20幾個廣告尺寸也不怕!快速攻略Google 多媒體廣告聯播網素材

Posted by Sonia Ko ● 2020/2/21 下午 01:52:31

以現在能夠自己操作廣告的兩大平台:Google、FB來說,大部分的品牌可能都有FB的廣告經驗,卻比較少自己操作Google廣告,可能是因為覺得系統操作比較複雜、沒有足夠的行銷預算,或是沒有人力所以乾脆交給廣告代理商。

#投放Google 展示廣告有什麼好處?

google ads

在追求SEO、自然流量、關鍵字搜尋、對話式商務的時代下,展示廣告是在行銷策略中常常會被遺忘的角色,你可能會想:經營自然流量不用錢,我幹嘛要投廣告?關鍵字轉換率比較高,我幹嘛投展示廣告?用chatbot來做訊息的溝通更直接,我幹嘛投廣告?

答案是在所有管道都經營得當的狀況下,展示廣告的大量曝光對你的行銷策略有加乘的作用,能夠幫助你觸及到那些「本來不認識你」、「根本懶得搜尋你」、「認識你然後就忘記你」的受眾,時時刻刻提醒他們你的存在。

廣告投放平台有很多,FB/IG、Google、Yahoo、Line,而Google的特色就在於他的廣告聯播網很強大,搭配搜尋引擎的受眾資料,能夠讓你在各版位上找到那些被遺漏的受眾,此外,Google的展示廣告採用CPC的計價方式,在競爭者還沒有那麼多的情況下,廣告成本遠比FB來得低上許多。

2019 Google ads教學-Google廣告基本知識+步驟解析

#Google展示廣告尺寸

正方形和矩形
200 × 200 小正方形廣告 240 × 400 直立矩形廣告
250 × 250 正方形 250 × 360 三接式寬螢幕廣告
580 × 400 看板廣告 300 × 250 大矩形廣告
336 × 280 網路看板廣告    
超級橫幅廣告
468 × 60 橫幅廣告 728 × 90 超級橫幅廣告
930 × 180 頂端橫幅廣告 970 × 90 大型超級橫幅廣告
970 × 250 看板廣告 980 × 120 全景廣告
摩天大廣告
120 × 600 摩天大廣告 160 × 600 寬幅摩天大廣告
300 × 600 半頁 300 × 1050 縱向
行動裝置
300 × 50 行動橫幅廣告 300 × 50 行動橫幅廣告
320 × 100 大型行動橫幅廣告    

即使摸透了所有前面的廣告目標、目標受眾設定、預算設定,來到最後一步又會發現一件驚人的事實:我沒有廣告素材!

因為Google是把你的廣告投放在不同網站的不同版位上,且又會因為桌機與行動裝置的顯示有所不同,因此官方認可的廣告尺寸多達15種!這樣的尺寸要求即使內部有專業的設計團隊,設計師也會做到崩潰,更遑論自己要包辦投放、設計的行銷人了。

因為這種多尺寸的狀況,開始有人分析「常用尺寸」與「熱門尺寸」,例如對於行動裝置來說,320*100呈現清楚的特性就成為要投放行動裝置的必備要件,其他桌機的熱門尺寸還包括:300*250、336*280、728*90、300*600。

姑且不論這些尺寸即使刪減後還是很多,如果回到投放「展示廣告」最初的目的來看,為的就是全面性的大量曝光,並透過多次曝光的方式在受眾心裡留下印象,激發他們對你的品牌、產品的興趣,讓他有下一步的動作,例如:搜尋、點擊廣告等等。

此外,也因為線上行為難以被追蹤,根據點擊率判斷廣告版位的表現良好也可能有謬誤,其中很有可能是因為全版位的曝光,讓受眾在看過很多次廣告後決定點擊,因此留下表現良好的特定版位也並不一定是最合理的決定。

 

#Google回應式多媒體廣告 v.s Massimo數位廣告智能生成

Google回應式多媒體廣告,解決廣告素材的痛?

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為了解決廣告素材的問題,Google自己也提出了解決方案,現在在進入廣告製作時,預設的素材準備方式就是「回應式多媒體廣告」,只要上傳1.91:1、1:1兩種規格的尺寸,再搭配上你的文案,Google系統就會自動幫你組合成所有版位適合的尺寸,就能夠達到大量曝光。

聽起來好像很方便,那有什麼缺點?

相信平常有在逛網頁被Google廣告打到的人就會發現,一般大品牌還是很少使用回應式多媒體廣告,除了大品牌自有的設計資源以外,回應式多媒體廣告容易讓長久經營的品牌資產變得廉價,兩張圖片的組合喪失的是自有的品牌設計風格,雖然短期可能取得比較好的成效,但長期而言對品牌卻未必是好事情。

除了品牌一致性以外,回應式廣告也同時剝奪了行銷自己分析優化的能力,因為是系統自動組合,因此不會顯示各版位的成效,也很難測試怎樣的廣告最適合該受眾。

除了多媒體廣告與人工美編,沒有其他選擇了嗎?

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當然有!在科技的演進之下,「自動化」就是解決這件事很好的方法,因此dipp推出廣告素材自動生成方案,提供產業預設引擎設定,包含了電商/新零售常見的所有製圖習慣,更囊括常見管道的所有尺寸(FB、IG、GDN、Yahoo)幫助你在廣告投放的過程中備齊所有需要的廣告素材。

當然不是所有廣告投放者都是電商,因此除了產業預設引擎以外,也提供各品牌的專屬引擎建構,提供給其他產業或是更有自己品牌風格的企業也有機會導入這套自動化系統。

廣告除了效率以外,更重要的當然就是成效。成效優化的方法很多,素材也是其中的要素,由於人工無法做到太細微的比較與分析,因此dipp同時也提供額外的數據分析服務,進一步幫助你分析不同廣告的「素材表現」,用設計的角度解析需要優化的項目,例如:文字佔比、背景圖片選擇、色彩建議等等。讓你除了享受自動化帶來的效率,也可以讓設計變得不再主觀,並充分利用「數據」了解怎樣的設計能夠帶來更好的成效,達到廣告素材智能生成平台更完整的使用。

Topics: 數位廣告

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