由迷人的貝納頌廣告歌來論如何挑選一首好的廣告歌?

Posted by Johnny Yang ● 2021/1/11 上午 11:00:00

貝納頌廣告歌太好聽,引發網友熱搜求歌名!

 

幾個月前,知名咖啡品牌貝納頌的一支電視廣告在網路上引發一陣熱烈討論,原因不是廣告內容本身的話題性,而竟是因為廣告歌曲太好聽!讓許多網友在各大論壇紛紛詢問或搜尋這首歌是什麼?在 Google Trends 上可以看到光是「廣告歌」的相關搜尋,四項結果居然全是在尋找 2020 年貝納頌的廣告歌曲!

 

 

 

筆者在這裡可以不藏私地向大家分享這首好聽的英文原曲就是英國歌手 Calum Scott 的作品 〈You Are The Reason〉,這也讓我們發現,原來一首好的廣告配樂能帶一個品牌上天堂,增加觀眾討論熱度,甚至成為人們茶餘飯後的話題,自然也提高了品牌曝光度。而此亦不禁令人思索一個好的廣告歌曲究竟需要具備什麼樣的元素呢?

 

 

經典廣告歌曲回顧,一聽就能喚起回憶!

 

我們可以先藉由回顧幾個在臺灣非常經典的廣告來做初步分析,相信大家對這些廣告一定都不陌生,並聽到廣告配樂就能喚起你對這些廣告的印象:

 

1. 斯斯感冒膠囊

「感冒用斯斯,咳嗽用斯斯,鼻塞鼻炎用斯斯」短短幾句歌詞就讓人朗朗上口,可說是簡潔有力的廣告神曲,就算此廣告已是了十年前的作品,大家看到仍舊記憶猶新。

 

 

2. Pinky 薄荷糖

「Pinky Pinky Pinky 三種口味,開車開車吃 Pinky,無聊吃Pinky,口氣芳香不口臭,恩~你要吃 Pinky」相信大家看到這串歌詞時,腦海中已浮現出旋律。

 

 

3. 卡洛塔尼羊奶粉

「媽媽呀,媽媽呀,我要當快樂小小孩」此廣告歌則是改編自臺灣經典名曲〈雨夜花〉,將其中臺詞改成業配自家羊奶粉的歌詞,又搭配小孩娃娃音的歌聲,讓觀眾相當難忘。

 

 

 

4. 綠油精

此廣告歌也是由改編英文兒歌 〈This Old Man〉 而來,再搭配上押韻好記的歌詞,成為另一首洗腦的廣告歌曲。

 

 

 

5. 福特汽車

而最後福特汽車的廣告,描繪主角在家看汽車 DM 並幻想開車載全家出遊的畫面,搭配 Daniel Powter 輕快好聽的作品 〈Free Loop〉,彷彿美夢近在眼前栩栩如生,令人不禁跟著沉浸其中。

 

 

 

掌握廣告歌曲三大元素,讓觀眾聽一次就記得!

看完了以上廣告,是不是喚起了各位多年前的回憶呢?筆者挑選的都是廣告歌曲具有強烈特色的廣告,透過分析這些廣告和其配樂,我們可以發現有三個共同的關鍵元素讓這些廣告能令人印象深刻(在此只談論有廣告歌或配樂的廣告):

 

1. 旋律性、洗腦程度

首先,對於一個廣告歌來說能否朗朗上口相當重要,這代表著廣告容不容易被觀眾記住。我們可以發現上述經典廣告其歌曲或配樂的旋律性都很強,或者說非常洗腦抓耳,讓人一聽就忘不掉,也因此能令人對該廣告或品牌印象深刻。

 

2. 與品牌的連結度

除了廣告歌曲要洗腦好聽以外,還要適度地與品牌產生連結,不論是在歌詞中或背景上,像是在卡洛塔尼羊奶粉廣告中的歌詞「要爭氣,要健康,請用羊奶照顧我,快快吸收,快快成長,洋洋得意真厲害」就將台詞融入品牌價值中,讓觀眾清楚自家羊奶粉能幫助幼兒健康成長;在斯斯感冒膠囊和 Pinky 的廣告歌曲中都有提到自家產品的食用時機,由歌詞清楚帶出品牌帶給消費者的價值;在福特汽車廣告中的配樂 Daniel Powter〈Free Loop〉 就非常適合在開車兜風時聆聽,讓音樂和品牌自然地融為一體;而在貝納頌的廣告以 Calum Scott 的 〈You Are The Reason〉 作為配樂,搭配廣告內容,表示貝納頌咖啡就是生活中在找尋的那個驚嘆,及不斷追尋淬鍊的理由,與品牌帶來非常強烈的連結。

 

3. 歌曲特色

在符合上述兩條件後,若能再具備此元素則可為廣告畫龍點睛,這些歌曲特色舉凡像是歌詞改編、幽默感、名人魅力加持等。舉例來說,上述廣告歌曲多是改編自經典名曲或兒歌,只是將其中台詞抽換,加入品牌特色及幽默感到歌曲當中;抑或像是斯斯感冒膠囊的廣告歌就是由資深藝人羅時豐所獻聲,在雄厚的成熟歌聲中也多了份喜感,因此直至今日仍深受男女老少的喜愛。

 

透過以上廣告案例,我們可以清楚知道一個好的廣告絕對不能少了好的廣告歌曲或配樂,因此當你下次在製作自家廣告時,不妨將上述三大元素納入考量,選出或做出屬於你品牌的專屬廣告歌曲吧!

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