電商經營
品牌策略然後呢？一致性打造超強廣告行銷
品牌是長久經營的計畫，除了需要完整的品牌策略以外，各個渠道的經營也是企業在累積品牌資產的重要方式。 本篇將以數位圖像廣告的角度，深入分析品牌在數位廣告行銷上應該注意的事項，讓你所有的企劃都能變成品牌資產的一部分。
在數位行銷時代，品牌除了靠社群的力量，還得靠其他的方式脫穎而出，在人們的心中佔有一席之地，今天就來看這9個創意的數位行銷案例，來看看品牌如何打動人心，將行銷活動與品牌定位深度連結、顛覆既有想像！
1. 漸凍人基金會－冰桶挑戰
還記得2014年的冰桶挑戰嗎（Ice Bucket Challenge）? 這個最一開始僅在個人社群平台上分享的募款活動，到後來牽動政、商、演藝、運動各界，讓各地的漸凍人基金會獲得甚大幫助的活動，作為我們認識數位行銷案例的開端再適合不過了。
冰桶挑戰靠的是社群平台人拉人的影響力，成功喚起許多共鳴，到最後，許多即使沒被點名的人也至各地的漸凍人協會捐款、盡一份心力。
2. TripAdvisor－創造品牌第二象徵
圖片來源：https://linkmy.photos/tripadvisor
想到旅遊，第一個想到什麼平台？TripAdvisor 改變了我們對於住宿業的想像，透過社群策略，運用使用者生成內容（User-generated content）更直接以世界各地的美麗影像告訴人們：除了訂房，我們更是個旅遊平台！
如何為產品和服務營造需求？找到與你的產品服務相關、能夠引起人們興趣的主題，創造品牌第二象徵與話題，一點一滴用內容佔據用戶心理！
3. JetBlue－＠你，嘿！客服時間就是我們的行銷時間
經營內容的其中一項大忌就是瘋狂向顧客推廣你的服務和產品，時間久了，當顧客感受不到頻道的價值，退追是遲早的事情。
JetBlue 很了解這一點，運用Twitter 帳號標記用戶及時回覆、與他們做互動，在tweets 當中融入了客服與推廣訊息，完美平衡宣傳和資訊提供，同時與用戶建立良好的互動關係！
4. Dollar Shave Club－別太正經，無聊的事一點都不無聊
覺得刮鬍子是件無聊的事情的你，一定還沒看過Dollar Shave Club 的這支影片，創辦人Mark Levine現身影片告訴你：「我們也可以很好笑！」
從行銷內容到商業模式，Dollar Shave Club 都選擇了與眾不同、令人會心一笑的方式傳遞給受眾，從成果看來，觀眾可是非常買單的！別害怕偶爾表現的搞笑、瘋癲，越無聊的事要越有趣！
5. 全聯－翻新品牌印象的新元素
1998 年創立的全聯，大概是從全聯先生的出現開始，在我們的印象中蛻變為嶄新且新潮的形象。
老品牌如何找到與觀眾之間的連結？從品牌與文化的重疊處出發，找到發聲的角色，將模糊的品牌形象具象化，引起觀眾共鳴！
6. 肯德基－11 Herbs and Spices 食譜秘方成為話題關注
圖片來源：https://www.singlegrain.com/digital-marketing/best-online-marketing-companies/
肯德基是另一個我們都耳熟能詳的品牌，即使是大家再熟悉不過、覺得不能再有變化了的品牌，依然能夠想辦法引起話題！
網路上流傳肯德基的炸雞由11種香料秘方所組成，在2017年時，肯德基的官方Twitter 帳號在一天突然僅追蹤11個人，分別是Spice girls女子團體五人及六位隨機挑選名叫Herbs的男子，組成11 Herbs and Spices，不需要多大的功夫，創意的行銷方式令人莞爾，也成功帶起話題。
7. 海尼根－海尼根不只是啤酒
2017年，海尼根進行了一場World Apart 的實驗，讓不同立場（e.g. 政治立場、社會議題立場...）的兩個人共處一室，當這兩人最後意識到他們之間的歧見，他們可以選擇坐下來一起喝杯啤酒討論一番，或是一走了之。這支影片釋出後，獲得了廣大的迴響。
能夠喚起情感和思考的廣告，能夠為你的品牌建立正面價值，當觀眾透過影片而思考、討論，你的品牌不久後也將出現在他們的腦海和對話中。
8. 世界乳癌機構－檸檬檢測法
圖片來源：https://knowyourlemons.com/
社群為了解議題帶來的助益真的很大！簡單的一張圖片，用檸檬代表12種乳癌跡象，簡潔易懂的讓第一步的乳癌檢測在家就能自己進行。
這張圖結合了重要、嚴肅的訊息，以吸引人且容易吸收了解的方式成功的在網路上被分享轉傳，僅3篇的Facebook貼文就有7300萬的觸及率，讓更多人認識乳癌，也意識到自己的健康狀況。
9. 法羅群島（Faroe Islands）
一開始不在google 街景中的法羅群島，擔心自己美麗的島嶼不被世界看見，為了引起 google的注意，島嶼居民發起了Google Sheep View 計畫，將相機架設在羊背上拍下島嶼的美景並上傳影片至Youtube，最終引起Google的注意，帶著正式器材來協助拍攝！
在品牌競爭越來越激烈的情況之下，行銷創意也越顯重要，好的創意才有機會讓你的品牌獲得更大的社群迴響，提升自己的品牌形象，有了創意也需要有良好的曝光管道。
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