以現在能夠自己操作廣告的兩大平台:Google、FB來說,大部分的品牌可能都有FB的廣告經驗,卻比較少自己操作Google廣告,可能是因為覺得系統操作比較複雜、沒有足夠的行銷預算,或是沒有人力所以乾脆交給廣告代理商。

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#投放Google 展示廣告有什麼好處?

google ads

在追求SEO、自然流量、關鍵字搜尋、對話式商務的時代下,展示廣告是在行銷策略中常常會被遺忘的角色,你可能會想:經營自然流量不用錢,我幹嘛要投廣告?關鍵字轉換率比較高,我幹嘛投展示廣告?用chatbot來做訊息的溝通更直接,我幹嘛頭廣告?

答案是在所有管道都經營得當的狀況下,展示廣告的大量曝光對你的行銷策略有加乘的作用,他能夠幫助你觸及到那些「本來不認識你」、「根本懶得搜尋你」、「認識你然後就忘記你」的受眾,時時刻刻提醒他們你的存在。

廣告投放平台有很多,FB/IG、Google、Yahoo、Line,而Google的特色就在於他的廣告聯播網很強大,搭配搜尋引擎的受眾資料,能夠讓你在各版位上找到那些被遺漏的受眾,此外,Google的展示廣告採用CPC的計價方式,在競爭者還沒有那麼多的情況下,廣告成本遠比FB來得低上許多。

2019 Google ads教學(上)-Google廣告基本知識

#Google展示廣告尺寸

正方形和矩形
200 × 200 小正方形廣告 240 × 400 直立矩形廣告
250 × 250 正方形 250 × 360 三接式寬螢幕廣告
580 × 400 看板廣告 300 × 250 大矩形廣告
336 × 280 網路看板廣告    
超級橫幅廣告
468 × 60 橫幅廣告 728 × 90 超級橫幅廣告
930 × 180 頂端橫幅廣告 970 × 90 大型超級橫幅廣告
970 × 250 看板廣告 980 × 120 全景廣告
摩天大廣告
120 × 600 摩天大廣告 160 × 600 寬幅摩天大廣告
300 × 600 半頁 300 × 1050 縱向
行動裝置
300 × 50 行動橫幅廣告 300 × 50 行動橫幅廣告
320 × 100 大型行動橫幅廣告    

即使摸透了所有前面的廣告目標、目標受眾設定、預算設定,來到最後一步又會發現一件驚人的事實:我沒有廣告素材!

因為Google是把你的廣告投放在不同網站的不同版位上,且又會因為桌機與行動裝置的顯示有所不同,因此官方認可的廣告尺寸多達15種!這樣的尺寸要求即使內部有專業的設計團隊,設計師也會做到崩潰的,更遑論自己要包辦投放、設計的行銷人了。

因為這種多尺寸的狀況,開始有人分析「常用尺寸」與「熱門尺寸」,例如對於行動裝置來說,320*100呈現清楚的特性就成為要投放行動裝置的必備要件,其他桌機的熱門尺寸還包括:300*250、336*280、728*90、300*600。

姑且不論這些尺寸即使刪減後還是很多,如果回到投放「展示廣告」最初的目的來看,為的就是全面性的大量曝光,透過多次曝光的方式在受眾心裡留下印象,激發他們對你的品牌、產品的興趣,讓他有下一步的動作,例如:搜尋、點擊廣告等等。

此外,也因為線上行為非常難以被追蹤,根據點擊率確定真的是這個版位的表現比較好,很有可能是因為全版位的曝光,讓受眾在看過很多次廣告後決定點擊,因此留下表現良好的特定版位也並不一定是最合理的決定。

 

#Google回應式多媒體廣告 v.s Massimo數位廣告智能生成

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為了解決廣告素材的問題,Google自己也提出了解決方案,現在在進入廣告製作時,預設的素材準備方式就是「回應式多媒體廣告」,只要上傳1.91:1、1:1兩種規格的尺寸,再搭配上你的文案,Google系統就會自動幫你組合成所有版位適合的尺寸,就能夠達到大量曝光。

聽起來好像很方便,那有什麼缺點?

相信平常有在逛網頁被Google廣告打到的人就會發現,一般大品牌還是很少使用回應式多媒體廣告,除了大品牌自有的設計資源以外,回應式多媒體廣告容易讓長久經營的品牌資產變得廉價,兩張圖片的組合喪失的是自有的品牌設計風格,雖然短期可能取得比較好的成效,但長期而言對品牌卻未必是好事情。

除了品牌一致性以外,響應式廣告也同時剝奪了行銷自己分析優化的能力,因為是系統自動組合,因此不會顯示各版位的成效,也很難測試不同受眾的情況之下,怎樣的廣告最適合該受眾。

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因應這樣的狀況,dipp推出Massimo數位廣告智能生成,其中的多尺寸生成功能,就可以讓你透過數位廣告的必備元素,生成符合你品牌形象的全版位廣告,在追求短期廣告成效的同時也能達到長期的品牌維護。

除了自動化設計的功能,還有額外的數據分析服務,用自動化設計的功能幫你達到大量測試之後,能夠在幫你進一步分析不同廣告的「素材表現」,用設計的角度解析需要優化的項目,例如:文字佔比、背景圖片選擇、色彩建議等等,讓你在廣告優化可以有更大的進步。

 

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