廣告素材怎麼做?電商常見素材大解析!

Posted by Sonia Ko ● 2020/4/23 下午 05:21:52

不管是在FB、IG、Google,數位廣告投放似乎變成現在行銷必備的流量管道,廣告投放的眉眉角角很多,針對不同品牌、不同產業又會有不同的技巧,本篇就針對「電商/新零售」的廣告素材進行完整的破解與解析,並且說明Massimo智能素材生成對於電商廣告素材準備的好處。

# 電商/新零售廣告素材必備要素

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1. 品牌Logo:跟其他橫幅廣告一樣,電商、新零售的品牌經營有其必要性,尤其是在現在百家爭鳴的狀況之下,累積各個行銷通路上的品牌曝光就要靠不段曝光的品牌logo。

2. 商品明顯的背景圖/商品圖:電商的廣告視覺重點無疑是商品。

3. 觸動人心的文案:要能夠刺激消費者的購買行為,一個讓人感同身受的文案會加分許多。

4. 促銷訊息:如果配合檔期活動有買一送一、打折等促銷訊息,也要讓他擺在一個醒目的位置。

5. CTA(行動呼籲):轉換率、ROAS是電商廣告投放中的重要指標,因此號召性的文字千萬不能忘記。(需視廣告投放平台特性而定)

在掌握得以上的重點以後,整體的視覺呈現也不要忘記了廣告視覺的基本原則:版面簡潔、重點清晰,除此之外,為了彰顯商品,在各元素的搭配下,商品的視覺比例佔版面會很大,然消費者第一眼就可以知道你在賣什麼,而文案則成為相對輔助性的角色。

在廣告投放後,也要記得如實地做到素材更替、大量測試,才不會讓廣告素材耽誤了你的廣告成效。

 
 

# 電商/新零售廣告素材範例解析

廣告百百種,但大體而言可以依據不同的製圖習慣、品牌風格、企劃目的而分成以下三種常見類型:

情境攝影彰顯品牌、商品氛圍

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這類型的廣告視覺在設計上並沒有過多的排版或裝飾,為了保有原先攝影所想展現的風格與氣氛,通常只會加上必要的文字以及logo,但也因如此,在攝影上的溝通就很重要,會影到後其製成不同尺寸的容易度,以及想要展現的風格,而在設計上,最應該掌握的就是版面比例。

純色背景凸顯商品

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這類型的廣告的主軸就是商品本身,能夠非常清楚的展現出產品,因為背景相對當純的關係,能夠有更多元素的應用,例如:促銷訊息、文案變化,通常會應用在熱門商品或是當季促銷商品,在設計上就要特別注意各個元件的擺放位置與比例關係,否則過多的視覺焦點反而會造成原本想要凸顯的商品難以被注意。

商品為主,攝影為輔

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這類型的廣告則是兼具了上述兩者的性質,攝影展現出了商品、品牌的氛圍,再利用白底/透明商品圖凸顯出商品本身,讓人除了聚焦在商品之外,更能夠被代入商品的使用情境當中,更加了解品牌想要傳達的訊息,現在常見的案例會是背景是名人代言,也可以嘗試使用場境的效果。

 

# 電商/新零售廣告素材自動生成

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廣告素材自動生成主要在節省前期的行銷準備時間,像是可以用較快的速度事先準備大量測試素材,包括各種尺寸、各種需要測試的項目,以及解決後期廣告投放當下可能會遇到的問題,例如廣告倦怠。

由於是針對電商/新零售的製圖方式設定的參數,所有的比例都已經事前決定,並不需要再經過人工的修改,且備有設計指南輔以參考,可以維持自動生成所追求的效率以及美感,此外,依據每個不同企劃的核心理念,在文案上可以有不同的強調重點、CTA也可以有不同的內容。

但是在享受這些好處之前,需要先經歷一些轉換方式的陣痛期,為了達到快速生成多規格尺寸的素材、未來的彈性利用,操作的方式是使用「元件式設計」。所謂元件式設計是指將一張視覺拆成不同的元件:logo、背景圖、商品圖、CTA等等,因此在要求設計師的產出時,需要溝通的會是個別元件的設計,也由於需要自己操作平台,比起先前直接得到素材就能投放會多一道步驟。

因此在評估自己是否適合這套產品上,可以根據以下重點評估:

  • 廣告投放量大、在各平台(FB、GDN、YAHOO)都有進行廣告投放,有心優化廣告點擊率
  • 公司美編要負責非常多事情,想要把廣告banner獨立一塊運作又不想再額外請一個人
  • 原本使用外包,但是覺得成本高、速度慢、更改不易,想嘗試新作法,又能接受「元件式設計」

新科技的出現與使用都是一段相輔相成的結果,有人願意嘗試才能夠提供更好的使用者回饋來優化產品,因此如果符合條件又覺得遲疑的話,可以先行填寫表單,不妨從少量的方案嘗試起吧!

 

Topics: Massimo學院

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