能夠透過再行銷的力量帶來轉換率。
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產品圖片：
google購物廣告對於圖片有非常嚴格的規定，包括背景須為白底圖、不能有其他合成標籤，而FB則恰恰相反，可以依據你的再行銷目的和成不同的行銷標籤，例如：「免運費」、「促銷價格」等等，在運用上FB DPA就相對靈活，根據不同的再行銷目的製作產品目錄非常麻煩，使用Massimo數位廣告智能生成，可以一次解決產品目錄上的所有合成圖片。
#結論
綜合以上，Google 非常適合特定目的廣告，而Facebook適合安排整體行銷佈局，包括品牌推廣、提高對你的產品或服務的認知度、再行銷，最大的不同在於，Google是針對特定產品和類別，FB則可以幫助你了解整個市場。
因此，如果你想要有效的掌握並運用良好的廣告資源做最合適的廣告投遞，並非兩者二選一，而是應該使用Google PLA和Facebook DPA，雙管齊下為你打出一場絢爛的勝仗。
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