廣告素材怎麼做？電商常見素材大解析！

不管是在FB、IG、Google，數位廣告投放似乎變成現在行銷必備的流量管道，廣告投放的眉眉角角很多，針對不同品牌、不同產業又會有不同的技巧，本篇就針對「電商/新零售」的廣告素材進行完整的破解與解析，並且說明Massimo智能素材生成對於電商廣告素材準備的好處。

# 電商/新零售廣告素材必備要素

1. 品牌Logo：跟其他橫幅廣告一樣，電商、新零售的品牌經營有其必要性，尤其是在現在百家爭鳴的狀況之下，累積各個行銷通路上的品牌曝光就要靠不段曝光的品牌logo。

2. 商品明顯的背景圖/商品圖：電商的廣告視覺重點無疑是商品。

3. 觸動人心的文案：要能夠刺激消費者的購買行為，一個讓人感同身受的文案會加分許多。

4. 促銷訊息：如果配合檔期活動有買一送一、打折等促銷訊息，也要讓他擺在一個醒目的位置。

5. CTA（行動呼籲）：轉換率、ROAS是電商廣告投放中的重要指標，因此號召性的文字千萬不能忘記。（需視廣告投放平台特性而定）

在掌握得以上的重點以後，整體的視覺呈現也不要忘記了廣告視覺的基本原則：版面簡潔、重點清晰，除此之外，為了彰顯商品，在各元素的搭配下，商品的視覺比例佔版面會很大，然消費者第一眼就可以知道你在賣什麼，而文案則成為相對輔助性的角色。

在廣告投放後，也要記得如實地做到素材更替、大量測試，才不會讓廣告素材耽誤了你的廣告成效。

# 電商/新零售廣告素材範例解析

廣告百百種，但大體而言可以依據不同的製圖習慣、品牌風格、企劃目的而分成以下三種常見類型：

情境攝影彰顯品牌、商品氛圍

這類型的廣告視覺在設計上並沒有過多的排版或裝飾，為了保有原先攝影所想展現的風格與氣氛，通常只會加上必要的文字以及logo，但也因如此，在攝影上的溝通就很重要，會影到後其製成不同尺寸的容易度，以及想要展現的風格，而在設計上，最應該掌握的就是版面比例。

純色背景凸顯商品

這類型的廣告的主軸就是商品本身，能夠非常清楚的展現出產品，因為背景相對當純的關係，能夠有更多元素的應用，例如：促銷訊息、文案變化，通常會應用在熱門商品或是當季促銷商品，在設計上就要特別注意各個元件的擺放位置與比例關係，否則過多的視覺焦點反而會造成原本想要凸顯的商品難以被注意。

商品為主，攝影為輔

這類型的廣告則是兼具了上述兩者的性質，攝影展現出了商品、品牌的氛圍，再利用白底/透明商品圖凸顯出商品本身，讓人除了聚焦在商品之外，更能夠被代入商品的使用情境當中，更加了解品牌想要傳達的訊息，現在常見的案例會是背景是名人代言，也可以嘗試使用場境的效果。

# 如何使用「Massimo自動生成廣告素材」製作電商廣告素材

廣告素材自動生成主要在節省前期的行銷準備時間，像是可以用較快的速度事先準備大量測試素材，包括各種尺寸、各種需要測試的項目，以及解決後期廣告投放當下可能會遇到的問題，例如廣告倦怠。

由於是針對電商/新零售的製圖方式設定的參數，所有的比例都已經事前決定，並不需要再經過人工的修改，且備有設計指南輔以參考，可以維持自動生成所追求的效率以及美感，此外，依據每個不同企劃的核心理念，在文案上可以有不同的強調重點、CTA也可以有不同的內容。

但是在享受這些好處之前，需要先經歷一些轉換方式的陣痛期，為了達到快速生成多規格尺寸的素材、未來的彈性利用，操作的方式是使用「元件式設計」。所謂元件式設計是指將一張視覺拆成不同的元件：logo、背景圖、商品圖、CTA等等，因此在要求設計師的產出時，需要溝通的會是個別元件的設計，也由於需要自己操作平台，比起先前直接得到素材就能投放會多一道步驟。

因此在評估自己是否適合這套產品上，可以根據以下重點評估：

• 廣告投放量大、在各平台（FB、GDN、YAHOO）都有進行廣告投放，有心優化廣告點擊率
• 公司美編要負責非常多事情，想要把廣告banner獨立一塊運作又不想再額外請一個人
• 原本使用外包，但是覺得成本高、速度慢、更改不易，想嘗試新作法，又能接受「元件式設計」

新科技的出現與使用都是一段相輔相成的結果，有人願意嘗試才能夠提供更好的使用者回饋來優化產品，因此如果符合條件又覺得遲疑的話，可以先行填寫表單，不妨從一或三個月的體驗方案嘗試起吧！