簡單的一張風景照配上對你的問候,即使長輩圖的話題早已過了這麼久,現在打開line是不是還總是被洗版呢?你可能沒發現,現在許多讓你覺得有趣及會心一笑的行銷宣傳或圖文創作其實都是奠基於長輩圖打下的基礎,這篇文章將重新帶你溫習長輩圖的風行過程、視覺重點和行銷操作!

 

長輩圖怎麼出現的?

既然叫做長輩圖,應該是從長輩端開始出現的吧?沒錯,志祺七七X圖文不符團隊也曾在某一支影片中指出:「幾乎所有的長輩圖來源都指向樂齡電腦教室」,另外還有社區教室、老人大學銀髮課程、長青電腦班...等等,但為什麼呢?根據調查,60 歲以上使用行動裝置的人,有90% 以上的人使用通訊軟體,從這裡我們可以知道,通訊軟體是讓他們願意使用行動裝置上網的誘因之一;此外,高齡朋友們在學習使用電子性產品時,通常跳過電腦的學習,直接使用平板和手機,在溝通時,也偏好直接且明確的方式,這些原因都促成了他們學習製作長輩圖。

 

我們先來複習一下長輩圖的視覺重點:

  1. 多種字體和字型

  2. 色彩鮮豔

  3. 圖文不符(不同主題並存)

  4. 滿版底圖搭配大文字

  5. CTA(認同請分享)



不難想像,長輩圖的出現原本是為了以正向、友善的圖文,在親友群組間表達問候和關心。

對長輩們來說,這其實就是他們在同輩之間的平輩圖,是他們關心子女最直接的方式,也是他們獲得歸屬感、跟上世代、與世界連結的方法,有趣的是,有長輩接受訪問時說因為Emoji 太小了看不到,傳大張圖便不會讓接收訊息的人會錯意,也有學者說長輩在製作圖片的過程中能夠減少長輩孤獨感、預防失智。

但是對年輕人來說,長輩圖是罐頭式的問候和祝福,一堆一模一樣的圖片組成的勸世文或是來路不明的知識謠言。

 

偽長輩圖的出現

不過隨著長輩圖越來越頻繁地出現、漸漸開始出現諷刺意味後,反倒成為了一個話題,除了年輕人間開始製作「偽長輩圖」,許多品牌和公眾人物也開始運用長輩圖進行逆向行銷操作。

2015年9月,網友在Facebook 發起「新一代長輩Line圖片設計展」活動,討論區總共有1788則投稿分享自己創作的長輩圖,這些網友們所創作的長輩圖多是以諷刺的口吻反諷著長輩圖的出現。

 

 

 

 

 

 

怎麼用長輩圖做行銷?

接著,長輩圖的話題性和偽長輩圖的這層諷刺意味開始被各種發揮,應用在行銷領域之中,其實就變成了用圖片跟客戶溝通的方式,因應對話式商務的崛起,比起文字,圖片的確更能吸引注意。

全聯

主婦客群,全聯的Line 推出家庭日和賣菜日的類長輩圖,以蔬菜為底的大圖配上簡單的slogan 和大字,是不是前面剛複習過的視覺重點很相似?




 



柯文哲市長

柯文哲市長的Line 帳號也受到了許多的關注和討論,幽默又不失道理的柯語錄搭配長輩圖出現,引起了注意也讓年輕人和長輩間多了話題。




 



國家兩廳院

另一個利用長輩圖宣傳的成功案例還有國家兩廳院2018年樂齡計畫《該我上場!》的宣傳海報,一句經典名言搭配一句令人莞爾的「真心話」,將「長輩」圖運用到極致,非常推薦大家看看這個案例。




 

 



可以發現,一開始偽長輩的出現也許真的是年輕人為了抒發不滿,但漸漸地也成為各方人士引起話題、打動人心的技巧,而有了另一種意味。打著「回傳給長輩!」的口號,品牌推出晚輩圖、後輩圖,讓創意點子延續「長輩圖」話題繼續延燒。

桂冠

2016年,桂冠的晚輩圖產生器,「用長輩的style,說出晚輩們的心底話」讓晚輩們製作長輩圖,串起兩代間的話題。


 

 

蝦皮

蝦皮在2018母親節推出的「晚輩圖的逆襲」更是創意十足,簡單的選擇媽媽的眼睛、頭髮、鼻子、嘴巴...製作媽媽圖,再搭配幾句對媽媽說的話,在母親節送媽媽一張晚輩圖當禮物!

 

 

 

 

 

美圖秀秀

圖片編輯App「美圖秀秀」也推出「長輩圖的逆襲」素材,在Instagram 搜尋看看「#美圖秀秀」、「#長輩圖的逆襲」,看看文藝版的長輩圖,別有一番風味。



 

 

 

 

 

其實,長輩圖的用途可廣呢

還記得前面提到長輩圖最原始的用途嗎?是長輩們表達問候和關心所用,現在,長輩圖還被用來做些什麼呢?

政府宣傳

政府宣政時使用長輩圖,例如政府的「一起做長輩圖」網站,作為底圖選擇的圖片配合當前宣傳或推廣所需定期更換,國發會為了推動「雙語國家政策」,製作長輩圖的同時,在句子下方加入英文版,希望以非傳統的宣傳方式達到不同的效果。




 

 

 

議題曝光

許多衛教組織、比賽甚至政黨,利用「長輩圖徵件比賽」,提高議題的曝光度與參與度。有趣的是,竟然還為「長輩圖」的應用設立了評分標準。

 

 

 

 

 

 

各行各業的業務們在與客戶維繫關係時,需要時不時問候,誰喜歡收到長輩圖、誰不喜歡收到長輩圖是業務們需要準備的功課;品牌與公眾人物利用長輩圖做行銷,引起世代共鳴、參與民眾生活,打造「人味」;教學單位利用長輩圖作為視覺傳達、簡報製作等等的課程教材。這些,都只是長輩圖的其中一些運用。

 

每張圖片都有它存在的目的

本文討論的長輩圖,主要是有年紀的長輩跟這個時代溝通的一種方式,偽長輩圖的出現也可以視為年輕世代與長輩的互動,同樣概念的圖片應用在行銷領域上,就變成了創造話題的手段、利用圖片與消費者溝通的方法。

不同的圖片應用不同的領域上都有他的目的性與設計差異,EDM主要作為資訊傳遞的媒介,設計重點在於排版的清楚、資訊完整;官網Banner目的在於將你的消費者留在網站上,因此需要有近期促銷活動訊息,設計重點在於能夠用較簡單的方式呈現出簡潔的資訊並且凸顯出促銷重點。

對於數位廣告來說,行銷目的主要在於曝光、導流、再行銷,並且能夠在短時間能吸引住受眾的目光,因此設計上反而不適合放置過多的資訊,應該要清楚呈現你在做什麼,讓受眾有想要點擊、搜尋你的衝動,更重要的是需要頻繁地更換素材來解決廣告倦怠、隨時因應促銷活動編輯素材、針對不同受眾釋出不同的行銷訊息,在傳統設計師與行銷人合作的效率之下是無法達到這些策略的,因此需要Massimo數位廣告智能生成,能夠幫助你讓這些策略輕鬆實現。

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