雙11，雖然這兩年消費者的瘋狂程度不若最初，但受惠於年底過節、換季、出遊氛圍，整體來說雙11 仍然是購物旺季，各大電商平台像是 momo、蝦皮，也都還是會趁這個時候，推出各種「領券免運」、「mo幣加倍送」、「全年最優折扣」等。但高流量不等於高訂單。要在這個超級促銷檔期「爆單」，你需要的不是單純的折扣戰，而是能貫穿買家購物決策的精準視覺策略。
我們將這場大促分為「四階段」，並為您獻上「全新五招」視覺設計秘笈，確保您的賣場從暖場期就開始積累訂單，一路衝刺到返場！
這篇文章將涵蓋以下內容：
一、視覺設計是爆單核心：流量 x 轉換率 = 訂單
二、必收大促四階段視覺設計策略
第一階段：暖場期 (10 月中下旬) — 累積流量與期待感
第二階段：預熱期 (11 月初) — 刺激購物車與稀缺感
第三階段：大促期 (11/11 當日) — 瞬間高轉換與客單衝刺
第四階段：返場期 (11 月中旬) — 抓住猶豫客與二次清
想像一下，當買家滑動螢幕，你的商品主圖只有 0.5 秒的時間抓住他們。這時候，設計就決定了他們會不會點進你的賣場（流量）。
點進來之後，你的首頁佈景、促銷標籤、商品詳情頁設計，則決定了他們會不會最終按下結帳（轉換率）。
因此，好的視覺設計是您在雙11贏得勝利的關鍵槓桿。
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內部準備期 |
暖場期 |
預熱期 |
活動日 |
返場期 |
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10/16-10/20 |
10/20-10/25 |
10/26 |
10/25-10/31 |
11/01-11/10 |
11/11 |
11/12-11/20 |
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商品入倉商城通路 |
品牌上架圖、主視覺設計(內部) |
上傳雙11活動圖檔 |
雙11購物節前期累積關注 |
雙11折扣搶先跑 |
雙11購物節 |
延續衝刺買氣 |
此階段的目標是最大化曝光，將潛在客戶從站外（社群、廣告）引導至您的品牌官網或商城（momo、蝦皮）賣場，並鎖定商品。
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視覺目標 |
建議蝦皮賣場操作 |
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主打品牌與活動識別 |
更新賣場頭圖 Banner，設計具備雙 11 視覺元素的版面，讓買家知道您有參與大檔。 |
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預告優惠資訊 |
利用賣場首頁的「圖片輪播」，設計「預告券」或「即將開放領取」的視覺，提醒買家追蹤。 |
要讓買家點擊社群廣告進入蝦皮，圖片必須看起來「超級值得」。
實戰建議： 在社群廣告圖中放大折扣幅度（例如 5 折、折價 $500），並搭配「限量預購」、「搶先領券」的視覺標籤。設計風格要與平時商品圖區隔，強調節慶的盛大感。
進入 11 月，買家會開始大量瀏覽與比較商品。此階段要利用視覺刺激他們的「記得回來」與「稍縱即逝」心理，引導商品加入購物車。
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視覺目標 |
建議蝦皮賣場操作 |
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創造急迫感 |
在首頁、直播間或商品詳情頁置入「倒數計時」或「即將開賣」的商品圖，甚至可以限定時段，限時限量，強化 11/11 零點開搶的急迫性。 |
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分類導購優化 |
重新設計「限時特賣」、「雙 11 精選」等商品分類圖，用更吸睛的視覺將買家導向高利潤商品。 |
時間是最好的促銷工具。
實戰建議： 運用蝦皮首頁橫幅 banner，在輪播第一張可以顯示優惠倒數計時天數，可以強調某種商品是「官網獨家」或「蝦皮獨家」，讓買家一進店就看見最重要訊息。
視覺範例：
零點開始，買家進入瘋狂搶購模式，您必須用清晰的視覺設計，幫助他們在最短時間內完成決策。
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視覺目標 |
建議蝦皮賣場操作 |
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精準呈現折扣資訊 |
所有主打商品的主圖都必須清晰且醒目地標示折扣或優惠券資訊。 |
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提高客單價 |
運用視覺設計引導買家使用「加購」或「組合優惠」。 |
在 11/11 數百萬商品中，你的商品必須在搜尋頁面一眼定勝負。
實戰建議： 為參與大促的商品製作專屬的高對比、高飽和度的促銷角標（如：限時狂降、全年最低）。確保標籤資訊精煉且字體夠大，避免買家掃描瀏覽時錯過。
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FMCG |
運動、服飾 |
3C家電 |
家居 |
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顏色 |
粉色、淺色 |
灰色、白色、粉色 |
灰色、棕色 |
白色 |
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model 或產品 |
代言人+產品 |
僅有商品最佳 |
僅有商品最佳 |
僅有商品最佳 |
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model 與產品組合 |
- |
2 人加商品 |
1 人不加商品 |
1 人不加商品 |
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產品數量 |
3個以上 |
1個 |
3個以上 |
3 個以上 |
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Logo |
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Logo+活動標示 |
- |
Logo |
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內容文案 |
低價、功能 |
- |
限時限量、保固 |
售後服務、規格 |
許多買家只專注於單一折扣。透過視覺引導，讓他們順便購買更多商品。
實戰建議： 在熱銷品頁面中，設計引人注目的「僅限1111當日」、「滿額禮/滿額免運」或「組合優惠」的橫幅圖，強調加購後能獲得的額外價值，而不是單純的價格數字。
視覺範例：
活動結束後，流量會快速下滑。但這時候是抓住那些還在猶豫、或錯過大促的買家的好時機。
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視覺目標 |
建議蝦皮賣場操作 |
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延續促銷氛圍 |
將賣場 Banner 換成「最後機會」、「最後 24 小時」的視覺。 |
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喚回流失顧客 |
設計針對「曾瀏覽未購買」顧客的再行銷廣告素材。 |
這批顧客對你的商品已有興趣，只需要最後一推。
實戰建議： 設計廣告圖時，強調「您錯過了 11/11？沒關係，[商品名稱] 還有 [最後折扣]！」 視覺上不必像大促期那樣擁擠，以精緻感強調這是「VIP 專屬的額外機會」。
現在您已經掌握了雙 11 視覺設計的四階段策略和全新五招視覺實戰秘笈。
但如何將這些策略完美執行在蝦皮賣場的各種版位（如：商品主圖、輪播圖、廣告素材）？商品搜尋圖該怎麼做、商品圖如何說故事、如何用視覺堆疊消費者購買慾望，才能真正提高點擊和轉換？
我們已經為您整理好了！
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