想在電商最激烈的戰場上脫穎而出?視覺設計就是你最強大的武器!
雙11,雖然這兩年消費者的瘋狂程度不若最初,但受惠於年底過節、換季、出遊氛圍,整體來說雙11 仍然是購物旺季,各大電商平台像是 momo、蝦皮,也都還是會趁這個時候,推出各種「領券免運」、「mo幣加倍送」、「全年最優折扣」等。但高流量不等於高訂單。要在這個超級促銷檔期「爆單」,你需要的不是單純的折扣戰,而是能貫穿買家購物決策的精準視覺策略。
我們將這場大促分為「四階段」,並為您獻上「全新五招」視覺設計秘笈,確保您的賣場從暖場期就開始積累訂單,一路衝刺到返場!
這篇文章將涵蓋以下內容:
一、視覺設計是爆單核心:流量 x 轉換率 = 訂單
二、必收大促四階段視覺設計策略
第一階段:暖場期 (10 月中下旬) — 累積流量與期待感
第二階段:預熱期 (11 月初) — 刺激購物車與稀缺感
第三階段:大促期 (11/11 當日) — 瞬間高轉換與客單衝刺
第四階段:返場期 (11 月中旬) — 抓住猶豫客與二次清
三、馬上爆單:下載《蝦皮賣家視覺設計指南》
視覺設計是爆單核心:流量 x 轉換率 = 訂單
想像一下,當買家滑動螢幕,你的商品主圖只有 0.5 秒的時間抓住他們。這時候,設計就決定了他們會不會點進你的賣場(流量)。
點進來之後,你的首頁佈景、促銷標籤、商品詳情頁設計,則決定了他們會不會最終按下結帳(轉換率)。
因此,好的視覺設計是您在雙11贏得勝利的關鍵槓桿。
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暖場期
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預熱期
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活動日
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返場期
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10/16-10/20
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10/20-10/25
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10/26
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10/25-10/31
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11/01-11/10
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11/11
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11/12-11/20
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商品入倉商城通路
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品牌上架圖、主視覺設計(內部)
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上傳雙11活動圖檔
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雙11購物節前期累積關注
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雙11折扣搶先跑
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雙11購物節
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延續衝刺買氣
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必收大促四階段視覺設計策略(附五招秘笈)
第一階段:暖場期 (10 月中下旬) — 累積流量與期待感
此階段的目標是最大化曝光,將潛在客戶從站外(社群、廣告)引導至您的品牌官網或商城(momo、蝦皮)賣場,並鎖定商品。
視覺目標
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建議蝦皮賣場操作
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主打品牌與活動識別
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更新賣場頭圖 Banner,設計具備雙 11 視覺元素的版面,讓買家知道您有參與大檔。
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預告優惠資訊
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利用賣場首頁的「圖片輪播」,設計「預告券」或「即將開放領取」的視覺,提醒買家追蹤。
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🌟 秘笈一:可以做促銷預告,社群引流圖的「超值感」設計
要讓買家點擊社群廣告進入蝦皮,圖片必須看起來「超級值得」。

第二階段:預熱期 (11 月初) — 刺激購物車與稀缺感
進入 11 月,買家會開始大量瀏覽與比較商品。此階段要利用視覺刺激他們的「記得回來」與「稍縱即逝」心理,引導商品加入購物車。
視覺目標
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建議蝦皮賣場操作
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創造急迫感
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在首頁、直播間或商品詳情頁置入「倒數計時」或「即將開賣」的商品圖,甚至可以限定時段,限時限量,強化 11/11 零點開搶的急迫性。
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分類導購優化
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重新設計「限時特賣」、「雙 11 精選」等商品分類圖,用更吸睛的視覺將買家導向高利潤商品。
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🌟 秘笈二:賣場首頁「倒數計時」的視覺引爆力
時間是最好的促銷工具。
視覺範例:
第三階段:大促期 (11/11 當日) — 瞬間高轉換與客單衝刺
零點開始,買家進入瘋狂搶購模式,您必須用清晰的視覺設計,幫助他們在最短時間內完成決策。
視覺目標
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建議蝦皮賣場操作
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精準呈現折扣資訊
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所有主打商品的主圖都必須清晰且醒目地標示折扣或優惠券資訊。
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提高客單價
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運用視覺設計引導買家使用「加購」或「組合優惠」。
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🌟 秘笈三:高轉換商品主圖的「折扣標籤」戰術
在 11/11 數百萬商品中,你的商品必須在搜尋頁面一眼定勝負。
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FMCG
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運動、服飾
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3C家電
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家居
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顏色
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粉色、淺色
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灰色、白色、粉色
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灰色、棕色
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白色
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model 或產品
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代言人+產品
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僅有商品最佳
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僅有商品最佳
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僅有商品最佳
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model 與產品組合
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2 人加商品
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1 人不加商品
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1 人不加商品
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產品數量
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3個以上
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1個
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3個以上
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3 個以上
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Logo
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Logo+活動標示
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Logo
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內容文案
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低價、功能
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限時限量、保固
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售後服務、規格
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🌟 秘笈四:購物車加購視覺引導設計
許多買家只專注於單一折扣。透過視覺引導,讓他們順便購買更多商品。
視覺範例:
第四階段:返場期 (11 月中旬) — 抓住猶豫客與二次清倉
活動結束後,流量會快速下滑。但這時候是抓住那些還在猶豫、或錯過大促的買家的好時機。
視覺目標
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建議蝦皮賣場操作
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延續促銷氛圍
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將賣場 Banner 換成「最後機會」、「最後 24 小時」的視覺。
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喚回流失顧客
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設計針對「曾瀏覽未購買」顧客的再行銷廣告素材。
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🌟 秘笈五:再行銷廣告的「視覺誘餌」設計
這批顧客對你的商品已有興趣,只需要最後一推。
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現在您已經掌握了雙 11 視覺設計的四階段策略和全新五招視覺實戰秘笈。
但如何將這些策略完美執行在蝦皮賣場的各種版位(如:商品主圖、輪播圖、廣告素材)?商品搜尋圖該怎麼做、商品圖如何說故事、如何用視覺堆疊消費者購買慾望,才能真正提高點擊和轉換?
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